تويتر هي شركة تجارية تأسست في عام 2007 في كاليفورنيا وكانت تدير في السابق شركتي Periscope و Vine. عند التأسيس، كان جاك دورسي يشغل منصب الرئيس التنفيذي للشركة إلى جانب مؤسسين آخرين. ولكن في أبريل 2023، اشترت شركة X القابضة تويتر.
أصبح "إيلون ماسك" الرئيس التنفيذي الجديد للشركة، مما أدى إلى تغيير في هيكل قيادة تويتر، وقد أدى استحواذ "إيلون ماسك" على تويتر إلى العديد من التغييرات التي أثرت على من هم على رأس إدارة شؤون الشركة. ومن ثم، أدى الاندماج إلى ظهور مجموعة جديدة من القادة والمديرين التنفيذيين في تويتر، الآن X. هل تريد أن تعرف من هم هؤلاء القادة الجدد وكيف تعمل المؤسسة؟ إذا كانت الإجابة بنعم، تابع القراءة.
نشأة تويتر وتاريخه الموجز
في عام 2007، قام فريق من أربعة أشخاص بتأسيس تويتر في كاليفورنيا، سان فرانسيسكو. المؤسسون الأربعة هم جاك دورسي وإيفان ويلامز وبيز ستون ونوح جلاس. أصبح تويتر منصة تواصل اجتماعي ناجحة ذات شهرة عالمية وملايين المستخدمين. وبحلول سبتمبر 2011، زاد عدد مستخدمي تويتر إلى 100 مليون مستخدم.
في عام 2016، قامت العديد من الشركات، بما في ذلك ألفابيت، وفيريزون، ومايكروسوفت، وشركة والت ديزني، وSalesForce.com. ومع ذلك، كانت المحاولات غير مجدية. وبغض النظر عن ذلك، أثرت أخبار الشراء المتوقعة على تويتر، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنسبة 20%.
إذا كنت تتساءل عن سبب عدم وجود صفقة شراء في عام 2016، سأخبرك. كان لدى المشترين المحتملين مخاوف من المضايقات والإساءات على المنصة، لذا تراجعوا جميعاً دون إبرام صفقة.
وهكذا، عقد المديرون التنفيذيون في تويتر اجتماعًا معًا قرروا بعده تجديد منصة التواصل الاجتماعي. وكانت أهدافهم الأساسية هي الشكل الجديد والمظهر الجديد وتجربة مستخدم أفضل.
استمرت الزيادة الكبيرة في قاعدة مستخدمي تويتر، وبحلول عام 2019، وصل عدد مستخدمي تويتر النشطين شهريًا إلى 330 مليون مستخدم وتجاوزهم. كان النمو هائلاً. في عام 2021، أعلنت الشركة عن خططها لتوسيع وجودها الفعلي من خلال افتتاح مكتب أفريقي في غانا.
في عام 2022، ارتفع عدد مستخدمي تويتر النشطين شهرياً على مستوى العالم إلى 368.4 مليون مستخدم. في أوائل عام 2022، أراد قطب الأعمال إيلون ماسك شراء تويتر. وفي أبريل الماضي، توصل الطرفان إلى اتفاق بقيمة 44 مليار دولار، أي ما يعادل 54.20 دولار للسهم الواحد.
كانت الصفقة قيد التنفيذ عندما انسحب إيلون ماسك في 8 يوليو 2022. أدى هذا الإجراء الجذري إلى انخفاض أسهم تويتر. وكرد فعل على ذلك، قام المديرون التنفيذيون في الشركة بمقاضاته. بعد هذه التمثيلية، أعاد إيلون ماسك الإعلان عن نيته شراء تويتر في 4 أكتوبر، مما أدى إلى تقدم الصفقة.
انخفاض عدد الموظفين في ظل تغيير قيادة تويتر في ظل تغيير قيادة تويتر
في 27 أكتوبر 2022، استحوذ إيلون ماسك على تويتر مقابل 44 مليار دولار ودمجها مع شركة X القابضة. ثم غيّر اسمها لاحقًا إلى شركة X. ومع ذلك، لا يزال بعض الأشخاص يطلقون عليه اسم تويتر لأنه الاسم الذي اعتادوا عليه منذ سنوات.
على الرغم من حدوث العديد من التغييرات أثناء انتقال تويتر إلى شركة X، إلا أن هذا المنشور يركز على التغيير في هيكل القيادة. فقد قام إيلون ماسك بإقالة المديرين التنفيذيين القدامى واستبدالهم لجعل الشركة تعمل بسلاسة وتسير وفق أهوائه.
