A prima vista, molti si chiedono come facciano le piattaforme di social media come X, ex Twitter, a generare le loro entrate. Questo potrebbe essere sorprendente, dato che l'azienda mantiene le sue risorse e il suo personale pur rimanendo aperta. Anche se questo può risultare poco chiaro, l'azienda fattura miliardi di dollari all'anno. Solo nel 2022 ha incassato 4,4 miliardi di dollari. Quindi, come fa Twitter a guadagnare?
X genera la maggior parte delle entrate dalla pubblicità, in cui le persone pagano per promuovere i loro servizi, prodotti o marchi attraverso i post. L'azienda guadagna anche dalla vendita di abbonamenti X Premium, introdotti solo di recente. Le licenze dei dati sono un'altra area importante in cui l'azienda genera entrate, che rappresentano una fetta importante della torta. In questo articolo vengono quindi illustrate le fonti di guadagno di Twitter.
Come fa Twitter a guadagnare? 3 modi principali in cui l'azienda genera entrate
Dalla sua nascita, Twitter ha continuato a crescere nelle sue operazioni e nella sua forza numerica. L'azienda ha accumulato oltre 528 milioni di utenti attivi mensili. Nel 2021, i rapporti indicavano che la piattaforma aveva oltre 7.500 dipendenti attivi sul suo libro paga. Inoltre, la piattaforma spende molto per mantenere le proprie risorse. Per questo motivo, spesso ci si chiede quale sia la fonte di reddito della piattaforma.
L'azienda guadagna dalla pubblicità
X o Twitter ricava la maggior parte delle sue entrate dalla pubblicità. Nel 2022 l'azienda di San Francisco ha ricavato una grossa fetta delle sue entrate multimiliardarie dalla pubblicità. Questo segmento ha rappresentato oltre l'85% delle entrate totali dell'azienda in quell'anno. L'azienda ha generato entrate in questo modo offrendo diverse opzioni pubblicitarie ai suoi clienti.
Le opzioni includono annunci promossi, annunci di trend takeover, Twitter amplify e annunci di follower. Gli annunci promossi comportano l'aumento di contenuti che appaiono come normali post sulla piattaforma per raggiungere un pubblico più ampio, compresi i non-follower. Si tratta di una delle opzioni pubblicitarie più popolari della piattaforma. Sebbene inizialmente includesse il tag "Promoted", l'azienda ha cambiato il tag in "Ads". L'azienda ha addebitato da 0,25 a 2 dollari per azione su questa opzione.
La piattaforma di social media dispone anche di una funzione Amplify, un prodotto di pubblicità video per i marchi di consumo e le aziende del settore dei media. Questa funzione consente alle aziende di abbinare i loro annunci a contenuti premium pertinenti degli editori per aumentare le conversioni. L'azienda offre anche annunci per i follower, che consentono alle persone di promuovere i loro profili per aumentare il loro pubblico. In questo caso, Twitter addebita da 1,01 a 2 dollari per ogni follower ricevuto dall'inserzionista.
Per quanto riguarda i trend takeover, l'azienda consente agli inserzionisti di inserire i propri annunci direttamente nella sezione trending dell'app. Sebbene sia emerso che la tariffa per questo tipo di annunci sia notevolmente più alta, è prevista una tariffa standard rispetto agli annunci promossi. Di solito, la piattaforma addebita circa 200.000 dollari al giorno per un singolo annuncio di trend takeover.
Twitter o X genera entrate dalla licenza dei dati
Dopo la pubblicità, le licenze di dati sono uno dei maggiori flussi di entrate dell'azienda. Secondo i rapporti, questa attività rappresenta circa l'11% delle entrate della piattaforma. Sebbene abbia portato oltre mezzo miliardo di dollari solo nel 2021, le attività di data licensing di X sono cresciute di quasi il 12% all'anno. Sebbene i numeri esatti non seguano tendenze identificabili, questo segmento ha comunque svolto il suo ruolo nella crescita dell'azienda.
La licenza dei dati comporta la vendita di abbonamenti e l'accesso pubblico ai dati ad altre aziende e sviluppatori terzi. A loro volta, questi dati offrono informazioni storiche e attuali e approfondimenti sulle tendenze della piattaforma. Con questi dati, gli sviluppatori e le aziende di terze parti costruiscono strumenti e li inseriscono in X o Twitter, supportando azioni specifiche.
