À première vue, de nombreuses personnes se demandent souvent comment les plateformes de médias sociaux comme X, anciennement Twitter, génèrent leurs revenus. Cela peut paraître surprenant, car l'entreprise maintient ses ressources et son personnel tout en restant ouverte. Bien que cela ne soit pas clair, l'entreprise gagne des milliards de dollars chaque année. Rien qu'en 2022, elle a rapporté 4,4 milliards de dollars. Alors, comment Twitter gagne-t-il de l'argent ?
X tire l'essentiel de ses revenus de la publicité, où les gens paient pour promouvoir leurs services, leurs produits ou leurs marques par le biais de messages. L'entreprise gagne également de l'argent en vendant des abonnements premium à X, qu'elle n'a introduits que récemment. L'octroi de licences de données est un autre domaine majeur dans lequel l'entreprise génère des revenus ; il représente une part importante du gâteau. Cet article traite donc des sources de revenus de Twitter.
Comment Twitter gagne-t-il de l'argent ? 3 principaux moyens par lesquels l'entreprise génère des revenus
Depuis sa création, Twitter n'a cessé d'accroître ses activités et sa puissance numérique. L'entreprise a accumulé plus de 528 millions d'utilisateurs actifs mensuels. En 2021, des rapports indiquaient que la plateforme comptait plus de 7 500 employés actifs. En outre, la plateforme consacre beaucoup d'argent à l'entretien de ses ressources. C'est pourquoi les gens s'interrogent souvent sur la source de revenus de la plateforme.
L'entreprise gagne de l'argent grâce à la publicité
X ou Twitter tire l'essentiel de ses revenus de la publicité. En 2022, la société basée à San Francisco a tiré une grande partie de ses revenus, qui s'élèvent à plusieurs milliards de dollars, de la publicité. Ce segment a représenté plus de 85 % du revenu total de l'entreprise cette année-là. L'entreprise a généré des revenus de cette manière en offrant plusieurs options publicitaires à ses clients.
Les options comprennent les annonces promues, les annonces de reprise de tendance, Twitter amplify et les annonces de followers. Les annonces promues consistent à stimuler le contenu qui apparaît comme des messages normaux sur la plateforme afin d'atteindre un public plus large, y compris les personnes qui ne suivent pas les messages. Il s'agit de l'une des options publicitaires les plus populaires sur la plateforme. Alors qu'elle comportait initialement une balise "Promoted", l'entreprise l'a remplacée par une balise "Ads". L'entreprise facture entre 0,25 et 2 dollars par action pour cette option.
La plateforme de médias sociaux dispose également d'une fonction Amplify, un produit de publicité vidéo destiné aux marques grand public et aux entreprises de médias. Cette fonction permet à ces entreprises d'associer leurs publicités à du contenu premium pertinent provenant d'éditeurs afin d'augmenter les conversions. L'entreprise propose également des publicités pour les followers, qui permettent aux gens de promouvoir leur profil afin d'accroître leur audience. Dans ce cas, Twitter facture entre 1,01 et 2 dollars pour chaque follower reçu par un annonceur.
En ce qui concerne la prise en charge des tendances, l'entreprise permet aux annonceurs de placer leurs publicités directement dans la section "tendances" de l'application. Bien que des rapports aient montré qu'elle facturait beaucoup plus cher ce type d'annonces, il existe un tarif standard, contrairement aux annonces promotionnelles. En général, la plateforme facture environ 200 000 dollars par jour pour une annonce de reprise d'une seule tendance.
Twitter ou X génère des revenus grâce à l'octroi de licences de données
Après la publicité, l'octroi de licences de données est l'une des principales sources de revenus de l'entreprise. Selon les rapports, cette activité représente environ 11 % des revenus de la plateforme. Bien qu'elles aient rapporté plus d'un demi-milliard de dollars pour la seule année 2021, les activités de licence de données de X ont augmenté de près de 12 % par an. Bien que les chiffres exacts ne suivent aucune tendance identifiable, ce segment a toujours joué son rôle dans la croissance de l'entreprise.
L'octroi de licences de données implique la vente d'abonnements et d'accès aux données publiques à d'autres entreprises et à des développeurs tiers. En retour, ces données offrent des informations historiques et actuelles ainsi que des aperçus des tendances sur la plateforme. Ces développeurs et entreprises tiers créent également des outils et les intègrent dans X ou Twitter, afin de soutenir des actions spécifiques.
