De plus en plus de clients consultent l'internet avant d'acheter des articles en ligne ou hors ligne. La taille d'une marque et ses publicités tape-à-l'œil ne les attirent plus. Les consommateurs recherchent plutôt une preuve sociale de la part des marques avant de s'engager avec elles. C'est pourquoi la plupart des marques ont recours au marketing d'influence sur Twitter pour atteindre et attirer davantage de consommateurs.
Cette stratégie a permis à plusieurs marques d'augmenter leurs conversions et de fidéliser leurs clients. Elle remplace parfaitement les publicités sur les médias sociaux à l'heure où les consommateurs sont aveugles aux bannières. Même si les utilisateurs bloquent toutes les publicités sur toutes les plateformes, vous pouvez les atteindre par l'intermédiaire d'influenceurs sur chaque plateforme. Mais comment fonctionne le marketing d'influence sur Twitter ? Cet article aborde tous les aspects de la question en détail.
Comprendre le marketing d'influence sur la plateforme X
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les marques dépensent des sommes colossales en contrats d'endossement de célébrités et en publicités ? Vous avez peut-être deviné. Elles cherchent à tirer parti de l'influence de la célébrité pour attirer des clients potentiels vers leurs produits. Cette disposition explique le marketing d'influence de la manière la plus élémentaire.
Le marketing d'influence sur X, anciennement Twitter, décrit l'appui d'influenceurs populaires pour commercialiser un produit ou un service. Dans ce cas, les marques passent un contrat avec un influenceur, un utilisateur de Twitter ayant un bon nombre de followers, une expertise de niche et de l'autorité pour la promotion d'un produit. Cette promotion peut simplement consister en une mention du produit.
Le marketing d'influence est une stratégie efficace qui offre une preuve sociale grâce aux recommandations des influenceurs. N'oubliez pas que les influenceurs X sont des experts de niche qui inspirent confiance aux tweep, d'où leur nombre important de followers dévoués. De plus, leur nombre important de followers augmente la visibilité du produit de la marque auprès du public cible.
Par conséquent, si vous envisagez d'adopter une stratégie de marketing sur Twitter, le marketing d'influence est une option viable. Cette section explique comment utiliser cette stratégie pour promouvoir votre entreprise sur X.
Comment utiliser Twitter pour le marketing d'influence de votre marque
Vous avez un compte professionnel X parce que vous savez à quel point Twitter est efficace pour le marketing professionnel. Même une connaissance de base des campagnes X vous aidera à comprendre l'efficacité du marketing d'influence sur la plateforme. Cependant, la question à un million de dollars est de savoir comment utiliser Twitter pour le marketing d'influence de votre marque ?
L'idée générale du marketing d'influence sur X est de tirer parti d'un influenceur pour promouvoir votre marque. Néanmoins, il existe de nombreuses façons d'y parvenir. Mais vous devez définir des attentes claires pour votre campagne et les laisser guider votre recherche d'un influenceur. Il existe trois façons d'utiliser Twitter pour le marketing d'influence. Vous trouverez ci-dessous des détails sur chacune d'entre elles.
Utiliser le marketing d'influence pour promouvoir les tweets sponsorisés
Le partage de tweets sponsorisés est la manière la plus courante d'utiliser le marketing d'influence sur Twitter. Vous passez un contrat avec un influenceur pour qu'il partage des tweets promotionnels sur votre marque, vos produits ou vos services. L'objectif principal des tweets promotionnels est de gagner en impressions, en visibilité et en portée sur X. N'oubliez pas que les influenceurs X disposent d'un grand nombre de tweeps dévoués qui s'intéressent à leurs messages.
Le tweet sponsorisé d'un influenceur peut également être un retweet. Vous pouvez demander à l'influenceur de retweeter ou de citer votre tweet avec une déclaration positive. C'est un autre excellent moyen de gagner des impressions. La plupart des marques préfèrent cette option, car elle donne à la promotion un aspect plus naturel que sponsorisé pour le public cible. Elle leur permet également de rédiger et de partager leur message sur le ton qu'elles souhaitent.
Le marketing d'influence sur X par le biais d'une reprise de compte
L'une des préoccupations liées au marketing d'influence est la durabilité de l'effet. Que se passe-t-il après la campagne, en particulier après un ou deux tweets sponsorisés ? La plupart du temps, l'audience suit l'influenceur après le contrat. Toutefois, la reprise de compte résout ce problème : les marques qui utilisent ce type de campagne confient leur compte à l'influenceur pour partager du contenu pendant un certain temps.
Pendant cette période, l'influenceur partage le contenu du compte de l'entreprise afin d'attirer de nouveaux adeptes et de promouvoir l'engagement. Parfois, le message ne fait pas directement la promotion des produits ou services de la marque. L'objectif principal de cette reprise est de montrer que l'influenceur fait suffisamment confiance à la marque pour s'associer avec elle.
