À primeira vista, muitas pessoas se perguntam como as plataformas de mídia social como o X, antigo Twitter, geram sua receita. Isso pode ser surpreendente, pois a empresa mantém seus recursos e sua equipe enquanto permanece aberta. Embora isso possa não ser claro, a empresa ganha bilhões de dólares anualmente. Só em 2022, ela arrecadou US$ 4,4 bilhões. Então, como o Twitter ganha dinheiro?
O X gera a maior parte da receita com publicidade, em que as pessoas pagam para promover seus serviços, produtos ou marcas por meio de postagens. A empresa também ganha dinheiro com a venda de assinaturas premium do X, que só foi introduzida recentemente. O licenciamento de dados é outra área importante em que a empresa gera receita; isso representa uma grande parte do bolo. Portanto, este artigo discute as fontes de lucro do Twitter.
Como o Twitter ganha dinheiro? 3 principais formas de geração de receita da empresa
Desde a sua criação, o Twitter continuou a crescer em suas operações e força numérica. A empresa acumulou mais de 528 milhões de usuários ativos mensais. Em 2021, os relatórios indicavam que a plataforma tinha mais de 7.500 funcionários ativos em sua folha de pagamento. Além disso, a plataforma também gasta muito na manutenção de seus recursos. Por causa disso, as pessoas frequentemente fazem perguntas sobre a fonte de renda da plataforma.
A empresa ganha dinheiro com publicidade
X ou Twitter obtém a maior parte de sua receita com publicidade. A empresa sediada em São Francisco obteve uma grande parte de sua receita multibilionária com publicidade em 2022. Esse segmento foi responsável por mais de 85% da receita total da empresa naquele ano. A empresa gerou receita dessa forma ao oferecer várias opções de publicidade a seus clientes.
As opções incluem anúncios promovidos, anúncios de aquisição de tendências, Twitter amplify e anúncios de seguidores. Os anúncios promovidos envolviam o impulsionamento de conteúdo que aparecia como publicações regulares na plataforma para atingir um público mais amplo, incluindo os não seguidores. Essa é uma das opções de publicidade mais populares na plataforma. Embora inicialmente incluísse uma tag "Promoted" (Promovido), a empresa a trocou por uma tag "Ads" (Anúncios). A empresa cobrava de US$ 0,25 a US$ 2 por ação nessa opção.
A plataforma de mídia social também tem um recurso Amplify, um produto de publicidade em vídeo para marcas de consumo e empresas de mídia. Esse recurso permite que essas empresas combinem seus anúncios com conteúdo premium relevante de editores para aumentar as conversões. A empresa também oferece anúncios de seguidores, que permitem que as pessoas promovam seus perfis para aumentar seu público. Nesse caso, o Twitter cobra de US$ 1,01 a US$ 2 por seguidor que o anunciante recebe.
Para os takeovers de tendências, a empresa permite que os anunciantes coloquem seus anúncios diretamente na seção de tendências do aplicativo. Embora os relatórios tenham mostrado que a empresa cobrava consideravelmente mais caro por esse tipo de anúncio, há uma taxa padrão, ao contrário dos anúncios promovidos. Normalmente, a plataforma cobra cerca de US$ 200.000 por dia por um anúncio de aquisição de tendência única.
Twitter ou X gera receita com licenciamento de dados
Depois da publicidade, o licenciamento de dados é um dos maiores fluxos de receita da empresa. Os relatórios mostram que essa atividade é responsável por cerca de 11% da receita da plataforma. Embora tenha gerado mais de meio bilhão de dólares somente em 2021, as atividades de licenciamento de dados da X aumentaram em quase 12% ao ano. Embora os números exatos não sigam nenhuma tendência identificável, esse segmento ainda desempenhou seu papel no crescimento da empresa.
O licenciamento de dados envolve a venda de assinaturas e o acesso a dados públicos para outras empresas e desenvolvedores de terceiros. Por sua vez, esses dados oferecem informações históricas e atuais e insights sobre tendências na plataforma. Com isso, esses desenvolvedores e empresas terceirizados também criam ferramentas e as conectam ao X ou ao Twitter, dando suporte a ações específicas.