Les entreprises trouvent également ces données utiles, car elles leur permettent de mieux connaître leurs clients et de comprendre les tendances utiles. En raison du volume important de ces messages, ces entreprises utilisent des outils sophistiqués pour analyser les données, ce qui leur permet de tirer des conclusions utiles par la suite.
L'entreprise de médias sociaux a d'abord fourni un accès gratuit à ses données qui permettait des actions limitées. Ensuite, elle a facturé de 149 à 2 499 dollars par mois pour les niveaux supérieurs qui offraient plus d'accès. Cependant, depuis que l'entreprise a changé de mains, le nouveau propriétaire, Elon Musk, a mis en œuvre plusieurs mises à jour qui ont affecté cette fonctionnalité.
Par exemple, les mises à jour d'Elon Musk comprennent la création de forfaits de licence de données nécessitant des frais d'abonnement mensuels. Ces forfaits vont de l'option à 42 000 dollars qui donne accès à 50 millions de posts à l'option à 210 000 dollars qui donne accès à 200 millions de posts.
X Now gagne de l'argent grâce à la vente d'abonnements premium
Après le rachat de l'entreprise par Elon Musk, la fonctionnalité Twitter Blue a été l'une des premières choses introduites. Cette fonctionnalité impliquait la vente de coches au lieu des processus antérieurs qui caractérisaient la vérification sur la plateforme. Outre la coche bleue, Twitter ou X a également introduit des cochettes dorées pour les entreprises enregistrées et des cochettes grises pour les représentants du gouvernement.
Cette fonction est devenue l'une des principales sources de revenus de la plateforme. L'entreprise de médias sociaux propose trois niveaux d'abonnement. Tout d'abord, elle propose l'offre de base avec d'autres avantages, mais sans la coche bleue, au prix de 3,00 $ par mois. Elle propose également le plan Premium, qui coûte 8,00 $ par mois, et le plan Premium+, qui coûte 16,00 $.
Après le lancement de cette fonctionnalité, les experts ont estimé que les premiers abonnements lui rapporteraient environ 28 millions de dollars par an. Des rapports indiquent que la plateforme a gagné 11 millions de dollars au bout de trois mois grâce aux seuls abonnements mobiles. Mais en plus de la coche bleue, la plateforme a introduit des caches dorés et gris pour lesquels elle facture des frais plus élevés.
Ces coches, qui représentent des organisations vérifiées, coûtent 1 000 dollars par mois. Bien entendu, tous ces services ont attiré un grand nombre d'utilisateurs depuis leur introduction. Si l'on ajoute à cela le badge d'affiliation supplémentaire de 50 dollars qui accompagne ces organisations vérifiées, cette fonctionnalité est vouée à générer des revenus massifs. Il s'agit d'une option importante sur la manière dont Twitter gagne de l'argent.
Combien Twitter gagne-t-il ? Découvrez les chiffres exacts
Le chiffre d'affaires global de Twitter varie d'un mois à l'autre et d'une année à l'autre. Mais ce chiffre exact dépend de plusieurs facteurs qui influencent l'activité de l'application de médias sociaux. Bien que les gens considèrent l'application de médias sociaux comme une plateforme puissante, des facteurs externes l'affectent grandement. Bien entendu, comme elle tire la majeure partie de ses revenus de la publicité, un changement dans l'équilibre général a également un impact sur elle. Pour toutes ces raisons, les gens se demandent souvent combien d'argent entre dans l'entreprise. Alors, combien d'argent Twitter gagne-t-il ?
Selon Investopedia, Twitter a gagné 4,4 milliards de dollars rien qu'en 2022. Bien que 90 % de ce revenu total provienne de la publicité, il y a eu une baisse générale des revenus générés. L'entreprise avait gagné plus de 5 milliards de dollars l'année précédente, en 2021, où les chiffres étaient meilleurs qu'en 2020. Bien qu'elle ait déclaré un revenu positif en 2020, elle n'a engrangé que 3,72 milliards de dollars. La différence de revenus entre 2020 et l'année suivante n'est que le reflet de l'augmentation des dépenses publicitaires mondiales.
Sans surprise, de nombreux analystes financiers s'attendent à ce que les revenus de l'entreprise chutent drastiquement en 2023 en raison de la perte de publicité. Les rapports indiquent que X, alias Twitter, a perdu plus de la moitié de ses recettes publicitaires depuis son rachat en octobre 2022. Cela s'explique par le fait que les annonceurs mondiaux de l'entreprise ont quitté la plateforme au milieu des changements qui ont fortement caractérisé l'application.