Cela incitera les clients à se dire : "S'il leur fait confiance, je devrais en faire autant." La marque peut ainsi tirer parti de l'exposition reçue au cours de cette période pour organiser d'autres promotions sur le compte. Un transfert de compte implique la révélation de détails essentiels du compte, comme le mot de passe, de sorte que seules les personnes de confiance utilisent cette méthode.
Campagnes d'influence sur Twitter pour l'évaluation et la promotion de produits
L'évaluation et la promotion de produits sont les moyens les plus dynamiques d'utiliser X pour le marketing d'influence. Dans cette méthode, la marque envoie son produit à l'influenceur pour qu'il l'essaie et le commente publiquement sur son compte Twitter. Cependant, vous pouvez choisir le degré de liberté que vous souhaitez accorder à l'influenceur afin de vous assurer que l'évaluation est positive et authentique. Comme de nombreux tweeps font confiance à ces leaders d'opinion numériques et à ces experts de niche, ils suivent leurs recommandations.
Vous pouvez également utiliser les campagnes d'influence pour susciter l'enthousiasme pour votre produit avant son lancement ou sa sortie. Il vous suffit de demander à un influenceur de votre secteur d'activité de tweeter "J'ai hâte de voir [le nom de votre produit] le [date]". En fonction de son niveau d'influence, vous obtiendrez des milliers d'utilisateurs qui attendent également le lancement ou la sortie de votre produit.
Les influenceurs X peuvent également promouvoir votre produit par le biais de codes de réduction partagés avec leurs followers. Cette option est bénéfique à deux égards. Tout d'abord, votre promotion touche un public plus large. D'autre part, vous pouvez structurer un modèle de paiement pour l'influenceur en fonction du niveau de conversion généré par la campagne.
Comment élaborer une stratégie de marketing d'influence sur Twitter
Pour gagner la guerre sur le terrain, il faut d'abord la gagner sur le terrain. Cette affirmation est un dérivé d'un dicton populaire, soulignant l'importance d'une bonne planification. Vous devez disposer d'un plan solide et réalisable pour réussir avec le marketing d'influence sur X. Votre stratégie de marketing d'influence doit présenter vos objectifs et un chemin détaillé pour les atteindre. Cette section examine certains éléments essentiels à inclure dans votre stratégie de marketing d'influence et la manière de les insuffler.
Définir vos objectifs : La base d'une stratégie solide
La première chose à faire, et la plus importante, lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing d'influence est de formuler vos objectifs. Vous devez définir des objectifs clairs et détaillés, en précisant ce que vous souhaitez atteindre. Parmi les objectifs courants du marketing d'influence, citons
- Augmenter le nombre de followers sur X.
- Obtenir une plus grande portée et une plus grande visibilité sur Twitter.
- Augmenter les conversions de prospects et les ventes de produits.
- Attirer plus d'adeptes sur le site web de l'entreprise.
Quel que soit l'objectif de votre campagne de marketing d'influence, il constitue le fondement de votre stratégie. Tous les autres éléments doivent s'aligner sur la réalisation de vos objectifs.
Établir un budget raisonnable pour votre campagne de marketing
Le marketing d'influence est efficace mais coûteux. La vente de preuves sociales est devenue une activité lucrative à l'ère des médias sociaux. Par conséquent, lorsque vous envisagez de recourir au marketing d'influence pour votre marque, vous devez tenir compte de votre budget. Vous devez déterminer le montant que vous consacrerez à la campagne en fonction du retour attendu.
Lors de l'élaboration de votre budget, les bénéfices escomptés doivent être supérieurs à vos dépenses. Même si ce retour n'est pas toujours financier, assurez-vous d'en avoir vraiment pour votre argent, par exemple en bénéficiant d'une plus grande publicité. Votre budget peut également déterminer l'influenceur à employer et le type de campagne à lancer.
Choisissez un influenceur compatible avec votre marque et votre objectif
Vous devez choisir un influenceur dans votre secteur d'activité. Et vous devez en trouver un dont les idées, les intérêts et les objectifs correspondent aux vôtres. Cela rendra la preuve sociale plus légitime. Twitter n'oublie jamais, alors n'employez pas quelqu'un qui a déjà dit du mal de votre marque/produit pour éviter un scandale.
De même, faites des recherches sur l'influenceur de votre choix pour vous assurer qu'il n'a pas soutenu des marques concurrentes. Les adeptes dévoués des influenceurs risquent de mal réagir à de telles prises de position déloyales. Il existe différents types d'influenceurs en fonction de leur nombre d'adeptes et du type et du niveau d'influence qu'ils exercent. Trouvez celui qui correspond le mieux à votre objectif et à votre public cible ; c'est la clé de votre succès.
