Avec des millions d'utilisateurs actifs, Twitter, devenu X, est l'une des plateformes de médias sociaux les plus utiles pour la promotion des entreprises. Il permet aux annonceurs, aux marques et aux entreprises d'augmenter le nombre de clics et l'engagement. Cependant, le coût total des publicités sur Twitter détermine la façon dont les annonceurs utilisent le média disponible.
Les gens réagissent bien aux publicités sur Twitter, mais la publication d'une annonce est un processus délicat. L'absence de devis direct et la présence d'enchères compliquent les choses. Vous devez donc connaître tous les détails du coût pour déterminer votre budget. Poursuivez donc la lecture de cet article pour tout savoir sur les coûts et plus encore.
Qu'est-ce que la publicité sur Twitter ?
La publicité sur Twitter, ou annonces Twitter, est une stratégie de marketing sur les médias sociaux qui met en relation des annonceurs ou des spécialistes du marketing avec des clients. Les publicités constituent un moyen pour les marques et les entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès des autres utilisateurs. La publicité permet le marketing sur Twitter et permet aux spécialistes du marketing d'atteindre différentes catégories de public.
Les annonceurs peuvent atteindre des personnes en fonction de leurs préférences individuelles, des comptes qu'elles suivent et de mots-clés spécifiques. Ils peuvent également identifier leur public cible à l'aide de données démographiques telles que des lieux spécifiques, des groupes d'âge, des sexes, des appareils, etc.
Les promotions sont toujours identifiables par un label "Promu" ou "Annonce". Vous pouvez utiliser différents formats pour atteindre votre public, en fonction de l'objectif de votre campagne. Vous pouvez convertir des textes, des vidéos, des images ou une combinaison de textes et de médias en publicités. Vous pouvez également promouvoir des tendances, des hashtags de marque et des sondages en tant que stratégie publicitaire.
Qu'est-ce que Twitter Ads Manager ?
Twitter Ads Manager est la plateforme officielle de planification, de création, de gestion et d'optimisation des campagnes publicitaires. C'est le principal moyen d'exécuter et de superviser les rapports en temps réel sur les campagnes publicitaires de Twitter. Le gestionnaire de publicités vous permet de lancer rapidement des campagnes et d'analyser vos rapports afin d'ajuster vos stratégies.
Il est directement accessible à partir de votre compte X et offre diverses options pour maximiser ses avantages.
Combien coûtent les publicités sur Twitter ?
Le coût de la publicité sur Twitter dépend de votre budget et de vos décisions. Il n'y a pas de tarifs fixes pour les campagnes publicitaires sur Twitter, car la tarification dépend d'une méthode d'enchères. La plateforme vous facturera en fonction de l'objectif de votre campagne et de l'objectif de votre groupe d'annonces.
Une action facturable différente existe pour chaque objectif et chaque but de groupe publicitaire, et vous ne paierez qu'une fois l'action réalisée. Par exemple, si vous choisissez un objectif de visionnage de vidéo, vous paierez chaque fois que quelqu'un visionnera votre vidéo. En fait, le coût de votre publicité est le coût de l'action facturable que vous avez choisie.
Grâce au système d'enchères, chaque annonceur fait une offre sur l'espace publicitaire disponible pour son public cible. Toutefois, le coût total des annonces dépend du type d'annonce et de plusieurs autres facteurs.
Coût de la publicité sur Twitter en fonction du type de publicité
Il est essentiel de créer un budget et une stratégie d'enchères avant de procéder à la planification de votre campagne. Ensuite, vous devez choisir le type d'annonce que vous souhaitez optimiser pour les actions souhaitées. Il existe trois types d'annonces sur la plateforme sociale. Chaque type remplit des fonctions différentes et coûte des prix différents.
Combien coûtent les tweets promus ?
Les tweets promus apparaissent comme des messages normaux avec l'étiquette "Promu". Votre public peut les rediffuser, les partager et les aimer comme des messages ordinaires. Ces tweets sont parfaits pour gagner en visibilité sur la plateforme X. Le coût des tweets promus dépend du montant de votre enchère, mais les prix varient de 0,50 $ à 2 $ par interaction.
Les actions qui comptent comme des interactions sont les réponses, les clics, les rediffusions ou les favoris. Les tweets promus sont abordables et n'affecteront pas de manière significative le coût et le budget total de votre publicité sur Twitter.
Coût des tendances promues
Les tendances promues sont utiles pour les marques et les entreprises qui utilisent des sujets viraux pour faire la publicité de leurs produits ou services. Vous pouvez créer des hashtags, des mots-clés ou des défis pour gagner en visibilité. Ce type de campagne pourrait être votre meilleure option si vous êtes une marque célèbre avec des abonnés stables et engagés sur Twitter.
Les tendances promues apparaissent dans la liste des tendances de la plateforme pendant 24 heures. Ce type d'annonce vise à susciter des conversations et à atteindre un public plus large. Les tendances promues coûtent 200 000 dollars par jour.
