Cada vez más clientes consultan Internet antes de comprar artículos en línea y fuera de ella. El tamaño de una marca y sus llamativos anuncios ya no les atraen. Más bien, los consumidores buscan ahora la prueba social de las marcas antes de contratarlas. Por eso, la mayoría de las marcas recurren al marketing de influencers en Twitter para llegar a más consumidores y atraerlos.
Esta estrategia ha conseguido que varias marcas aumenten sus conversiones y fidelicen a sus clientes. Es el sustituto perfecto de los anuncios en redes sociales en esta era de ceguera a los banners entre los consumidores. Incluso si los usuarios bloquean todos los anuncios en todas las plataformas, puedes llegar a ellos a través de los influencers en todas las plataformas. Pero, ¿cómo funciona el marketing de influencers en Twitter? Este artículo lo explica todo en detalle.
Comprender el marketing de influencia en la plataforma X
¿Se ha preguntado alguna vez por qué las marcas gastan grandes cantidades en publicidad y acuerdos de patrocinio con famosos? Puede que haya acertado. Buscan aprovechar la influencia de la celebridad para atraer clientes potenciales a sus productos. Este acuerdo explica el marketing de influencers de la forma más básica.
El marketing de influencers en X, antes Twitter, describe el respaldo de influencers populares para comercializar un producto o servicio. En este caso, las marcas contratan a un influencer, un usuario de Twitter con un buen número de seguidores, experiencia en su nicho y autoridad para la promoción de un producto. Esta promoción puede consistir simplemente en una mención del producto.
El marketing de influencers es una estrategia eficaz que ofrece la prueba social de las recomendaciones de los influencers. Recuerde que los X influencers son expertos en su nicho que gozan de la confianza de los tuiteros, de ahí sus numerosos y entregados seguidores. Además, su amplio número de seguidores aumenta la visibilidad del producto de la marca entre el público objetivo.
Por lo tanto, si estás pensando en adoptar una estrategia de marketing en Twitter, el marketing de influencers es una opción viable. En esta sección se explica cómo utilizar esta estrategia para promocionar tu empresa en X.
Cómo utilizar Twitter para el marketing de influencers para tu marca
Tienes una cuenta de empresa X porque sabes lo eficaz que es Twitter para el marketing empresarial. Incluso un conocimiento básico de las campañas de X te ayudará a ver lo eficaz que es el marketing de influencers en la plataforma. Sin embargo, la pregunta del millón es cómo utilizar Twitter para el marketing de influencers para tu marca.
La idea general del marketing de influencers en X es aprovechar a un influencer para promocionar tu marca. No obstante, existen numerosas formas de conseguirlo. Pero debes establecer unas expectativas claras para tu campaña y dejar que guíen tu búsqueda de un influencer. Existen tres formas de utilizar Twitter para el marketing de influencers. A continuación encontrarás los detalles de cada una de ellas.
Cómo utilizar el marketing de influencers para promocionar tuits patrocinados
Compartir tweets patrocinados es la forma más común de utilizar el marketing de influencers en Twitter. Contratas a un influencer para que comparta tuits promocionales sobre tu marca, productos o servicios. El objetivo principal de los tuits promocionales es ganar impresiones, visibilidad y alcance en X. Recuerda que las personas influyentes en X tienen un gran número de seguidores en Twitter que interactuarán con sus publicaciones.
Un tuit patrocinado por una persona influyente también puede ser un retuit. Puedes hacer que la persona influyente retuitee o cite tu tuit con una declaración positiva. Esta es otra buena forma de conseguir impresiones. La mayoría de las marcas prefieren esta opción porque hace que la promoción parezca más natural que patrocinada para el público objetivo. También les permite elaborar y compartir su mensaje en el tono que deseen.
Marketing de influencers en X a través de una adquisición de cuenta
Una de las preocupaciones sobre el marketing de influencers es la sostenibilidad del efecto. ¿Qué ocurre después de la campaña, especialmente después de uno o dos tweets patrocinados? La mayoría de las veces, la audiencia se va con el influencer después del contrato. Sin embargo, una adquisición de cuenta resuelve este problema: las marcas que utilizan este tipo de campaña ceden su cuenta al influencer para que comparta contenidos durante un tiempo.