À la suite du changement de marque de Twitter à X, de nombreux annonceurs ont continué à limiter leurs dépenses sur l'application. Le propriétaire de la plateforme a indiqué qu'il n'avait pas encore reçu d'augmentation de revenus, invoquant l'endettement massif de l'entreprise. Malgré cette situation financière, l'entreprise met activement en œuvre des changements qui permettraient d'augmenter les rentrées d'argent. L'introduction d'abonnements Twitter Blue ou X Premium n'est qu'un moyen parmi d'autres d'augmenter les revenus de l'entreprise.
Quel est le bénéfice net de Twitter ? L'entreprise est-elle rentable ?
Malgré les énormes volumes de revenus générés par Twitter ou X, des questions se posent sur le bénéfice net de l'entreprise. C'est l'un des sujets les plus populaires parmi les analystes financiers. Cela s'explique par l'instabilité des revenus de l'entreprise, notamment en ce qui concerne la publicité, et par les dépenses importantes qu'elle doit engager pour rester en activité. Quel est donc le bénéfice net de cette entreprise au fil du temps ?
Twitter a déclaré pour la dernière fois un bénéfice net positif au premier trimestre 2022 ; ce chiffre s'élevait à 513 millions de dollars. Le revenu net de l'entreprise a chuté de façon spectaculaire au cours du dernier trimestre enregistré, perdant 270 millions de dollars. Cette perte faisait suite à un revenu brut de seulement 1,18 milliard de dollars au cours de ce trimestre.
Ces rapports montrent que l'entreprise ne parvient pas à maintenir une courbe de revenus régulière. Twitter, ou X, a enregistré son dernier revenu net significatif en 2020, avec un bénéfice net de 1,4 milliard de dollars. Depuis, il n'a cessé de baisser, enregistrant des pertes importantes lors de la pandémie de Covid-19.
Une situation financière tumultueuse a caractérisé le mandat de Musk en tant que propriétaire de l'entreprise. Ses politiques ne s'alignent pas sur ceux qui aiment tirer les ficelles. Ainsi, les récentes accusations de racisme et d'antisémitisme ont conduit de nombreuses organisations à faire pression sur les annonceurs de l'entreprise.
Ces événements répétés ont fait chuter les finances de l'entreprise. Les experts ont prévu que X, anciennement Twitter, était en passe de gagner 3 milliards de dollars en 2023. Cela représente une baisse importante par rapport aux chiffres de 2022.
Comment les utilisateurs gagnent-ils de l'argent avec Twitter ?
Au départ, les utilisateurs de Twitter gagnaient de l'argent sur la plateforme grâce aux posts sponsorisés, au marketing d'affiliation et à l'influence. Ils pouvaient également gagner de l'argent grâce à la fonction "Super Follows", aux réseaux de posts sponsorisés et à la vente de produits connexes. Toutefois, ces méthodes fonctionnaient surtout pour les célébrités, les personnes populaires et les personnes ayant une grande audience sur la plateforme.
Depuis son rachat et son changement de marque, l'entreprise a mis en place plusieurs nouvelles fonctionnalités qui permettent à un plus grand nombre d'utilisateurs de gagner leur vie. Par exemple, le programme de partage des revenus publicitaires de l'entreprise a aidé les utilisateurs à gagner de l'argent directement sur la plateforme. Grâce à ce programme, l'entreprise de médias sociaux distribue aux utilisateurs éligibles une part des revenus mensuels provenant de la publicité. Seuls les utilisateurs disposant d'un abonnement premium, d'au moins 500 followers et de cinq millions d'impressions au cours des trois derniers mois sont éligibles.
L'entreprise a également introduit une fonction d'abonnement qui permet de faire payer des frais minimes pour un contenu exclusif. De même, seuls les utilisateurs actifs ayant un minimum de 500 followers et un abonnement premium peuvent en bénéficier. Outre le fait de pouvoir bénéficier de ces fonctions de monétisation, l'entreprise exige également que les utilisateurs respectent ses politiques pour en profiter. Bien que vous puissiez vous demander "Comment Twitter gagne-t-il de l'argent ?", il est parfois nécessaire d'effacer des messages potentiellement problématiques.
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