Você sabia que as pessoas nos Estados Unidos gastam, em média, 34,8 minutos por dia no Twitter? Saber como impulsionar um tweet pode ajudá-lo a aproveitar essa estatística para beneficiar seu perfil no Twitter (agora X). Você pode aumentar o alcance e o engajamento de seus tweets. A plataforma oferece várias ferramentas para garantir que seus tweets apareçam nos feeds das pessoas certas. Além disso, ela oferece soluções econômicas para que você possa aproveitar ao máximo o seu orçamento de marketing.
Este guia mostra as etapas para impulsionar uma única publicação e explica por que você deve usar esse recurso regularmente. Ele aborda o custo da promoção de suas publicações, para que você saiba quanto deve reservar para uma campanha eficaz. Você também aprenderá a melhorar suas postagens para obter melhores resultados quando as impulsionar.
Como impulsionar um tweet: Por que você deve fazer isso?
A primeira pergunta que você terá sobre como impulsionar um tweet é: por que você deve fazer isso? Afinal, não é suficiente publicar conteúdo de alta qualidade e interagir com o público-alvo regularmente? Esse é um bom ponto de partida, mas por que parar por aqui quando impulsionar tweets pode fazer o seguinte por você?
Impulsione um Tweet: Aumente o alcance como nunca antes
Quando você envia um tweet, ele só aparece nos feeds dos seus seguidores e dos usuários interessados no seu conteúdo. Embora isso seja bom para a visibilidade, é apenas uma fração do verdadeiro potencial de alcance da plataforma. Quando você impulsiona um tweet, ele pode aparecer em vários locais.
Para começar, sua publicação será exibida nos resultados de pesquisa e nos perfis dos usuários. A plataforma não coloca seu conteúdo aleatoriamente nesses locais. Ela sempre considera se o tweet é relevante para o interesse do usuário.
A rede de mídia social analisará vários fatores para avaliar o interesse. Com que tipo de publicações o usuário se envolve? Quem ele segue na plataforma? O que o usuário está procurando nessa rede de mídia social?
As respostas a essas perguntas e a outros fatores garantem que somente as pessoas certas vejam as publicações que você impulsiona. Você também pode garantir que elas não apareçam nos feeds de seus seguidores. Dessa forma, mesmo que as pessoas não conheçam você ou sua marca, elas ainda verão seu conteúdo.
Impulsionar um Tweet: Pague apenas pelas metas que você definir
Ao contrário de outras formas de publicidade, o Twitter só cobra quando os usuários realizam ações específicas. Isso depende das metas que você define ao impulsionar um tweet. Por exemplo, você tem uma publicação com um link para o seu site.
Você não precisa pagar ao impulsionar essa publicação quando os usuários virem seu tweet. A plataforma não cobrará nada, mesmo que eles interajam com a publicação, por exemplo, deixando um like ou uma resposta. Somente quando um usuário clicar no seu link é que você terá de pagar pela interação.
Da mesma forma, se você quiser aumentar o engajamento, a plataforma rastreia ações como retweets, curtidas e respostas.
Impulsione um Tweet: Ajuste fino de quem você deseja atingir
Vamos supor que você seja um desenvolvedor de aplicativos. Você cria um novo aplicativo para usuários do iOS. Você pode decidir quem verá suas promoções quando impulsionar um tweet. Por exemplo, não faz sentido exibir uma publicação sobre seu aplicativo para usuários que usam o Twitter para Android. Como eles não podem instalar seu aplicativo, podem passar por cima do seu anúncio quando ele aparecer no feed.
Ao usar o recurso de impulsionamento, você tem controle sobre quem vê seu tweet. Por exemplo, você pode escolher o sistema operacional em que seus anúncios do Twitter serão exibidos. Ou, você pode escolher um local e suas áreas circundantes onde sua publicação será relevante.
Como impulsionar um único tweet?
