Con millones de usuarios activos, Twitter, ahora X, es una de las plataformas de medios sociales más útiles para las promociones empresariales. Permite a anunciantes, marcas y empresas aumentar los clics y la participación. Sin embargo, el coste total de los anuncios en Twitter determina cómo los anunciantes utilizan el medio disponible.
La gente responde bien a los anuncios en Twitter, pero publicar un anuncio es un proceso complicado. La ausencia de un presupuesto directo y la presencia de pujas complican las cosas. Por lo tanto, debes conocer todos los detalles del coste para determinar tu presupuesto. Así que sigue leyendo este artículo para descubrirlo todo sobre los costes y mucho más.
¿Qué es la publicidad en Twitter?
La publicidad en Twitter, o Twitter ads, es una estrategia de marketing en redes sociales que conecta a anunciantes o vendedores con clientes o consumidores. Los anuncios crean un medio para que las marcas y las empresas anuncien sus productos y servicios a otros usuarios. La publicidad hace posible el marketing en Twitter y permite a los profesionales del marketing llegar a diferentes categorías de público.
Los anunciantes pueden llegar a las personas según sus preferencias individuales, las cuentas que siguen y palabras clave específicas. También pueden identificar a su público objetivo con datos demográficos como ubicaciones específicas, grupos de edad, géneros, dispositivos, etc.
Las promociones son siempre identificables por una etiqueta "Promocionado" o "Anuncio". Puede utilizar varios formatos para llegar a su público, en función del objetivo de su campaña. Puedes convertir textos, vídeos, imágenes o una combinación de texto y medios en anuncios. También puedes promover tendencias, hashtags de marca y encuestas como estrategia publicitaria.
¿Qué es Twitter Ads Manager?
Twitter Ads Manager es la plataforma oficial para planificar, crear, gestionar y optimizar campañas publicitarias. Es el medio principal para ejecutar y supervisar informes en tiempo real sobre campañas publicitarias en Twitter. El gestor de anuncios te permite lanzar campañas rápidamente y analizar tus informes para ajustar tus estrategias.
Es directamente accesible desde su cuenta X y ofrece varias opciones para maximizar sus beneficios.
¿Cuánto cuestan los anuncios en Twitter?
El coste de la publicidad en Twitter depende de tu presupuesto y de tus decisiones. No existen tarifas fijas para las campañas publicitarias en Twitter, ya que los precios dependen de un método de subasta. La plataforma te cobrará en función del objetivo de tu campaña y del objetivo del grupo de anuncios.
Existe una acción facturable diferente para cada objetivo y meta de grupo de anuncios, y sólo pagará después de que se produzca la acción. Por ejemplo, si elige un objetivo de visionado de vídeo, pagará siempre que alguien vea su vídeo. En esencia, el coste de su anuncio es el coste de la acción facturable elegida.
Gracias al sistema de subasta, cada anunciante puja por el espacio publicitario disponible para su público objetivo. Sin embargo, el coste total de los anuncios depende del tipo de anuncio y de otros factores.
Coste de la publicidad en Twitter según el tipo de anuncio
Es esencial crear un presupuesto y una estrategia de pujas antes de proceder a planificar su campaña. Después de esto, debe elegir el tipo de anuncio que desea optimizar para las acciones deseadas. Existen tres tipos diferentes de anuncios en la plataforma social. Cada uno de ellos tiene una función y un precio diferentes.
¿Cuánto cuestan los Tweets Promocionados?
Los tweets promocionados aparecen como publicaciones normales con la etiqueta "Promocionado". Tu audiencia puede reenviarlos, compartirlos y darles a me gusta como si fueran publicaciones normales. Estos tweets son perfectos para ganar visibilidad en la plataforma X. El coste de los tweets promocionados depende del importe de tu puja, pero los precios varían entre 0,50 y 2 dólares por interacción.
Las acciones que cuentan como interacciones incluyen respuestas, clics, reposiciones o favoritos. Los Tweets Promocionados son asequibles y no afectarán significativamente a tu coste y presupuesto total de publicidad en Twitter.
Coste de las tendencias promocionadas
Las tendencias promocionadas son útiles para que las marcas y las empresas utilicen temas virales para publicitar sus productos o servicios. Puedes crear trending hashtags, palabras clave o retos para ganar visibilidad. Este tipo podría ser tu mejor opción si eres una marca famosa con seguidores estables y comprometidos en Twitter.
Las tendencias promocionadas aparecen en la lista de tendencias de la plataforma durante 24 horas. Este tipo de anuncio pretende suscitar conversaciones y llegar a un público más amplio. Las tendencias promocionadas cuestan 200.000 dólares al día.
