مع وجود ملايين المستخدمين النشطين، يُعد تويتر، الذي أصبح الآن X، أحد منصات التواصل الاجتماعي المفيدة للترويج للأعمال التجارية. فهو يتيح للمعلنين والعلامات التجارية والشركات زيادة النقرات والمشاركة. ومع ذلك، تحدد التكلفة الإجمالية لإعلانات تويتر كيفية استفادة المُعلِنين من الوسيلة المتاحة.
يستجيب الناس بشكل جيد للإعلانات على تويتر، ولكن نشر الإعلان عملية صعبة. فعدم وجود عرض أسعار مباشر ووجود المزايدة يعقّد الأمور. لذلك، يجب أن تعرف كل تفاصيل التكلفة لتحديد ميزانيتك. لذا، تابع قراءة هذه المقالة لاكتشاف كل شيء عن التكاليف وأكثر.
ما هي إعلانات تويتر؟
إعلانات تويتر، أو إعلانات تويتر، هي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تربط المعلنين أو المسوقين بالعملاء أو العملاء. تخلق الإعلانات وسيلة للعلامات التجارية والشركات للإعلان عن منتجاتها وخدماتها للمستخدمين الآخرين. تتيح الإعلانات التسويق على تويتر وتسمح للمسوقين بالوصول إلى فئات مختلفة من الجماهير.
يمكن للمعلنين الوصول إلى الأشخاص وفقًا للتفضيلات الفردية والحسابات التي يتابعونها والكلمات المفتاحية المحددة. ويمكنهم أيضًا تحديد جمهورهم المستهدف من خلال البيانات الديموغرافية مثل مواقع محددة، وفئات عمرية محددة، وأجناس وأجهزة معينة، وما إلى ذلك.
يمكن التعرف على العروض الترويجية دائمًا من خلال تسمية "مروّج" أو "إعلان". يمكنك استخدام تنسيقات مختلفة للوصول إلى جمهورك، بناءً على هدف حملتك. يمكنك تحويل النصوص أو مقاطع الفيديو أو الصور أو مزيج من النصوص والوسائط إلى إعلانات. يمكنك أيضًا الترويج للموضوعات المتداولة والوسوم التي تحمل علامة تجارية واستطلاعات الرأي كاستراتيجية إعلانية.
ما هو مدير إعلانات تويتر؟
مدير إعلانات تويتر هو المنصة الرسمية لتخطيط الحملات الإعلانية وإنشائها وإدارتها وتحسينها. وهو الوسيلة الأساسية لتنفيذ الحملات الإعلانية على تويتر والإشراف على التقارير في الوقت الفعلي على حملات تويتر الإعلانية. يتيح لك مدير الإعلانات إطلاق الحملات بسرعة وتحليل تقاريرك لتعديل استراتيجياتك.
يمكن الوصول إليه مباشرةً من حساب X الخاص بك ويوفر خيارات متنوعة لزيادة فوائده إلى أقصى حد.
ما هي تكلفة إعلانات تويتر؟
تعتمد تكلفة الإعلان على تويتر على ميزانيتك وقراراتك. لا توجد أسعار ثابتة للحملات الإعلانية على تويتر، حيث يعتمد التسعير على طريقة المزاد. ستفرض عليك المنصة رسومًا وفقًا لهدف حملتك وهدف المجموعة الإعلانية.
يوجد إجراء مختلف قابل للفوترة لكل هدف وهدف مجموعة إعلانية، ولن تدفع إلا بعد حدوث الإجراء. على سبيل المثال، عندما تختار هدف مشاهدة الفيديو، ستدفع عندما يشاهد شخص ما الفيديو الخاص بك. في الأساس، تكلفة إعلانك هي تكلفة الإجراء المدفوع الذي اخترته.
نظرًا لنظام المزادات، يقوم كل معلن بالمزايدة على المساحة الإعلانية المتاحة لجمهوره المستهدف. ومع ذلك، تعتمد التكلفة الإجمالية لتشغيل الإعلانات على نوع الإعلان والعديد من العوامل الأخرى.
تكلفة الإعلان على تويتر استنادًا إلى نوع الإعلان
من الضروري وضع الميزانية واستراتيجية عروض الأسعار قبل الشروع في خطط حملتك الإعلانية. بعد ذلك، يجب عليك اختيار نوع الإعلان الذي تريد تحسينه للإجراءات التي تريدها. توجد ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات على المنصة الاجتماعية. يخدم كل نوع وظائف مختلفة ويكلف أسعارًا مختلفة.
مقدار تكلفة التغريدات المروجة
تظهر التغريدات المروجة مثل المنشورات العادية مع تسمية "مروج". يمكن لجمهورك إعادة نشرها ومشاركتها والإعجاب بها مثل المنشورات العادية. تُعد هذه التغريدات مثالية لاكتساب الظهور على منصة X. تعتمد تكلفة التغريدات المروجة على مبلغ المزايدة، ولكن الأسعار تتراوح من 0.50 دولار إلى 2 دولار لكل تفاعل.
