A primera vista, mucha gente suele preguntarse cómo generan sus ingresos las plataformas de medios sociales como X, antes Twitter. Esto puede resultar sorprendente, ya que la empresa mantiene sus recursos y su personal mientras permanece abierta. Aunque esto pueda resultar poco claro, la empresa ingresa miles de millones de dólares al año. Sólo en 2022 ingresó 4.400 millones de dólares. Entonces, ¿cómo gana dinero Twitter?
X genera la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, por la que la gente paga para promocionar sus servicios, productos o marcas a través de publicaciones. La empresa también gana dinero con la venta de suscripciones premium a X, que ha introducido recientemente. La concesión de licencias de datos es otra de las principales áreas en las que la empresa genera ingresos; esto representa una parte importante del pastel. Así pues, este artículo analiza las fuentes de ingresos de Twitter.
¿Cómo gana dinero Twitter? 3 formas principales en que la empresa genera ingresos
Desde su creación, Twitter no ha dejado de crecer en operaciones y fuerza numérica. La empresa ha acumulado más de 528 millones de usuarios activos mensuales. En 2021, los informes indicaban que la plataforma tenía más de 7.500 empleados activos en nómina. Además de eso, la plataforma también gasta mucho en el mantenimiento de sus recursos. Debido a esto, la gente a menudo hace preguntas sobre la fuente de ingresos de la plataforma.
La empresa gana dinero con la publicidad
X o Twitter obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad. La empresa con sede en San Francisco obtuvo una gran parte de sus multimillonarios ingresos de la publicidad en 2022. Este segmento representó más del 85% de los ingresos totales de la empresa ese año. La empresa generó ingresos de esta forma ofreciendo varias opciones publicitarias a sus clientes.
Las opciones incluyen anuncios promocionados, anuncios de adquisición de tendencias, Twitter amplify y anuncios de seguidores. Los anuncios promocionados consisten en impulsar contenidos que aparecen como publicaciones normales en la plataforma para llegar a un público más amplio, incluidos los no seguidores. Se trata de una de las opciones publicitarias más populares de la plataforma. Aunque inicialmente incluía la etiqueta "Promocionado", la empresa la ha cambiado por la de "Anuncios". La empresa cobraba entre 0,25 y 2 dólares por acción en esta opción.
La plataforma de redes sociales también cuenta con la función Amplify, un producto de publicidad en vídeo para marcas de consumo y empresas de medios de comunicación. Esta función permite a estas empresas emparejar sus anuncios con contenidos premium relevantes de editores para aumentar las conversiones. La empresa también ofrece anuncios de seguidores, que permiten a las personas promocionar sus perfiles para hacer crecer sus audiencias. En este caso, Twitter cobra entre 1,01 y 2 dólares por cada seguidor que recibe un anunciante.
La empresa permite a los anunciantes colocar sus anuncios directamente en la sección de tendencias de la aplicación. Aunque los informes muestran que cobraba bastante más por este tipo de anuncios, existe una tarifa estándar a diferencia de los anuncios promocionados. Normalmente, la plataforma cobra unos 200.000 dólares al día por un anuncio de captación de una sola tendencia.
Twitter o X generan ingresos por licencias de datos
Después de la publicidad, la concesión de licencias de datos es una de las mayores fuentes de ingresos de la empresa. Los informes muestran que esta actividad representa alrededor del 11 % de los ingresos de la plataforma. Aunque sólo en 2021 aportó más de 500 millones de dólares, las actividades de licencia de datos de X han crecido casi un 12% anual. Aunque las cifras exactas no siguen ninguna tendencia identificable, este segmento sigue desempeñando su papel en el crecimiento de la empresa.
La concesión de licencias de datos implica la venta de suscripciones y acceso a datos públicos a otras empresas y desarrolladores externos. A su vez, estos datos ofrecen información histórica y actual y perspectivas sobre las tendencias en la plataforma. Con ellos, estos desarrolladores y empresas de terceros también construyen herramientas y las conectan a X o Twitter, apoyando acciones específicas.