Coste de las cuentas promovidas
Las cuentas promocionadas son adecuadas para las marcas que quieren aumentar sus seguidores. Ayudan a aumentar la tasa de participación en Twitter o a crear una audiencia para el lanzamiento de un producto. Al realizar una campaña con este tipo de anuncio, puedes dirigirte a una audiencia específica en función de criterios favorables.
Las ofertas de cuentas promocionadas dependen de la cantidad que estés dispuesto a gastar. El coste habitual de una campaña de cuentas promocionadas oscila entre 2 y 4 dólares por seguidor. Normalmente, el coste de tus anuncios promocionados depende del tipo que elijas. Sin embargo, hay otros factores que contribuyen a la cantidad total que gastas.
4 factores que contribuyen al coste de los anuncios en Twitter
Como ya se ha mencionado, varios factores determinan el coste total de los anuncios en Twitter. Estos factores determinan la base de tu campaña y los resultados que obtienes. Hemos analizado detenidamente cuatro factores significativos para ayudarte a entender cómo funciona el cálculo de costes.
1. Acción específica facturable
Naturalmente, cada uno tiene un objetivo de campaña y una estrategia para alcanzarlos. Por tanto, tu acción facturable diferirá de la de otro anunciante. Lo mejor es que bases tu cálculo de costes en tu estrategia de marketing en Twitter y en las acciones concretas que esperas.
Los objetivos disponibles incluyen:
- Visionados del vídeo: El objetivo es conseguir que la gente vea tu vídeo. Pagas cada vez que alguien ve tu vídeo.
- Vistas previas: Esta opción empareja su anuncio con contenido premium para una mayor visibilidad. Pagas por cada visionado de tu cuña previa.
- Instalación de aplicaciones: El objetivo es conseguir que más gente instale tu app. Se paga por cada clic o impresión en la aplicación.
- Compromisos: Esta opción te permite atraer a más gente a tu post. Pagas en función de cada interacción.
- Seguidores: Este objetivo te permite construir una mayor audiencia para tu marca. Pagas por seguidor de otros usuarios.
- Tráfico web: El objetivo es dirigir tráfico a su sitio web. Usted paga después de cada enlace hace clic en su anuncio.
2. Importe de la oferta
Como en toda subasta, el mejor postor se lleva el premio. Sin embargo, el mejor postor en X gana la audiencia y el espacio elegidos. La cantidad que puje es lo que más influye en el coste de su anuncio. Independientemente de la diferencia de precio entre usted y sus competidores, la plataforma sólo mostrará el anuncio del ganador.
3. Tipo de oferta
Puede elegir entre tres tipos de pujas. Los tres tipos incluyen:
- Puja automática: Esta es la opción por defecto, que optimiza automáticamente tu puja para maximizar los resultados al precio más bajo (tu presupuesto). Sólo tienes que decidir tu presupuesto, y la plataforma hará la puja por ti. Es la forma más fácil de comenzar rápidamente su campaña. Sin embargo, puede que gaste su presupuesto más rápidamente.
- Puja máxima: Este tipo de puja te permite controlar la cantidad que pagas por acción. Aquí eliges cuánto estás dispuesto a pagar por una acción (puja máxima). No necesitarás gastar más que eso, y la plataforma no cargará tus resultados por encima de este precio. La cantidad es la justa para ganar la puja.
- Puja objetivo: Aquí elegirás tu objetivo y el precio que quieres pagar por tu puja objetivo para iniciar tu campaña. A continuación, la plataforma optimizará automáticamente tus pujas para lograr un coste medio diario que supere o alcance el objetivo. Twitter también te recomendará varias opciones de puja para tu objetivo seleccionado.
4. Tipo de industria y público
El tipo de campaña que realice dependerá del tamaño de su público objetivo. Dependiendo de su sector y nicho, deberá evaluar a su público para saber qué campaña le conviene. Sabrás qué material te consigue más conversiones si ya tienes seguidores activos.
De lo contrario, tendrá que probar varias estrategias en función de su presupuesto. A continuación, podrá elegir la estrategia más acertada. Además, algunos sectores tienen mayor audiencia y compromiso que otros. Debido a esto, puede que necesites hacer pujas más altas para audiencias con mayores demandas.
¿Cuál es el coste medio de los anuncios en Twitter?
No existe una tarifa fija para el coste medio de los anuncios en Twitter. El coste medio de la publicidad depende del tipo de anuncio que utilices. Aunque cada tipo de anuncio tiene una tarifa fija, otros factores contribuyentes también determinarán el rango de coste medio.
Estos factores incluyen la calidad del anuncio, la relevancia para su público, las acciones facturables y el importe de la puja. Puede determinar la media después de considerar otros factores y su tipo de anuncio. Por lo tanto, la única forma de responder a la pregunta "¿Cuánto cuesta un anuncio en Twitter?" es considerar todos los factores.