تتضمن الإجراءات التي يتم احتسابها كتفاعلات الردود أو النقرات أو إعادة النشر أو المفضلة. التغريدات المروجة ميسورة التكلفة ولن تؤثر بشكل كبير على إجمالي تكلفة إعلانات تويتر وميزانيتك.
تكلفة الاتجاهات المروجة
تُعد الموضوعات الرائجة المروّجة مفيدة للعلامات التجارية والشركات لاستخدام الموضوعات الرائجة للإعلان عن منتجاتها أو خدماتها. يمكنك إنشاء هاشتاجات أو كلمات مفتاحية أو تحديات رائجة لاكتساب الظهور. يمكن أن يكون هذا النوع هو خيارك الأفضل إذا كنت علامة تجارية مشهورة لها متابعون مستقرون ومتفاعلون على تويتر.
تظهر الموضوعات الرائجة المروّجة في قائمة الموضوعات الرائجة على المنصة لمدة 24 ساعة. يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى إثارة المحادثات والوصول إلى جمهور أوسع. تبلغ تكلفة الموضوعات الرائجة المروّجة 200,000 دولار يومياً.
تكلفة الحسابات المروجة
الحسابات المروجة مناسبة للعلامات التجارية التي ترغب في زيادة عدد متابعيها. فهي تساعد على زيادة معدل المشاركة على تويتر أو إنشاء جمهور لإطلاق منتج ما. عند تشغيل حملة باستخدام هذا النوع من الإعلانات، يمكنك استهداف جمهور محدد بناءً على معايير مواتية.
تعتمد عروض أسعار الحسابات المروجة على المبلغ الذي ترغب في إنفاقه. تتراوح التكلفة العادية لحملة الحسابات المروجة بين 2 و4 دولارات لكل متابع. عادةً ما تعتمد تكلفة الإعلانات التي تقوم بتشغيلها على النوع الذي تختاره. ومع ذلك، تساهم عوامل أخرى في إجمالي المبلغ الذي تنفقه.
4 عوامل تساهم في تكلفة الإعلانات على تويتر
كما ذكرنا، هناك عدة عوامل تحدد التكلفة الإجمالية للإعلانات على تويتر. تحدد هذه العوامل أساس حملتك والنتائج التي تحصل عليها. لقد حللنا بعناية أربعة عوامل مهمة لمساعدتك على فهم كيفية عمل التكلفة.
1. إجراء محدد قابل للفوترة
بطبيعة الحال، لكل شخص هدف حملة واستراتيجية لتحقيقه. لذا، سيختلف الإجراء المدفوع الخاص بك عن الإجراء المدفوع لمُعلِن آخر. من الأفضل أن تبني تكاليفك على استراتيجية التسويق على تويتر والإجراءات المحددة التي تتوقعها.
تشمل الأهداف المتاحة ما يلي:
- مشاهدات الفيديو: الهدف هو جعل الناس يشاهدون الفيديو الخاص بك. أنت تدفع بعد كل مرة يشاهد فيها شخص ما الفيديو الخاص بك.
- مشاهدات ما قبل التشغيل: يعمل هذا الخيار على إقران إعلانك بمحتوى متميز لمزيد من الظهور. أنت تدفع مقابل كل مشاهدة لإعلانك قبل التشغيل.
- عمليات تثبيت التطبيق: الهدف هو جذب المزيد من الأشخاص لتثبيت تطبيقك. أنت تدفع بعد كل نقرة أو ظهور للتطبيق.
- المشاركات: يتيح لك هذا الخيار جذب المزيد من الأشخاص إلى منشورك. أنت تدفع بناءً على كل مشاركة.
- المتابعون: يتيح لك هذا الهدف بناء جمهور أكبر لعلامتك التجارية. أنت تدفع مقابل كل متابع من المستخدمين الآخرين.
- حركة المرور على الموقع الإلكتروني: الهدف هو جذب حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني. أنت تدفع بعد كل نقرات على كل رابط على إعلانك.
2. مبلغ العطاء
مثل كل مزاد، يفوز بالجائزة صاحب أعلى مزايدة على X. ومع ذلك، فإن أعلى مزايد على X يفوز بالجمهور والمساحة المختارة. المبلغ الذي تعرضه في المزايدة هو الأكثر تأثيرًا على تكلفة إعلانك. وبغض النظر عن فرق السعر بينك وبين منافسيك، ستعرض المنصة إعلان الفائز فقط.