As empresas também consideram esses dados úteis, pois os ajudam a conhecer seus clientes e a entender padrões úteis. Devido ao grande volume dessas postagens, essas empresas empregam ferramentas sofisticadas para analisar os dados, ajudando a tirar conclusões úteis posteriormente.
Inicialmente, a empresa de mídia social forneceu um nível de acesso gratuito aos seus dados que suportava ações limitadas. Depois, cobrou de US$ 149 a US$ 2.499 mensais pelos níveis mais altos que ofereciam mais acesso. No entanto, desde que a empresa mudou de mãos, o novo proprietário, Elon Musk, implementou várias atualizações que afetaram esse recurso.
Por exemplo, as atualizações de Elon Musk incluem a criação de pacotes de licenciamento de dados que exigem taxas de assinatura mensais. Esses pacotes vão desde a opção de US$ 42.000, que dá acesso a 50 milhões de publicações, até a opção de US$ 210.000, que oferece acesso a 200 milhões de publicações.
X agora ganha dinheiro com a venda de assinaturas premium
Após a aquisição da empresa por Elon Musk, o recurso Twitter Blue foi uma das primeiras coisas introduzidas. Esse recurso envolveu a venda de marcas de verificação em vez dos processos anteriores que caracterizavam a verificação na plataforma. Além da marca de verificação azul, o Twitter ou X também introduziu marcas de verificação douradas para empresas registradas e cinzas para funcionários do governo.
Esse recurso se tornou um dos métodos mais importantes de geração de receita da plataforma. Bem, a empresa de mídia social oferece três níveis para seu pacote de assinatura. Primeiro, ela oferece o pacote básico com outras vantagens, mas sem a marca de seleção azul, por US$ 3,00 mensais. Ela também oferece o plano Premium, que custa US$ 8,00 por mês, enquanto o Premium+ custa US$ 16,00.
Depois que a plataforma lançou esse recurso, os especialistas estimaram que ela ganharia cerca de US$ 28 por ano com as assinaturas iniciais. Os relatórios indicavam que a plataforma havia faturado US$ 11 milhões após três meses somente com as assinaturas móveis. Mas, além da marca de verificação azul comum, a plataforma introduziu marcas de verificação douradas e cinzas, pelas quais cobra mais caro.
Essas marcas de verificação, que representam organizações verificadas, custam US$ 1.000 por mês. Obviamente, todas elas reuniram um número considerável de usuários desde sua introdução. Juntamente com o selo de afiliado extra de US$ 50 que acompanha essas organizações verificadas, esse recurso deve gerar uma receita enorme. Essa é uma opção importante sobre como o Twitter ganha dinheiro.
Quanto dinheiro o Twitter ganha? Descubra os números exatos
A receita geral do Twitter varia mensalmente e anualmente. Mas esse número exato depende de vários fatores que afetam a quantidade de atividade que ocorre no aplicativo de mídia social. Embora as pessoas considerem o aplicativo de mídia social uma plataforma poderosa, fatores externos o afetam muito. É claro que, como a maior parte de sua receita vem da publicidade, uma mudança no equilíbrio geral também o afeta. Devido a tudo isso, as pessoas frequentemente se perguntam quanto entra na empresa. Então, quanto dinheiro o Twitter ganha?
De acordo com a Investopedia, o Twitter faturou US$ 4,4 bilhões somente em 2022. Embora 90% dessa receita total tenha vindo de publicidade, houve uma queda geral na geração de renda. A empresa havia faturado mais de US$ 5 bilhões no ano anterior, 2021, que teve números melhores do que 2020. Embora tenha relatado uma receita positiva em 2020, ela obteve apenas US$ 3,72 bilhões. A diferença na receita entre 2020 e o ano seguinte indicou apenas o aumento nos gastos globais com publicidade.
Sem surpresa, muitos analistas financeiros esperam que a receita da empresa caia drasticamente em 2023 devido à perda de publicidade. Os relatórios indicam que o X, também conhecido como Twitter, perdeu mais da metade de sua receita de publicidade desde sua aquisição em outubro de 2022. Isso resultou da saída dos anunciantes globais da empresa da plataforma em meio às mudanças que caracterizaram fortemente o aplicativo.