لم يؤثر هذا التغيير على المديرين التنفيذيين وحدهم. فقد كان هناك تقليص عام في عدد الموظفين/التسريح، حيث فقد العديد من الأشخاص وظائفهم. لم تكن عملية التسريح هذه عفوية. فقد كان العمل جارياً منذ فترة طويلة.
عندما كشف إيلون ماسك عن نواياه لشراء تويتر وخصخصته في أبريل/نيسان، ذكر الدافع وراء عرضه. وقال إن إدارة الشركة شرعت في اتباع سياسات رقابية تعوق حرية التعبير.
بعد الاستحواذ على تويتر مباشرة، قام إيلون ماسك بتسريح باراج أغراوال ونيد سيجال، الرئيس التنفيذي للشركة والمدير المالي. وبعد أيام قليلة، عيّن إيلون نفسه رئيسًا تنفيذيًا للشركة واستغنى عن مجلس الإدارة.
في 4 نوفمبر، أدى تقليص عدد الموظفين في الشركة إلى تسريح نصف موظفي الشركة البالغ عددهم 7,500 موظف. دعا إيلون إلى ساعات عمل أطول، مما أدى إلى استقالات مديري المبيعات التنفيذيين وغيرهم من كبار الموظفين. وبحلول يناير 2023، انخفض عدد الموظفين إلى 2300 موظف؛ وبحلول أبريل كان عدد الموظفين بالكاد 1500 موظف.
المسؤولون التنفيذيون الجدد في تويتر خلال عملية إعادة الهيكلة
بعد إقالة باراج أغراوال، الرئيس التنفيذي، ونيد سيجال، فعل ماسك الشيء نفسه مع أعضاء فريق قيادة تويتر. فعلى سبيل المثال، أقال فيجايا جاده، كبير المسؤولين القانونيين، وشون إدجيت، المستشار العام.
بعد إقالة مجلس الإدارة، جعل إيلون ماسك نفسه المدير الوحيد والرئيس التنفيذي الوحيد لجميع المديرين التنفيذيين في تويتر. وللتوضيح والسياق، فإن منصب الرئيس التنفيذي هو أعلى منصب إداري في جميع المؤسسات.
الرئيس التنفيذي هو المسؤول عن الإدارة العامة للشركة. ومع ذلك، لا يزال الرئيس التنفيذي مسؤولاً أمام المالك، وهو المالك الوحيد. لذا، فإن إيلون ماسك يعمل الآن كمالك/المالك الوحيد والرئيس التنفيذي في آن واحد.
ومع ذلك، هذا لا يعني أن إيلون ماسك أجرى عملية التقليص بمفرده. فقد استعان بالعديد من المسؤولين وفريق قيادة تويتر لمساعدته في الإشراف على قواعده الجديدة وتنفيذها.
كان معظم المديرين التنفيذيين الجدد في تويتر من شركاته الأخرى، بما في ذلك Boring وTesla وNeuralink. وقد اختار إيلون المديرين التنفيذيين من هذه الشركات الأخرى لمساعدته في تنظيم الهيكل الإداري لتويتر، وتعديله حسب ذوقه.
أحد هؤلاء هو ستيف ديفيس، رئيس شركة Boring. كما أن له تاريخاً طويلاً كمسؤول تنفيذي سابق في شركة تسلا الأمريكية الشهيرة التي يملكها إيلون ماسك. كان لستيف ديفيس دور حاسم في إنشاء هيكل جديد حيث أشرف على حل الهيكل القديم.
قاد ستيف ديفيس أولئك الذين نظموا عملية تقليص عدد موظفي تويتر وطردوا العديد من الموظفين، مما أدى إلى نقص الموظفين في تويتر مؤقتًا. ومن بين المديرين التنفيذيين في شركة تسلا الذين جاءوا للمساعدة في إطلاق تويتر تحت قيادة إيلون روس نوردين ويوني رامون ودافال شروف.
وفي ظل وجود إيلون على رأس الإدارة، ساهم أقاربه أندرو وجيمس ماسك في إعادة تنظيم تويتر.
الهيكل التنظيمي الجديد لتويتر قبل أن يصبح X
أنت تعرف الآن أعضاء فريق قيادة تويتر الذي استحوذ على قيادة تويتر. ومن بينهم ستيف ديفيس من شركة Boring، ودافال شروف، ويوني رامون، وجيمس ماسك من شركة Tesla. ويضم الفريق أيضاً أندرو ماسك من Neuralink وروس نوردين من xAI.
حتى بعد الاستحواذ، لم ينتقل تويتر إلى X فورياً. استغرق الأمر حوالي عام قبل تغيير العلامة التجارية. ومع ذلك، حدثت عدة تغييرات قبل الاندماج، بما في ذلك الهيكل الإداري.