Las empresas también encuentran útiles estos datos, ya que les ayudan a conocer mejor a sus clientes y a comprender patrones útiles. Debido al volumen masivo de estas publicaciones, estas empresas emplean herramientas sofisticadas para analizar los datos, lo que ayuda a extraer conclusiones útiles a posteriori.
Al principio, la empresa de redes sociales ofrecía un nivel de acceso gratuito a sus datos que permitía acciones limitadas. Después, cobraba de 149 a 2.499 dólares mensuales por los niveles superiores que ofrecían más acceso. Sin embargo, desde que la compañía cambió de manos, el nuevo propietario, Elon Musk, ha implementado varias actualizaciones que han afectado a esta característica.
Por ejemplo, las actualizaciones de Elon Musk incluyen la creación de paquetes de licencias de datos que requieren cuotas mensuales de suscripción. Estos paquetes van desde la opción de 42.000 dólares que da acceso a 50 millones de publicaciones hasta la de 210.000 dólares que ofrece acceso a 200 millones de publicaciones.
X ya gana dinero con la venta de suscripciones Premium
Tras la adquisición de la empresa por parte de Elon Musk, la función Twitter Blue fue una de las primeras cosas que introdujo. Esta función consistía en la venta de marcas de verificación en lugar de los procesos anteriores que caracterizaban la verificación en la plataforma. Además de la marca de verificación azul, Twitter o X también introdujo marcas de verificación doradas para las empresas registradas y grises para los funcionarios públicos.
Esta función se ha convertido en uno de los principales métodos de generación de ingresos de la plataforma. La empresa de redes sociales ofrece tres niveles de suscripción. En primer lugar, ofrece el paquete básico con otras ventajas, pero sin la marca azul, por 3 dólares al mes. También ofrece el plan Premium, que cuesta 8 dólares al mes, mientras que el Premium+ cuesta 16 dólares.
Después de que la plataforma pusiera en marcha esta función, los expertos estimaron que ganaría unos 28 dólares anuales con las suscripciones iniciales. Los informes indicaban que la plataforma había ganado 11 millones de dólares en tres meses sólo con las suscripciones móviles. Pero además de la marca azul normal, la plataforma introdujo las marcas dorada y gris, por las que cobra más.
Estas marcas, que representan a organizaciones verificadas, cuestan 1.000 dólares al mes. Por supuesto, todas ellas han reunido un número considerable de usuarios desde su introducción. Junto con la insignia de afiliación adicional de 50 dólares que acompaña a estas organizaciones verificadas, esta característica está destinada a generar ingresos masivos. Esta es una opción importante en torno a cómo Twitter gana dinero.
¿Cuánto dinero gana Twitter? Descubre las cifras exactas
Los ingresos globales de Twitter varían mensual y anualmente. Pero esta cifra exacta depende de varios factores que afectan a la actividad de la aplicación de redes sociales. Aunque la gente considera que la aplicación de medios sociales es una plataforma poderosa, hay factores externos que la afectan en gran medida. Por supuesto, como obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, un cambio en el equilibrio general también le afecta. Por todo ello, la gente suele preguntarse cuánto ingresa la empresa. Entonces, ¿cuánto dinero gana Twitter?
Según Investopedia, Twitter ingresó 4.400 millones de dólares sólo en 2022. Aunque el 90% de estos ingresos totales procedieron de la publicidad, se produjo un descenso general en la generación de ingresos. La compañía había ganado más de 5.000 millones de dólares el año anterior, 2021, que registró mejores cifras que 2020. Aunque en 2020 registró ingresos positivos, sólo ingresó 3.720 millones de dólares. La diferencia de ingresos entre 2020 y el siguiente sólo indicaba el aumento del gasto publicitario mundial.
Como era de esperar, muchos analistas financieros esperan que los ingresos de la empresa caigan drásticamente en 2023 debido a su pérdida de publicidad. Los informes indican que X, alias Twitter, ha perdido más de la mitad de sus ingresos publicitarios desde su adquisición en octubre de 2022. Esto se debe a que los anunciantes globales de la empresa han abandonado la plataforma en medio de los cambios que han caracterizado fuertemente a la aplicación.