3. نوع العطاء
لديك ثلاثة أنواع من خيارات المزايدة للاختيار من بينها. تشمل الأنواع الثلاثة ما يلي:
- المزايدة التلقائية: هذا هو الخيار الافتراضي، الذي يعمل على تحسين عرض سعرك تلقائيًا لتحقيق أقصى قدر من النتائج بأقل سعر (ميزانيتك). ما عليك سوى تحديد ميزانيتك، وستقوم المنصة بتقديم عرض السعر نيابةً عنك. إنها أسهل طريقة لبدء حملتك بسرعة. ومع ذلك، قد تنفق ميزانيتك بشكل أسرع.
- الحد الأقصى للمزايدة: يسمح لك هذا النوع من عروض الأسعار بالتحكم في المبلغ الذي تدفعه مقابل كل إجراء. هنا، يمكنك اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل إجراء ما (الحد الأقصى لعرض السعر). لن تحتاج إلى إنفاق أكثر من ذلك، ولن تفرض المنصة رسومًا على نتائجك أكثر من هذا السعر. المبلغ يكفي فقط للفوز بالمزايدة.
- عرض السعر المستهدف: هنا، سوف تختار هدفك والسعر الذي تريد دفعه لعرض السعر المستهدف لبدء حملتك. ستعمل المنصة بعد ذلك على تحسين عروض أسعارك تلقائيًا لتحقيق متوسط تكلفة يومي يفوق الهدف أو يلبي الهدف. سيوصي تويتر أيضًا بخيارات عروض أسعار متنوعة لهدفك المحدد.
4. نوع الصناعة والجمهور
يعتمد نوع الحملة التي تديرها على حجم المجموعة المستهدفة. بناءً على مجال عملك ومجال تخصصك، يجب عليك تقييم جمهورك لمعرفة الحملة التي تناسبهم. ستعرف المواد التي تحقق لك أكبر عدد من التحويلات إذا كان لديك بالفعل متابعين نشطين.
بخلاف ذلك، ستحتاج إلى اختبار استراتيجيات مختلفة وفقًا لميزانيتك. يمكنك بعد ذلك اختيار الاستراتيجية الأكثر نجاحاً. كما أن بعض المجالات لديها جمهور ومشاركة أكبر من غيرها. ونتيجة لذلك، قد تحتاج إلى تقديم عروض أسعار أعلى للجماهير ذات الطلبات الأعلى.
ما هو متوسط تكلفة إعلانات تويتر؟
لا يوجد سعر ثابت لمتوسط تكلفة إعلانات تويتر. يعتمد متوسط تكلفة الإعلان على نوع الإعلان الذي تستخدمه. وعلى الرغم من أن كل نوع إعلان له سعر محدد، إلا أن هناك عوامل أخرى تساهم في تحديد متوسط التكلفة.
تتضمن هذه العوامل جودة الإعلان، ومدى ملاءمته لجمهورك، والإجراءات التي تتقاضى عليها رسوم، ومبلغ عرض السعر. يمكنك تحديد المتوسط بعد النظر في العوامل الأخرى ونوع إعلانك. ولذلك، فإن الطريقة الوحيدة للإجابة على السؤال "كم تبلغ تكلفة الإعلان على تويتر؟
كيفية إنشاء حملة إعلانات تويتر الإعلانية
يعد إنشاء حملة إعلانية أكثر بساطة مما تتوقع. يمكنك بسهولة إنشاء إعلاناتك ونشرها على تويتر في أربع خطوات. على الرغم من أن كل خطوة تستلزم الكثير من المعلومات، فقد قمنا بتلخيصها في هذا القسم.
الخطوة 1: حدد هدف حملتك
يتيح لك تويتر، المعروف أيضًا باسم X، تحديد هدف الحملة المناسب. وهذا من شأنه تمكين النظام من تحسين المحتوى الذي تم الترويج له وفقًا للأهداف المحددة. سجّل الدخول إلى حسابك وحدد الإعلانات من الشريط الجانبي الأيسر للانتقال إلى المدير. أو يمكنك بدلاً من ذلك، يمكنك الانتقال مباشرةً إلى صفحة الإعداد لمدير الإعلانات.
قم بإعداد لوحة التحكم الخاصة بك واختر هدفك. سترى المطالبة باختيار أحد الأهداف التالية:
- المتابعون
- الارتباطات
- عمليات تثبيت التطبيق
- المشاهدات
- زيارات الموقع الإلكتروني
- الوصول
الخطوة 2: إنشاء إعلانك
الآن، يجب عليك إنشاء إعلانك عن طريق تحديد النص الخاص بك وإضافة المرفق الذي تريده. لديك ما يصل إلى 280 حرفاً لكتابة نصك. يمكنك أيضًا اختيار محتوى الوسائط من محتوياتك الحالية أو تحميل محتوى جديد. إذا كانت النقرات هي هدفك، فقم بتضمين رابط عنوان URL لموقعك الإلكتروني.