تُظهر نظرة أعمق على الهيكل التنظيمي الجديد لتويتر أسلوب قيادة جديد مع تسلسل هرمي للمسؤولين. فيما يلي قائمة بكبار المسؤولين التنفيذيين في تويتر تحت قيادة إيلون والمناصب التي يشغلونها:
- إيلون ريف ماسك - المالك والرئيس التنفيذي والمدير المالي.
- ليندا ياكارينو- الرئيس التنفيذي من يونيو 2023 حتى تاريخه.
- ريناتو ليتي مونتيرو- الرئيس العالمي للخصوصية.
- كيث كولمان-نائب الرئيس المسؤول عن المنتج.
- أليكس جوسيفسون-نائب الرئيس، الرئيس العالمي لإبداع العلامة التجارية.
- جينر بالاجوت-كبير مسؤولي الامتثال للمدفوعات.
- جيد تاربي- المدير الإداري لوسائل الإعلام والترفيه العالمية.
شغل إيلون ماسك منصب الرئيس التنفيذي في تويتر لمدة عام بالكاد. أصبحت تلميحات استقالته معروفة عندما أنشأ استطلاع رأي على تويتر في ديسمبر 2022. سأل الاستطلاع عما إذا كان ينبغي عليه التنحي عن منصبه كرئيس تنفيذي. أجابت الغالبية العظمى من المشاركين بنعم.
على الرغم من أن إيلون ماسك لم يتنحَّ على الفور، إلا أنه سرعان ما بدأ البحث عن خليفة مناسب. وفي يونيو 2023، قام بتعيين ليندا ياكارينو. وقد استقالت من منصبها كرئيسة قسم الإعلانات والشراكات العالمية في NBCU لتولي المنصب الجديد.
أهداف إيلون ماسك من تويتر بعد الاستحواذ عليه
قبل أن يشتري إيلون ماسك تويتر، كان أحد مجالات تركيزه الرئيسية هو تعزيز حرية التعبير. وبعد استحواذه، بدأ بعض الأشخاص في انتقاد المنصة فيما يتعلق بانتشار خطاب الكراهية. كما كانت هناك أيضاً اتهامات بالتحزب السياسي.
ومع ذلك، لا يزال مالك تويتر الجديد شجاعاً في موقفه. هناك جانب آخر يركز عليه إيلون وهو الحد من الحسابات الآلية غير المرغوب فيها. هذه الحسابات الزائفة تنشر الدعاية والمعلومات المضللة، على الرغم من أن القليل منها مفيد.
ومع ذلك، وبصرف النظر عن ذلك، فإن أهدافه طويلة المدى عديدة. فهو يطلق على X تطبيقه "كل شيء". التأثير المحتمل لهذا العنوان يعطي نظرة ثاقبة لكل ما يتصوره. فهو يريد أن يصبح تويتر منصة عالمية موثوقة وشاملة للتفاعل غير المحدود.
يريد إيلون ماسك أن تتوسع X إلى ما هو أبعد من مجرد منصة للتدوين المصغر لتصبح مركزاً مالياً. تقول الرئيسة التنفيذية الحالية ليندا ياكارينو إن X ستكون مدعومة بالذكاء الاصطناعي وستربط العالم بطرق لا يمكن تصورها. وسيكون سوقاً عالمياً يركز على المراسلة والفيديو والصوت والصور والخدمات المصرفية والمدفوعات.
والهدف من ذلك هو دمج التمويل في منصة التواصل الاجتماعي، وبالتالي تغيير طبيعة التفاعل. لقد أحدث إيلون ماسك العديد من التغييرات لإحداث ثورة في مشهد X. فعلى سبيل المثال، سيتم قريباً إطلاق منصة بث فيديو طويل وشراكة المراهنات الرياضية مع BetMGM.
ميزة مكالمات الصوت والفيديو نشطة بالفعل. لذا، لتجربة الشيء الكبير التالي، انضم إلى X أو استخدم حسابك بنشاط. أثناء ذلك، يجب ألا تنتهك جميع القواعد واللوائح لتجنب الحظر. لذلك، إذا كانت منشوراتك تتعارض مع السياسات التي وضعتها إدارة تويتر، فعليك البدء في حذفها.
لحسن الحظ، يمكنك استخدام أداة TweetEraser الخاصة بنا لتسريع العملية. في TweetEraser، لدينا أداة حذف متعددة فعالة لمساعدتك في أتمتة الإجراء. لذا، ابدأ في حذف وتصفية المحتوى على خطّك الزمنيّ على تويتر اليوم!