Tras el cambio de marca de Twitter a X, muchos anunciantes han seguido limitando su gasto en la aplicación. El propietario de la plataforma informó de que aún no había recibido un aumento de los ingresos, alegando la enorme deuda de la empresa. Pero a pesar de esta situación financiera, la empresa está implementando activamente cambios que aumentarían el flujo de caja interno. La introducción de las suscripciones Twitter Blue o X Premium es sólo una forma de aumentar los ingresos de la empresa.
¿Cuánto beneficio neto obtiene Twitter? ¿Es rentable la empresa?
A pesar del enorme volumen de ingresos que genera Twitter o X, existen dudas sobre el beneficio neto de la empresa. Este es uno de los temas populares entre los analistas financieros. Esto se debe a la inestabilidad de los ingresos de la empresa, especialmente en publicidad, y a sus grandes gastos para mantenerse en funcionamiento. Entonces, ¿cuál es el beneficio neto de esta empresa a lo largo del tiempo?
Twitter registró por última vez un beneficio neto positivo en el primer trimestre de 2022; esta cifra se situó en 513 millones de dólares. Los ingresos netos de la empresa se desplomaron drásticamente en el último trimestre registrado, con una pérdida de 270 millones de dólares. Esta pérdida se produjo tras unos ingresos brutos de sólo 1.180 millones de dólares durante ese trimestre.
Estos informes muestran la inconsistencia de la empresa a la hora de mantener una curva de ingresos suave. Twitter, o X, registró su último ingreso neto significativo en 2020, obteniendo 1.400 millones de dólares de ingresos netos. Se ha mantenido a la baja desde entonces, reportando grandes pérdidas durante la pandemia de Covid-19.
La tumultuosa situación financiera ha caracterizado el mandato de Musk como propietario de la empresa. Sus políticas no concuerdan con las de quienes gustan de mover los hilos. Por ejemplo, las recientes acusaciones de racismo y antisemitismo hicieron que muchas organizaciones presionaran a los anunciantes de la empresa.
Estos continuos sucesos han empujado las finanzas de la empresa a la baja. Según las previsiones de los expertos, X, antes Twitter, iba camino de ganar 3.000 millones de dólares en 2023. Esto supone un importante descenso con respecto a las cifras de 2022.
¿Cómo ganan dinero los usuarios de Twitter?
Al principio, los usuarios de Twitter ganaban dinero en la plataforma con posts patrocinados, marketing de afiliación e influencers. También se podía ganar dinero con la función "Super Follows", las redes de publicaciones patrocinadas y la venta de productos relacionados. Sin embargo, estos métodos funcionaban sobre todo para famosos, personas populares y personas con grandes audiencias en la plataforma.
Desde su adquisición y cambio de marca, la empresa ha introducido varias novedades que permiten a más usuarios ganarse la vida. Por un lado, el programa de reparto de ingresos por publicidad ha ayudado a los usuarios a ganar dinero directamente con la plataforma. A través de este programa, la empresa de redes sociales distribuye una parte de los ingresos mensuales procedentes de la publicidad entre los usuarios que reúnen los requisitos. Sólo los usuarios con suscripciones premium, al menos 500 seguidores y cinco millones de impresiones en los últimos tres meses pueden participar.
La empresa también ha introducido una función de suscripción que permite cobrar pequeñas cuotas por contenidos exclusivos. Del mismo modo, sólo los usuarios activos con un mínimo de 500 seguidores y una suscripción premium pueden optar a ella. Además de poder optar a estas funciones de monetización, la empresa también exige que los usuarios se atengan a sus políticas para disfrutar de ellas. Aunque te preguntes: "¿Cómo gana dinero Twitter?", a veces es necesario borrar publicaciones potencialmente problemáticas.
Por eso TweetEraser ha diseñado una sencilla aplicación web para filtrar y eliminar mensajes de X, a veces de forma masiva. Esta aplicación permite a los usuarios cargar sus archivos antes de realizar tareas de borrado especializadas. Dado que no bombardea a los usuarios con contenido promocional, es ideal para su uso. Prueba hoy mismo nuestra herramienta para ordenar la cronología de X.