Coût des comptes promus
Les comptes promus conviennent aux marques qui souhaitent augmenter le nombre de leurs abonnés. Ils permettent d'augmenter le taux d'engagement sur Twitter ou de créer une audience pour le lancement d'un produit. Lorsque vous menez une campagne avec ce type d'annonce, vous pouvez cibler une audience spécifique en fonction de critères favorables.
Les offres pour les comptes promus dépendent du montant que vous êtes prêt à dépenser. Le coût normal d'une campagne de comptes promus se situe entre 2 et 4 $ par follower. En règle générale, le coût de vos annonces en cours dépend du type de publicité que vous choisissez. Toutefois, d'autres facteurs contribuent au montant total que vous dépensez.
4 facteurs contribuant au coût des publicités sur Twitter
Comme nous l'avons mentionné, plusieurs facteurs déterminent le coût total des publicités sur Twitter. Ces facteurs déterminent la base de votre campagne et les résultats que vous obtiendrez. Nous avons soigneusement analysé quatre facteurs importants pour vous aider à comprendre comment fonctionne le calcul des coûts.
1. Action spécifique facturable
Naturellement, chacun a un objectif de campagne et une stratégie pour l'atteindre. Ainsi, votre action facturable sera différente de celle d'un autre annonceur. Il est préférable de baser vos coûts sur votre stratégie de marketing Twitter et sur les actions spécifiques que vous attendez.
Les objectifs disponibles sont les suivants :
- Vues de la vidéo : L'objectif est d'inciter les gens à regarder votre vidéo. Vous payez à chaque fois qu'une personne visionne votre vidéo.
- Affichage en pré-roll : Cette option associe votre publicité à un contenu premium pour plus de visibilité. Vous payez pour chaque vue de votre pre-roll.
- Installations d'applications: L'objectif est d'inciter un plus grand nombre de personnes à installer votre application. Vous payez pour chaque clic ou impression d'application.
- Engagements: Cette option vous permet d'attirer plus de personnes vers votre message. Vous payez en fonction de chaque engagement.
- Suiveurs: Cet objectif vous permet d'élargir l'audience de votre marque. Vous payez par follower d'autres utilisateurs.
- Le trafic sur le site web : L'objectif est de générer du trafic vers votre site web. Vous payez pour chaque lien cliqué sur votre annonce.
2. Montant de l'offre
Comme dans toute vente aux enchères, c'est le plus offrant qui remporte le prix. Cependant, le plus offrant sur X gagne l'audience et l'espace choisis. Le montant de votre enchère est l'influence la plus importante sur le coût de votre annonce. Quelle que soit la différence de prix entre vous et vos concurrents, la plateforme n'affichera que l'annonce du gagnant.
3. Type d'offre
Vous avez le choix entre trois types d'offres. Ces trois types sont les suivants :
- Enchères automatiques: Il s'agit de l'option par défaut, qui optimise automatiquement votre offre pour maximiser les résultats au prix le plus bas (votre budget). Vous n'avez qu'à définir votre budget, et la plateforme fera l'offre pour vous. C'est le moyen le plus simple de commencer rapidement votre campagne. Cependant, vous risquez d'épuiser votre budget plus rapidement.
- Enchères maximales: Ce type d'enchère vous permet de contrôler le montant que vous payez par action. Vous choisissez ici le montant que vous êtes prêt à payer pour une action (enchère maximale). Vous ne devrez pas dépenser plus, et la plateforme ne facturera pas vos résultats au-delà de ce prix. Le montant est juste suffisant pour remporter l'enchère.
- Enchères ciblées : Ici, vous choisirez votre objectif et le prix que vous souhaitez payer pour votre enchère cible afin de démarrer votre campagne. La plateforme optimisera ensuite automatiquement vos enchères pour atteindre un coût moyen quotidien supérieur ou égal à l'objectif. Twitter vous recommandera également différentes options d'enchères pour l'objectif que vous avez choisi.
4. Type d'industrie et de public
Le type de campagne que vous mènerez dépendra de la taille de votre groupe cible. En fonction de votre secteur et de votre niche, vous devez évaluer votre public pour savoir quelle campagne lui convient le mieux. Vous saurez quel matériel vous permet d'obtenir le plus grand nombre de conversions si vous avez déjà un public actif.
Sinon, vous devrez tester différentes stratégies en fonction de votre budget. Vous pourrez ensuite choisir la stratégie la plus efficace. Par ailleurs, certains secteurs ont une audience et un engagement plus importants que d'autres. C'est pourquoi vous devrez peut-être faire des offres plus élevées pour des publics plus exigeants.
Quel est le coût moyen des publicités sur Twitter ?
Il n'existe pas de taux fixe pour le coût moyen des publicités sur Twitter. Le coût moyen d'une publicité dépend du type de publicité que vous utilisez. Bien que chaque type de publicité ait un taux fixe, d'autres facteurs déterminent également la fourchette du coût moyen.
Ces facteurs comprennent la qualité de l'annonce, la pertinence par rapport à votre public, les actions facturables et le montant de l'enchère. Vous pouvez déterminer la moyenne après avoir pris en compte les autres facteurs et votre type de publicité. Par conséquent, la seule façon de répondre à la question "Combien coûte une publicité sur Twitter ?" est de prendre en compte tous les facteurs.