Déterminer le contenu, le type et la durée de la campagne
Vous devez définir un calendrier et une durée pour votre campagne de marketing d'influence. Lors de l'élaboration de votre stratégie, exprimez clairement ce que vous souhaitez accomplir à des moments précis de la campagne. Vous aurez ainsi une idée de la direction à prendre et des indicateurs pour mesurer les progrès accomplis.
Ensuite, vous devez également déterminer le type de campagne et le contenu à partager. Votre campagne peut consister en des tweets sponsorisés, des descriptions de produits et des promotions ou impliquer une reprise de compte. Ensuite, vous définirez votre contenu en fonction du type de campagne et du degré de liberté accordé à l'influenceur.
L'aperçu du contenu contient ce que vous voulez dire à votre public cible et comment vous voulez transmettre le message. Vous pouvez choisir d'utiliser uniquement des tweets textuels ou des tweets médias. L'heure de publication dépend également de vous, mais l'influenceur peut vous suggérer une heure qui garantit un meilleur engagement.
Choisir son influenceur pour le marketing X : 4 types d'influenceurs sur Twitter
Bien qu'ils remplissent la même fonction dans le marketing des entreprises X, Twitter compte différents types d'influenceurs sur la plateforme. Cette distinction repose sur le nombre de followers et la nature de l'influence. Toutes les plateformes de médias sociaux ont des catégories ou des types d'influenceurs, même Twitter. Les catégories sont les suivantes :
- Les méga-influenceurs : Il s'agit d'influenceurs connus comme étant des célébrités. Il s'agit le plus souvent de personnalités publiques et de célébrités qui comptent plus d'un million de followers. Bien que ce type d'influenceurs puisse offrir une large portée à votre campagne, leurs taux de conversion sont plus faibles. En effet, leur public est trop diversifié et parfois incompatible avec votre public cible. Ils sont également très chers.
- Les macro-influenceurs : Ils ont entre 100 000 et un million de followers. Ils se concentrent sur une niche et gagnent en influence grâce à la cohérence et au travail acharné qu'ils fournissent en partageant du contenu sur cette niche. Ces influenceurs du secteur ont également augmenté leur engagement de manière organique pour devenir des autorités établies. Ils peuvent vous assurer un meilleur engagement et une meilleure exposition à un public plus organique.
- Les micro-influenceurs : Il s'agit des autorités montantes et des influenceurs dans des niches spécifiques, avec environ 10 000 à 100 000 followers. Ils peuvent se vanter d'avoir plus de followers organiques et engagés et d'avoir des lignes de temps interactives. Vous obtiendrez de meilleurs prix auprès des micro-influenceurs, quel que soit le type de campagne.
- Nano Influencers : Cette catégorie vous rappelle que les chiffres ne sont pas toujours importants. Bien qu'ils aient environ 10 000 followers ou moins, les fleurs sont plus actives. Les nano-influenceurs créent des communautés en ligne de personnes ayant des intérêts spécifiques. Bien qu'ils offrent une exposition limitée, ils sont généralement riches en engagement et en conversions.
Puis-je faire appel à une agence de marketing d'influence pour promouvoir ma marque ?
L'élaboration, la mise en œuvre et le suivi d'une stratégie de marketing d'influence efficace prennent beaucoup de temps. De plus, cela nécessite également une certaine expertise. Il peut donc être utile de faire appel à une agence de marketing d'influence pour vous aider. L'agence planifiera et mettra en œuvre votre stratégie et en assurera le suivi pour en garantir le succès.
Si vous souhaitez lancer une campagne de marketing d'influence X, voici cinq agences auxquelles vous pouvez faire appel :
- SmartSites
- Sur le plan social
- La publicité perturbatrice
- Lyfe Marketing
- Moburst
Ces agences fournissent les meilleurs services à des prix raisonnables. Toutefois, si vous souhaitez mener des campagnes à domicile, vous pouvez commencer par élaborer une stratégie et améliorer votre compte X. Il sera utile de supprimer toutes les données inutiles de votre compte avant de vous lancer dans le marketing d'influence sur Twitter. Il sera utile de supprimer toutes les données inutiles de votre compte avant de vous lancer dans le marketing d'influence sur Twitter.
TweetEraser peut supprimer en bloc vos tweets pour vous aider à démarrer votre campagne sur de nouvelles bases. Cet outil dispose d'un algorithme efficace, précis et facile à utiliser. Il ne supprime que ce que vous souhaitez, rien d'autre. Vous pouvez également l'utiliser pour importer des tweets dans vos archives. Son outil d'automatisation vous permet de programmer la suppression des tweets afin de conserver un profil attrayant. Commencez à filtrer et à nettoyer votre timeline Twitter dès aujourd'hui!