Durante este tiempo, el influencer comparte contenidos de la cuenta de la empresa para atraer a nuevos seguidores y fomentar la participación. A veces, la publicación no promociona directamente los productos o servicios de la marca. El objetivo principal de esta adquisición es demostrar que el influencer confía en la marca lo suficiente como para asociarse con ella.
Eso hará que los clientes razonen: "Si él confía en ellos, yo también debería hacerlo". Así, la marca puede aprovechar la exposición recibida durante este periodo para realizar más promociones en la cuenta. Un traspaso de cuenta implica revelar datos críticos de la cuenta, como la contraseña, por lo que solo las partes de confianza utilizan este método.
Campañas de influencers en Twitter para la promoción y reseña de productos
Las reseñas y promociones de productos son las formas más dinámicas de utilizar X para el marketing de influencers. En este método, la marca envía su producto al influencer para que lo pruebe y lo reseñe públicamente en su cuenta de Twitter. Sin embargo, puedes elegir cuánta libertad dar al influencer para garantizar una reseña positiva pero genuina. Como muchos tuiteros confían en estos líderes del pensamiento digital y expertos en su nicho, siguen sus recomendaciones.
También puedes utilizar las campañas de influencers para generar entusiasmo por tu producto antes de su lanzamiento o puesta a la venta. Basta con que un influencer de tu sector tuitee: "Estoy deseando que salga [nombre de tu producto] el [fecha]". Dependiendo de su nivel de influencia, conseguirás que miles de usuarios también se anticipen a tu lanzamiento o puesta a la venta.
X Los influencers también pueden promocionar tu producto a través de códigos de descuento compartidos con sus seguidores. Esta opción es beneficiosa en dos aspectos principales. En primer lugar, su promoción llega a un público más amplio. Además, puedes estructurar una pauta de pago para el influencer en función del nivel de conversión que genere la campaña.
Cómo elaborar una estrategia de marketing de influencers en Twitter
Para ganar una guerra en el campo, primero hay que ganarla en el tablero". Esta afirmación es una derivación de un dicho popular, que hace hincapié en la importancia de una planificación adecuada. Debes tener un plan sólido y factible para tener éxito con el marketing de influencers en X. Tu estrategia de marketing de influencers debe esbozar tus objetivos y un camino detallado para alcanzarlos. Esta sección considera algunos elementos esenciales que debes incluir en tu estrategia de marketing de influencers y cómo infundirlos.
Definir los objetivos: La base de una estrategia sólida
Lo primero y más importante a la hora de elaborar estrategias de marketing de influencers es articular los objetivos. Debe esbozar objetivos claros y detallados, indicando lo que pretende conseguir. Algunos objetivos comunes del marketing de influencers son;
- Ganar más seguidores en X.
- Conseguir mayor alcance y visibilidad en Twitter.
- Aumentar las conversiones de clientes potenciales y las ventas de productos.
- Atraer más seguidores al sitio web de la empresa.
Cualquiera que sea su objetivo para una campaña de marketing de influencers, constituye la base de su estrategia. Todos los demás elementos deben estar alineados con el cumplimiento de tus objetivos.
Elaborar un presupuesto razonable para su campaña de marketing
X El marketing de influencers es eficaz pero caro. Vender pruebas sociales es ahora un negocio lucrativo en esta era de las redes sociales. Por lo tanto, al considerar el marketing de influencers para su marca, debe tener en cuenta su presupuesto. Debe determinar cuánto gastará en la campaña en función del retorno previsto.
Cuando elabore su presupuesto, los beneficios previstos deben ser superiores a los gastos. Aunque este rendimiento no siempre sea económico, asegúrese de obtener un valor real por su dinero, como una mayor publicidad. Tu presupuesto también puede determinar el influencer que emplearás y el tipo de campaña que lanzarás.
Elija un influencer compatible con su marca y su objetivo
Debe seleccionar a una persona influyente de su nicho de negocio. Y debes encontrar uno cuyos pensamientos, intereses y propósito se alineen con los tuyos. Eso hará que la prueba social sea más legítima. Twitter nunca olvida, así que no contrates a alguien que una vez habló mal de tu marca/producto para evitar un escándalo.
Del mismo modo, investigue al influencer que desea para asegurarse de que no ha apoyado a marcas de la competencia. Los seguidores incondicionales de los influencers pueden reaccionar mal a este tipo de apoyos desleales. Existen diferentes tipos de influencers en función de su número de seguidores y del tipo y nivel de influencia que ejercen. Encuentre el más compatible con su objetivo y su público objetivo; esto es fundamental para su éxito.