الخطوة 3: اختر جمهورك
حدد جمهورك المستهدف بناءً على التركيبة السكانية أو الكلمات المفتاحية أو غيرها من المعلومات. يجب عليك أيضًا اختيار المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك.
الخطوة 4: حدد ميزانيتك وجدولك الزمني
هنا، ستحدد المبلغ الذي ترغب في دفعه يومياً. سيؤدي ذلك إلى تمكين النظام من عرض إعلاناتك حتى تصل إلى حد ميزانيتك. بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك تعيين إطار زمني وتحديد تواريخ بدء الحملة وانتهائها.
وأخيراً، أضف بطاقة ائتمان كطريقة دفع لإعلاناتك. بعد ذلك، انقر فوق إطلاق الحملة لبدء تشغيل حملتك.
كيفية قياس أداء إعلانات تويتر الخاصة بك على تويتر
يعد قياس أداء إعلاناتك أمرًا ضروريًا لتقييم عائد الاستثمار والنتائج. سيساعدك هذا على تحديد ما إذا كانت حملتك تحقق نتائج إيجابية وتوسع نطاق وصولك. يعتمد تحليل أداء إعلاناتك على مقاييس وأدوات مختلفة. دعنا نستكشف طرق قياس أداء إعلاناتك.
1. تحليلات تويتر
يحتوي تويتر، المعروف أيضًا باسم X، على أداة تحليلات تعرض أداء إعلاناتك المدفوعة والتغريدات العضوية. يجب عليك تتبع ذلك لتعديل حملاتك إذا كان أداء تغريداتك العضوية أفضل. لاستخدام ميزاته، ما عليك سوى تنشيط تحليلات حسابك.
للقيام بذلك، انتقل إلى موقع التحليلات على الويب وقم بتسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد حسابك. سترى عدد المتابعين الجدد، ومرات ظهور المنشورات، ومقاييس أخرى هناك.
2. مقياس التكلفة لكل نقرة في إعلانات تويتر
تراقب مقاييس تكلفة تكلفة النقرة على إعلانات تويتر أداء إجراءاتك المدفوعة. لحساب تكلفة النقرة الخاصة بك، ستحتاج إلى قسمة التكلفة الإجمالية لحملتك على عدد النقرات. على سبيل المثال، إذا أنفقت 200 دولار أمريكي على حملة وحصلت على 100 نقرة، فستكون تكلفة النقرة على الإعلان 2 دولار أمريكي.
يتيح لك هذا المقياس معرفة متوسط تكلفة إعلانك على تويتر. ومع ذلك، تختلف القيمة الفعلية وفقًا لنظام عروض الأسعار وخيارات الاستهداف.
3. مقياس التكلفة لكل متابع
يتيح لك هذا المقياس تحديد تكلفة ونجاح حملتك لاكتساب متابعين جدد. ولحساب رقم CPF الخاص بك، قم بقسمة التكلفة الإجمالية للحملة على عدد المتابعين الجدد الذين اكتسبتهم.
4. مقياس التكلفة لكل ميل
يحسب هذا المقياس معدل التحويل لكل 1000 مرة ظهور. لحساب التكلفة لكل ألف ظهور، قم بقسمة إجمالي تكلفة حملتك على عدد مرات الظهور. سيعطيك هذا تكلفة الظهور الواحد. اضرب القيمة في 1000 لتحصل على تكلفة 1000 ظهور.
5. مقياس التكلفة لكل تنزيل أو التكلفة لكل تثبيت
يشير هذا المقياس إلى تكلفة كل عملية تثبيت للتطبيق. ولحساب مؤشر تكلفة المنتج أو مؤشر أسعار المستهلك، قم بقسمة إجمالي تكلفة الحملة على عدد مرات تثبيت التطبيق.
استنادًا إلى نتائج المقاييس الخاصة بك، يمكنك تحديد مدى جودة أداء عروضك الترويجية. ومع ذلك، قد تعيقك بعض المنشورات السلبية من الحصول على النتائج المتوقعة. وبالتالي، يعد حذف هذه المنشورات أمرًا ضروريًا لفعالية إعلاناتك. عندها فقط يمكنك الحصول على قيمة مقابل تكلفة إعلاناتك على تويتر.
لحسن الحظ، يحتوي TweetEraser على الأداة المثالية التي تقوم بتصفية التغريدات وحذفها بشكل مجمّع. تقوم هذه الأداة بتحميل أرشيفك لتحديد المنشورات غير المرغوب فيها وتصفيتها. يمكنك إنشاء سمعة أفضل لعلامتك التجارية باستخدام أداة حذف التغريدات سهلة الاستخدام من TweetEraser. لذا، ابدأ في تصفية ومسح الخطّ الزمنيّ لـ X الخاص بك اليوم!