Você não precisa realizar uma campanha de marketing em grande escala no Twitter. A plataforma permite que você selecione e impulsione um único tweet por meio do Quick Promote. Isso é ótimo quando você tem uma publicação de alto desempenho e deseja aumentar o engajamento no Twitter. Ou quando você deseja veicular um anúncio único para testar sua estratégia de marketing. Veja abaixo as instruções sobre como impulsionar um único tweet:
- Você precisa encontrar o tweet que deseja impulsionar. Para fazer isso, você precisa abrir seu perfil no Twitter. Se você estiver no Twitter para a Web, poderá acessar seu perfil na barra de navegação rápida. Esse menu fica visível no lado esquerdo da sua tela. Se você usa o Twitter para Android ou iOS, toque no ícone do seu perfil. Ele está localizado no canto superior esquerdo de seu dispositivo. No menu, você pode abrir sua página de perfil do Twitter.
- Percorra sua linha do tempo e vá até a publicação que deseja impulsionar. Se você não conseguir encontrá-lo, use a busca avançada do Twitter. Você pode procurar seu tweet com base em palavras-chave e datas específicas.
- Há um botão Promover abaixo da publicação que você deseja impulsionar. Selecione-o e escolha a meta de sua campanha de marketing. Toque em Next (Avançar) depois de escolher uma meta.
- Você pode escolher os dados demográficos do seu público-alvo. Selecione o sexo, a idade e o local dos usuários que devem ver sua promoção. Clique em Next para continuar.
- Você precisa selecionar o orçamento e a duração da sua campanha.
- Conclua o pagamento para iniciar sua campanha.
A rede de mídia social analisará sua publicação. Se tudo estiver correto, a plataforma iniciará a campanha.
Quanto custa para impulsionar um Tweet?
Você deve querer saber quanto custa impulsionar um tweet. A boa notícia é que essa opção é econômica entre todos os tipos de anúncios. Em média, você gastará de US$ 0,50 a US$ 2,00 por cada ação.
No entanto, isso depende da demanda. O custo por ação aumentará se vários indivíduos e marcas visarem o mesmo público-alvo. Ele aumenta se você quiser atingir um público-alvo maior. Além disso, a plataforma segue um sistema de lances para determinar quais tweets serão exibidos. Isso significa que o orçamento diário de sua campanha também é um fator.
Se você seguir as instruções do Quick Promote para impulsionar publicações, deverá gastar pelo menos US$ 10. A duração mínima da campanha é de um dia. Também há um limite para o valor que você pode gastar. O orçamento e a duração máximos são de US$ 5.000 e 30 dias, respectivamente.
Por exemplo, digamos que você escolha um orçamento diário de US$ 15 e execute a campanha por cinco dias. Isso lhe custará US$ 75 para impulsionar o tweet.
Como impulsionar um Tweet Promovido: 5 estratégias para obter melhores resultados
Talvez você não obtenha os resultados desejados se impulsionar apenas um tweet. Com um planejamento cuidadoso e estratégias práticas, é possível aumentar a visibilidade de suas publicações. Abaixo está um guia com cinco dicas que destacam como impulsionar um tweet promovido:
1. Como impulsionar tweets: Não se limite a apenas um tipo de conteúdo
Ao seguir as instruções sobre como impulsionar tweets, não se atenha a apenas um tipo de conteúdo. Por exemplo, evite se concentrar apenas em publicações com vídeos ou tweets sem mídia. Para obter os melhores resultados para sua campanha, você deve experimentar e ver o que funciona para você.
Experimente diferentes tipos de conteúdo e meça o desempenho deles por meio do Twitter Analytics. Não é necessário que o que foi um sucesso no mês passado funcione em sua próxima campanha.
Se você estiver familiarizado com o teste A/B, use-o para testar suas teorias e suposições. O objetivo é coletar o máximo de dados possível para que você possa continuar a aprimorar suas campanhas.
Às vezes, novos tipos de conteúdo podem fazer maravilhas por você. Eles podem ajudá-lo a encontrar novos usuários ou caminhos para aumentar o engajamento e o número de seguidores.
A principal lição é manter a mente aberta ao impulsionar um tweet.
2. Como impulsionar tweets: Seja claro com sua chamada para ação
Ao impulsionar um tweet, você quer garantir que o público-alvo saiba o que fazer em seguida. A clareza na seção final da postagem é crucial, pois influencia o desempenho da sua campanha. Você só tem 280 caracteres para trabalhar, portanto, a chamada para ação (CTA) deve ter o máximo de impacto.