Anche le aziende trovano utili questi dati, perché li aiutano a conoscere i loro clienti e a capire i modelli di utilizzo. A causa del volume massiccio di questi post, queste aziende utilizzano strumenti sofisticati per analizzare i dati, aiutando a trarre conclusioni utili.
Inizialmente la società di social media forniva un livello di accesso gratuito ai suoi dati che supportava azioni limitate. In seguito, ha fatto pagare da 149 a 2.499 dollari al mese per i livelli più alti che offrivano un accesso maggiore. Tuttavia, da quando l'azienda è passata di mano, il nuovo proprietario, Elon Musk, ha implementato diversi aggiornamenti che hanno influenzato questa funzione.
Per esempio, gli aggiornamenti di Elon Musk prevedono la creazione di pacchetti di licenze per i dati che richiedono un abbonamento mensile. Questi pacchetti partono dall'opzione di 42.000 dollari che dà accesso a 50 milioni di post fino all'opzione di 210.000 dollari che offre accesso a 200 milioni di post.
X ora guadagna dalla vendita di abbonamenti premium
Dopo l'acquisizione dell'azienda da parte di Elon Musk, la funzione Twitter Blue è stata una delle prime cose introdotte. Questa funzione prevedeva la vendita di segni di spunta al posto dei precedenti processi che caratterizzavano la verifica sulla piattaforma. Oltre al segno di spunta blu, Twitter o X ha introdotto anche segni di spunta dorati per le aziende registrate e grigi per i funzionari governativi.
Questa funzione è diventata uno dei principali metodi di generazione di entrate della piattaforma. L'azienda di social media offre tre livelli di abbonamento. Innanzitutto, offre il pacchetto base con altri vantaggi, ma senza il segno di spunta blu, al prezzo di 3,00 dollari al mese. Offre anche il piano Premium, che costa 8,00 dollari al mese, mentre il Premium+ costa 16,00 dollari.
Dopo che la piattaforma ha lanciato questa funzione, gli esperti hanno stimato che avrebbe guadagnato circa 28 dollari all'anno dagli abbonamenti iniziali. I rapporti indicano che la piattaforma ha guadagnato 11 milioni di dollari dopo tre mesi solo con gli abbonamenti mobili. Ma oltre al normale segno di spunta blu, la piattaforma ha introdotto i segni di spunta dorati e grigi, per i quali applica tariffe più elevate.
Questi segni di spunta, che rappresentano organizzazioni verificate, costano 1.000 dollari al mese. Naturalmente, tutti questi marchi hanno raccolto un gran numero di utenti fin dalla loro introduzione. Insieme al badge di affiliazione extra di 50 dollari che accompagna queste organizzazioni verificate, questa funzione è destinata a generare enormi entrate. Si tratta di un'opzione importante per capire come Twitter guadagna.
Quanto guadagna Twitter? Scoprite le cifre esatte
Le entrate complessive di Twitter variano mensilmente e annualmente. Ma questa cifra esatta dipende da diversi fattori che influenzano la quantità di attività sul social media. Sebbene si consideri l'app di social media una piattaforma potente, i fattori esterni la influenzano notevolmente. Naturalmente, dal momento che la maggior parte delle entrate proviene dalla pubblicità, anche uno spostamento dell'equilibrio generale ha un impatto su di essa. A causa di tutti questi fattori, spesso ci si chiede quanto entra nell'azienda. Quindi, quanto guadagna Twitter?
Secondo Investopedia, Twitter ha guadagnato 4,4 miliardi di dollari solo nel 2022. Sebbene il 90% di queste entrate totali provenga dalla pubblicità, si è registrato un calo complessivo nella generazione di reddito. L'azienda aveva superato i 5 miliardi di dollari l'anno precedente, il 2021, che aveva registrato cifre migliori rispetto al 2020. Sebbene abbia registrato un reddito positivo nel 2020, ha incassato solo 3,72 miliardi di dollari. La differenza di entrate tra il 2020 e il successivo indica solo l'aumento della spesa pubblicitaria globale.
Non sorprende che molti analisti finanziari prevedano un drastico crollo delle entrate dell'azienda nel 2023 a causa della perdita di pubblicità. I rapporti indicano che X, alias Twitter, ha perso oltre la metà delle entrate pubblicitarie dalla sua acquisizione nell'ottobre 2022. Ciò è dovuto al fatto che gli inserzionisti globali dell'azienda hanno abbandonato la piattaforma a causa dei cambiamenti che hanno fortemente caratterizzato l'app.