Comment créer une campagne publicitaire sur Twitter
La création d'une campagne publicitaire est plus simple que vous ne le pensez. Vous pouvez facilement créer et diffuser vos publicités sur Twitter en quatre étapes. Bien que chaque étape comporte de nombreuses informations, nous les avons résumées dans cette section.
Étape 1 : Définir l'objectif de la campagne
Twitter, alias X, vous permet de sélectionner l'objectif de campagne approprié. Cela permet au système d'optimiser le contenu promu en fonction des objectifs fixés. Connectez-vous à votre compte et sélectionnez Annonces dans la barre latérale gauche pour accéder au gestionnaire. Vous pouvez également accéder directement à la page d'accueil du gestionnaire de publicités.
Configurez votre tableau de bord et choisissez votre objectif. Vous serez invité à choisir l'un des objectifs suivants :
- Suiveurs
- Fiançailles
- Installations d'applications
- Points de vue
- Trafic du site web
- Atteindre
Étape 2 : Créer votre annonce
Vous devez maintenant créer votre annonce en définissant votre texte et en ajoutant la pièce jointe que vous souhaitez. Vous disposez d'un maximum de 280 caractères pour rédiger votre texte. Vous pouvez également choisir un contenu média parmi ceux que vous possédez déjà ou en télécharger un nouveau. Si votre objectif est d'obtenir des clics, incluez le lien URL de votre site web.
Étape 3 : Sélectionnez votre public
Déterminez votre public cible sur la base de données démographiques, de mots-clés ou d'autres informations. Vous devez également choisir l'endroit où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Étape 4 : Définir votre budget et votre calendrier
Vous déterminez ici le montant que vous êtes prêt à payer quotidiennement. Cela permettra au système d'afficher vos annonces jusqu'à ce que vous atteigniez votre limite budgétaire. En outre, vous devez fixer un cadre temporel et définir les dates de début et de fin de la campagne.
Enfin, ajoutez une carte de crédit comme mode de paiement pour vos annonces. Cliquez ensuite sur Lancer la campagne pour commencer à exécuter votre campagne.
Comment mesurer la performance de vos publicités sur Twitter
La mesure des performances de vos annonces est essentielle pour évaluer votre retour sur investissement et vos résultats. Cela vous aidera à déterminer si votre campagne produit des résultats positifs et si elle vous permet d'étendre votre portée. L'analyse des performances de vos annonces dépend de différents paramètres et outils. Examinons les méthodes permettant de mesurer les performances de vos annonces.
1. Analyse de Twitter
Twitter, alias X, dispose d'un outil d'analyse qui montre les performances de vos annonces payantes et de vos tweets organiques. Vous devez en tenir compte pour ajuster vos campagnes si vos tweets organiques sont plus performants. Pour utiliser ses fonctionnalités, il vous suffit d'activer votre compte analytique.
Pour ce faire, rendez-vous sur le site Web d'analyse et connectez-vous avec les informations d'identification de votre compte. Vous y verrez le nombre de nouveaux followers, le nombre d'impressions de vos posts et d'autres indicateurs.
2. Mesure du coût par clic des publicités Twitter
Vos indicateurs de coût par clic pour les publicités Twitter permettent de suivre les performances de vos actions facturables. Pour calculer votre CPC, vous devez diviser le coût total de votre campagne par le nombre de clics. Par exemple, si vous avez dépensé 200 $ pour une campagne et obtenu 100 clics, votre CPC sera de 2 $.
Cette mesure vous permet de connaître le coût moyen de votre publicité sur Twitter. Cependant, la valeur réelle varie en fonction du système d'enchères et des options de ciblage.
3. Mesure du coût par follower
Cette mesure vous permet de déterminer le coût et le succès de votre campagne pour gagner un nouvel adepte. Pour calculer votre CPF, divisez le coût total de la campagne par le nombre de nouveaux followers.
4. Mesure du coût par kilomètre
Cet indicateur calcule votre taux de conversion pour 1 000 impressions. Pour calculer votre CPM, divisez le coût total de votre campagne par le nombre d'impressions. Vous obtiendrez ainsi le coût d'une impression. Multipliez la valeur par 1 000 pour obtenir le coût de 1 000 impressions.
5. Mesure du coût par téléchargement ou du coût par installation
Cette mesure indique le coût de chaque installation d'application. Pour calculer votre CPD ou CPI, divisez le coût total de la campagne par le nombre d'installations d'applications.
En vous basant sur les résultats de vos mesures, vous pouvez déterminer l'efficacité de vos promotions. Cependant, certains messages négatifs peuvent vous empêcher d'obtenir les résultats escomptés. La suppression de ces messages est donc essentielle à l'efficacité de vos publicités. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez rentabiliser le coût de vos publicités sur Twitter.
Heureusement, TweetEraser est l'outil idéal pour filtrer et supprimer les tweets en masse. Cet outil télécharge vos archives pour identifier et filtrer les messages indésirables. Vous pouvez créer une meilleure réputation pour votre marque grâce à l'outil convivial de suppression de tweets de TweetEraser. Alors, commencez à filtrer et à nettoyer votre timeline X dès aujourd'hui!