Após a mudança de marca da empresa, de Twitter para X, muitos anunciantes continuaram a limitar seus gastos no aplicativo. O proprietário da plataforma informou que ainda não havia recebido um aumento na receita, citando a enorme dívida da empresa. Mas, apesar dessa situação financeira, a empresa está implementando ativamente mudanças que aumentariam o fluxo de caixa interno. A introdução de assinaturas do Twitter Blue ou X Premium é apenas uma maneira de aumentar a receita da empresa.
Quanto o Twitter obtém de lucro líquido? A empresa é lucrativa?
Apesar dos enormes volumes de receita gerados pelo Twitter ou X, existem dúvidas sobre o lucro líquido da empresa. Esse é um dos tópicos mais populares entre os analistas financeiros. Isso se deve ao fato de a receita da empresa ser instável, especialmente no que se refere à publicidade, e às suas grandes despesas para se manter em funcionamento. Então, qual é o lucro líquido dessa empresa ao longo do tempo?
A última vez que o Twitter registrou um lucro líquido positivo foi no primeiro trimestre de 2022; esse valor foi de US$ 513 milhões. A receita líquida da empresa caiu drasticamente no último trimestre registrado, perdendo US$ 270 milhões. Essa perda seguiu-se a uma receita bruta de apenas US$ 1,18 bilhão durante aquele trimestre.
Esses relatórios mostram a inconsistência da empresa em manter uma curva de renda suave. O Twitter, ou X, registrou sua última receita líquida significativa em 2020, obtendo US$ 1,4 bilhão em lucro líquido. Desde então, a empresa continuou em queda, registrando grandes perdas durante a pandemia de Covid-19.
Uma situação financeira tumultuada caracterizou o mandato de Musk como proprietário da empresa. Suas políticas não se alinham com as daqueles que gostam de puxar as cordas. Por exemplo, as recentes acusações de racismo e antissemitismo levaram muitas organizações a pressionar os anunciantes da empresa.
Essas ocorrências contínuas fizeram com que as finanças da empresa caíssem. Os especialistas projetaram que o X, antigo Twitter, estava a caminho de faturar US$ 3 bilhões em 2023. Isso representa uma grande queda em relação aos números de 2022.
Como os usuários ganham dinheiro com o Twitter?
Inicialmente, os usuários do Twitter ganhavam dinheiro na plataforma com publicações patrocinadas, marketing de afiliados e influência. As pessoas também podiam ganhar dinheiro com o recurso "Super Follows", redes de posts patrocinados e a venda de produtos relacionados. Entretanto, esses métodos funcionavam principalmente para celebridades, indivíduos populares e pessoas com grandes públicos na plataforma.
Desde sua aquisição e mudança de marca, a empresa implementou vários novos recursos que permitem que mais usuários ganhem a vida. Por exemplo, o programa de compartilhamento de receita de anúncios da empresa ajudou os usuários a ganhar dinheiro diretamente com a plataforma. Por meio desse programa, a empresa de mídia social distribui uma parte da receita mensal de publicidade aos usuários qualificados. Somente usuários com assinaturas premium, pelo menos 500 seguidores e cinco milhões de impressões nos últimos três meses se qualificam.
A empresa também introduziu um recurso de assinatura que permite que as pessoas cobrem pequenas taxas por conteúdo exclusivo. Da mesma forma, somente usuários ativos com um mínimo de 500 seguidores e uma assinatura premium se qualificam para isso. Além de apenas se qualificar para esses recursos de monetização, a empresa também exige que os usuários sigam suas políticas para aproveitá-los. Embora você possa se perguntar: "Como o Twitter ganha dinheiro?", às vezes é necessário apagar publicações potencialmente problemáticas.
É por isso que o TweetEraser criou um aplicativo da Web simples para filtrar e excluir publicações do X, às vezes em massa. Esse aplicativo permite que os usuários carreguem seus arquivos antes de executar tarefas especializadas de exclusão. Como ele não envia spam aos usuários com conteúdo promocional, é ideal para uso. Experimente hoje mesmo nossa ferramenta de limpeza da linha do tempo do X!