In seguito al rebranding dell'azienda da Twitter a X, molti inserzionisti hanno continuato a limitare la spesa sull'app. Il proprietario della piattaforma ha dichiarato di non aver ancora ricevuto un aumento delle entrate, citando l'enorme debito della società. Tuttavia, nonostante la situazione finanziaria, l'azienda sta implementando attivamente dei cambiamenti per aumentare il flusso di cassa interno. L'introduzione di abbonamenti a Twitter Blue o X Premium è solo uno dei modi per incrementare le entrate dell'azienda.
Qual è l'utile netto di Twitter? L'azienda è redditizia?
Nonostante l'enorme volume di ricavi generato da Twitter o X, ci si interroga sull'utile netto dell'azienda. Questo è uno degli argomenti più popolari tra gli analisti finanziari. Ciò è dovuto all'instabilità dei ricavi dell'azienda, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità, e alle ingenti spese sostenute per il suo funzionamento. Quindi, qual è l'utile netto di questa società nel tempo?
L'ultima volta che Twitter ha registrato un utile netto positivo è stato nel primo trimestre del 2022, con una cifra pari a 513 milioni di dollari. Le entrate nette dell'azienda sono crollate drasticamente nell'ultimo trimestre registrato, perdendo 270 milioni di dollari. Questa perdita ha fatto seguito a un fatturato lordo di soli 1,18 miliardi di dollari in quel trimestre.
Questi rapporti mostrano l'incoerenza dell'azienda nel mantenere una curva di reddito regolare. Twitter, o X, ha registrato l'ultima entrata netta significativa nel 2020, con un utile netto di 1,4 miliardi di dollari. Da allora ha continuato a scendere, registrando gravi perdite durante la pandemia Covid-19.
Una situazione finanziaria tumultuosa ha caratterizzato il mandato di Musk come proprietario dell'azienda. Le sue politiche non sono in linea con chi ama tirare le fila. Per esempio, le recenti accuse di razzismo e antisemitismo hanno visto molte organizzazioni fare pressione sugli inserzionisti dell'azienda.
Questi continui avvenimenti hanno spinto le finanze dell'azienda verso il basso. Secondo le proiezioni degli esperti, X, ex Twitter, dovrebbe guadagnare 3 miliardi di dollari nel 2023. Si tratta di un calo notevole rispetto alle cifre del 2022.
Come fanno gli utenti a guadagnare con Twitter?
Inizialmente, gli utenti di Twitter guadagnavano sulla piattaforma grazie a post sponsorizzati, marketing di affiliazione e influencer. Si poteva guadagnare anche grazie alla funzione "Super Follows", alle reti di post sponsorizzati e alla vendita di prodotti correlati. Tuttavia, questi metodi funzionavano soprattutto per le celebrità, i personaggi popolari e le persone con un grande pubblico sulla piattaforma.
Dopo l'acquisizione e il rebranding, l'azienda ha implementato diverse nuove funzionalità che consentono a un maggior numero di utenti di guadagnarsi da vivere. Ad esempio, il programma di condivisione delle entrate pubblicitarie ha aiutato gli utenti a guadagnare direttamente dalla piattaforma. Grazie a questo programma, l'azienda di social media distribuisce agli utenti idonei una quota delle entrate mensili derivanti dalla pubblicità. Solo gli utenti con abbonamenti premium, almeno 500 follower e cinque milioni di impressioni negli ultimi tre mesi sono idonei.
L'azienda ha anche introdotto una funzione di abbonamento che consente di addebitare piccole spese per contenuti esclusivi. Allo stesso modo, solo gli utenti attivi con un minimo di 500 follower e un abbonamento premium possono usufruirne. Oltre a qualificarsi per queste funzioni di monetizzazione, l'azienda richiede anche che gli utenti si attengano alle sue politiche per poterne usufruire. Sebbene ci si possa chiedere "come fa Twitter a guadagnare", a volte è necessario cancellare i post potenzialmente problematici.
Per questo motivo TweetEraser ha progettato una semplice applicazione web per filtrare ed eliminare i post da X, a volte in blocco. Questa applicazione consente agli utenti di caricare i propri archivi prima di eseguire operazioni di cancellazione specializzate. Dal momento che non spamma gli utenti con contenuti promozionali, è ideale per l'uso. Provate oggi stesso il nostro strumento di riordino della timeline di X!