Cómo crear una campaña de Twitter Ads
Crear una campaña publicitaria es más sencillo de lo que imaginas. Puedes crear y publicar fácilmente tus anuncios en Twitter en cuatro pasos. Aunque cada paso conlleva mucha información, los hemos resumido en esta sección.
Paso 1: Establezca el objetivo de su campaña
Twitter, alias X, le permite seleccionar el objetivo de campaña adecuado. De este modo, el sistema podrá optimizar tus contenidos promocionados en función de los objetivos fijados. Accede a tu cuenta y selecciona Anuncios en la barra lateral izquierda para ir al gestor. También puedes ir directamente a la página de inicio del gestor de anuncios.
Configure su panel de control y elija su objetivo. Se le pedirá que elija uno de los siguientes objetivos:
- Seguidores
- Compromisos
- Instalación de aplicaciones
- Vistas
- Tráfico del sitio web
- Llegue a
Paso 2: Cree su anuncio
Ahora, debe crear su anuncio definiendo su texto y añadiendo el archivo adjunto que desee. Tienes hasta 280 caracteres para escribir tu texto. También puedes elegir contenido multimedia entre los que ya tienes o subir uno nuevo. Si tu objetivo son los clics, incluye el enlace URL de tu sitio web.
Paso 3: Seleccione su público
Determine su público objetivo basándose en datos demográficos, palabras clave u otra información. También debe elegir dónde quiere que aparezcan sus anuncios.
Paso 4: Establezca su presupuesto y calendario
Aquí determinará cuánto está dispuesto a pagar diariamente. Esto permitirá al sistema mostrar tus anuncios hasta que alcances el límite de tu presupuesto. Además, debe establecer un marco temporal y definir las fechas de inicio y finalización de la campaña.
Por último, añada una tarjeta de crédito como método de pago para sus anuncios. Después de esto, haga clic en Lanzar campaña para comenzar a ejecutar su campaña.
Cómo medir el rendimiento de sus anuncios en Twitter
Medir el rendimiento de sus anuncios es esencial para evaluar el retorno de la inversión y los resultados. Esto le ayudará a determinar si su campaña está dando resultados positivos y ampliando su alcance. El análisis del rendimiento de sus anuncios depende de varias métricas y herramientas. Exploremos los métodos para medir el rendimiento de sus anuncios.
1. Análisis de Twitter
Twitter, también conocido como X, dispone de una herramienta de análisis que muestra el rendimiento de tus anuncios de pago y de tus tweets orgánicos. Debes hacer un seguimiento de esto para ajustar tus campañas si tus tweets orgánicos están funcionando mejor. Para utilizar sus funciones, sólo tienes que activar la analítica de tu cuenta.
Para ello, ve al sitio web de análisis e inicia sesión con las credenciales de tu cuenta. Allí verás el número de nuevos seguidores, impresiones de publicaciones y otras métricas.
2. Métrica de coste por clic de Twitter Ads
Las métricas de coste por clic de tus anuncios en Twitter controlan el rendimiento de tus acciones facturables. Para calcular tu CPC, tendrás que dividir el coste total de tu campaña por el número de clics. Por ejemplo, si gastaste 200 $ en una campaña y obtuviste 100 clics, tu CPC sería de 2 $.
Esta métrica le permite conocer el coste medio de sus anuncios en Twitter. Sin embargo, el valor real varía según el sistema de pujas y las opciones de segmentación.
3. Métrica de coste por seguidor
Esta métrica le permite determinar el coste y el éxito de su campaña para conseguir un nuevo seguidor. Para calcular tu CPF, divide el coste total de la campaña por el número de nuevos seguidores conseguidos.
4. Coste por milla
Esta métrica calcula su tasa de conversión por cada 1.000 impresiones. Para calcular su CPM, divida el coste total de su campaña por el número de impresiones. Esto le dará el coste de una impresión. Multiplique el valor por 1.000 para obtener el coste de 1.000 impresiones.
5. Métrica de coste por descarga o coste por instalación
Esta métrica indica el coste de cada instalación de una aplicación. Para calcular tu CPD o CPI, divide el coste total de la campaña por el número de instalaciones de la app.
En función de los resultados de tus métricas, puedes determinar lo bien que van tus promociones. Sin embargo, algunas publicaciones negativas pueden impedir que obtengas los resultados esperados. Por lo tanto, eliminar estas publicaciones es esencial para la eficacia de tus anuncios. Sólo así podrás obtener valor por lo que cuestan tus anuncios en Twitter.
Afortunadamente, TweetEraser tiene la herramienta perfecta que filtra y elimina tweets en masa. Esta herramienta carga tu archivo para identificar y filtrar publicaciones no deseadas. Puedes crear una mejor reputación para tu marca con la herramienta de borrado de tweets fácil de usar de TweetEraser. Así que, ¡empieza a filtrar y limpiar tu línea de tiempo X hoy mismo!