Se quiser que os usuários visitem seu site, seja direto. Você também pode aumentar a eficácia de sua CTA com verbos de ação. Eles são verbos poderosos que proporcionam clareza. Por exemplo, você geralmente termina seu tweet com "Clique aqui". Em vez disso, você pode dizer: "Visite nosso site".
Você pode dar um passo adiante, oferecendo um benefício. Por exemplo, "visite nosso site" diz ao usuário para clicar no link para abrir sua página. No entanto, não há motivo para que ele faça isso. Agora, adicione "visite nosso site para uma avaliação gratuita". Isso não apenas informa ao usuário o que ele deve fazer, mas também o motiva a agir.
3. Como impulsionar os tweets: Fique longe de Hashtags e Menções
Embora isso pareça contraintuitivo, evite usar hashtags e menções ao impulsionar um tweet. A marcação de outros usuários tira a atenção da sua publicação. O mesmo acontece quando você usa hashtags.
Por exemplo, quando você menciona um influenciador, o usuário pode não se envolver com o seu tweet. Em vez disso, ele visitará o perfil do influenciador. Como resultado, você não obterá o engajamento ou o desempenho que deseja.
O objetivo da sua promoção é fazer com que o usuário realize apenas uma ação. Você não quer direcionar a atenção deles para outros lugares. Eles devem se concentrar na sua marca, não em outro usuário ou empresa.
Além disso, lembre-se de que, no final do dia, o Twitter toma a decisão final sobre onde exibir sua publicação. Use o valioso espaço para fortalecer sua mensagem em vez de desperdiçá-lo com caracteres desnecessários.
4. Como impulsionar os tweets: Os usuários de celular e desktop são diferentes
Os usuários se comportam de maneira diferente dependendo do dispositivo que usam para acessar o Twitter. Você deve considerar essa diferença ao impulsionar um tweet. Por exemplo, os usuários de celular têm uma tela menor. Além disso, eles passarão rapidamente pela sua postagem ao percorrerem o feed.
Digamos que você queira impulsionar uma publicação com um vídeo. Você acha que um vídeo de dois minutos em um tweet promocional funcionará para usuários móveis? Há uma grande chance de a pessoa ver a duração do vídeo e rolar a página imediatamente.
E se você usar um vídeo de dez segundos? Bem, isso é mais fácil de consumir e não leva muito tempo. O que você acha que terá melhor desempenho nessa situação, o vídeo de dois minutos ou o de dez segundos?
5. Promova quando seu público-alvo estiver ativo
Faça este experimento: vá até seu feed do Twitter e role por várias publicações. Depois de cinco minutos, role a tela para cima. Você perceberá que os usuários publicaram centenas de novos tweets nesse período. Agora, vamos colocar isso em perspectiva quando você impulsiona um tweet. Se você fizer uma promoção em horários estranhos, qual é a probabilidade de um usuário ver sua publicação?
Mesmo que você o impulsione, não há garantia de que o tweet terá um bom desempenho. Em vez disso, você precisa saber quando seu público-alvo está na plataforma. Você pode obter esses dados no Twitter Analytics. Além disso, seus tweets regulares contêm muitas informações valiosas.
Antes de impulsionar qualquer tweet, publique postagens regulares em horários diferentes por pelo menos duas a quatro semanas. Veja quando você obtém o maior engajamento do seu público-alvo. Anote suas observações e use-as quando fizer uma promoção. Ela funcionou? Se a resposta for não, não se preocupe. Agora você sabe que deve evitar o impulsionamento nesses momentos.
Ao fazer isso algumas vezes, você terá uma ideia clara de quando seu público-alvo está ativo.
O Twitter Blue, agora X Premium, é necessário para impulsionar um tweet?
Você precisa do Twitter Blue se quiser seguir o guia sobre como impulsionar um tweet. Essa é uma exigência recente da rede de mídia social. No entanto, a plataforma cancelará sua assinatura se suas publicações violarem as regras e políticas da rede. O TweetEraser pode ajudá-lo a evitar essa situação, excluindo automaticamente esses tweets. Inclua palavras e frases sensíveis quando você configurar o TweetEraser. Dessa forma, mesmo que você publique acidentalmente tweets que violem as regras, ele os excluirá imediatamente. Garanta que seu perfil esteja sempre qualificado para uma assinatura do Twitter Blueusando o TweetEraser hoje mesmo!