Determine el contenido, el tipo de campaña y su duración
Debe establecer un calendario y una duración para su campaña de marketing de influencers. Cuando elabore la estrategia, articule lo que desea lograr en periodos específicos durante la campaña. Eso le dará un sentido de dirección y métricas para medir el progreso.
A continuación, también debe determinar el tipo de campaña y el contenido que desea compartir. Su campaña puede consistir en tuits patrocinados, descripciones de productos y promociones o implicar una toma de posesión de la cuenta. A continuación, esbozarás tu contenido en función del tipo de campaña y del grado de libertad que des al influencer.
El esquema de contenido contiene lo que quiere decir a su público objetivo y cómo quiere transmitir el mensaje. Puede optar por utilizar sólo tuits de texto o tuits multimedia. La hora de publicación también depende de ti, pero el influencer puede sugerirte una hora que garantice un mejor engagement.
Cómo elegir a tu influencer para X Marketing: 4 Tipos de Influenciadores en Twitter
Aunque desempeñan la misma función en el marketing de X empresas, Twitter cuenta con diferentes tipos de influencers en la plataforma. La base de su distinción es su número de seguidores y la naturaleza de su influencia. Todas las plataformas de medios sociales tienen categorías o tipos de influencers, incluso Twitter. Las categorías incluyen:
- Mega Influenciadores: Estos son populares como influenciadores de celebridades. En su mayoría son figuras públicas y celebridades con más de un millón de seguidores. Aunque este tipo de influencers puede proporcionar un amplio alcance a su campaña, tienen tasas de conversión más bajas. Esto se debe a que su audiencia es demasiado diversa y a veces incompatible con tu público objetivo. Además, son muy caros.
- Macro Influenciadores: Tienen entre 100.000 y un millón de seguidores. Se centran en un nicho y ganan influencia a través de la consistencia y el trabajo duro al compartir contenido sobre el nicho. Estas personas influyentes del sector también aumentaron su participación de forma orgánica hasta convertirse en autoridades establecidas. Estos pueden asegurarte una mayor participación y exposición a una audiencia más orgánica.
- Microinfluenciadores: Son las autoridades emergentes y las personas influyentes en nichos específicos, con alrededor de 10.000 a 100.000 seguidores. Cuentan con más seguidores orgánicos y comprometidos y líneas de tiempo interactivas. Los microinfluenciadores ofrecen mejores precios para cualquier tipo de campaña.
- Nanoinfluenciadores: Esta categoría te recuerda que no siempre se trata de los números. Aunque tengan unos 10.000 seguidores o menos, las flores son más activas. Los nanoinfluenciadores crean comunidades en línea de personas con intereses específicos. Aunque ofrecen una exposición limitada, suelen ser ricos en engagement y conversiones.
¿Puedo utilizar una agencia de marketing de influencers para promocionar mi marca?
Se necesita mucho tiempo para elaborar, aplicar y supervisar una estrategia eficaz de marketing de influencers. Además, también requiere cierta experiencia. Por lo tanto, puede beneficiarse de la ayuda de una agencia de marketing de influencers. La agencia planificará y aplicará su estrategia y la supervisará para garantizar el éxito.
Si quieres lanzar una campaña X de marketing de influencers, aquí tienes cinco agencias que puedes contratar:
- SmartSites
- Socialmenteen
- Publicidad disruptiva
- Lyfe Marketing
- Moburst
Estas agencias ofrecen los mejores servicios a precios razonables. Sin embargo, si quieres hacer campañas DIY, puedes empezar elaborando una estrategia y mejorando tu cuenta X. Te ayudará borrar todos los datos innecesarios de tu cuenta antes de empezar con el marketing de influencers en Twitter.
TweetEraser puede eliminar de forma masiva tus tweets para ayudarte a empezar la campaña desde cero. Esta herramienta tiene un algoritmo eficaz que es preciso y fácil de usar. Sólo elimina lo que usted desea, nada más. También puedes utilizarla para importar tweets a tu archivo. Su herramienta de automatización te permite programar la eliminación de tweets para mantener un perfil atractivo. ¡ Empieza a filtrar y limpiar tu timeline de Twitter hoy mismo!
