Con milioni di utenti attivi, Twitter, ora X, è una delle piattaforme di social media più utili per le promozioni aziendali. Permette agli inserzionisti, ai marchi e alle aziende di aumentare i clic e il coinvolgimento. Tuttavia, il costo totale degli annunci su Twitter determina il modo in cui gli inserzionisti utilizzano il mezzo disponibile.
Le persone rispondono bene agli annunci su Twitter, ma pubblicare un annuncio è un processo complicato. L'assenza di un preventivo diretto e la presenza di offerte complicano le cose. Pertanto, è necessario conoscere tutti i dettagli dei costi per determinare il proprio budget. Quindi, continuate a leggere questo articolo per scoprire tutto sui costi e molto altro.
Che cos'è la pubblicità su Twitter?
La pubblicità su Twitter, o annunci su Twitter, è una strategia di social media marketing che mette in contatto gli inserzionisti o i marketer con i clienti. Gli annunci creano un mezzo per i marchi e le aziende per pubblicizzare i loro prodotti e servizi agli altri utenti. La pubblicità consente di fare marketing su Twitter e di raggiungere diverse categorie di pubblico.
Gli inserzionisti possono raggiungere le persone in base alle preferenze individuali, agli account che seguono e a parole chiave specifiche. Possono anche identificare il loro pubblico di riferimento con dati demografici come luoghi specifici, gruppi di età, generi, dispositivi, ecc.
Le promozioni sono sempre identificabili con l'etichetta "Promosso" o "Annuncio". È possibile utilizzare diversi formati per raggiungere il pubblico, a seconda dell'obiettivo della campagna. È possibile convertire in annunci testi, video, immagini o una combinazione di testo e media. È inoltre possibile promuovere tendenze, hashtag di marca e sondaggi come strategia pubblicitaria.
Che cos'è Twitter Ads Manager?
Twitter Ads Manager è la piattaforma ufficiale per pianificare, creare, gestire e ottimizzare le campagne pubblicitarie. È il mezzo principale per l'esecuzione e la supervisione dei rapporti in tempo reale sulle campagne pubblicitarie di Twitter. Il gestore degli annunci consente di lanciare rapidamente le campagne e di analizzare i report per adeguare le strategie.
È accessibile direttamente dal vostro account X e offre diverse opzioni per massimizzare i suoi vantaggi.
Quanto costano gli annunci su Twitter?
Il costo della pubblicità su Twitter dipende dal vostro budget e dalle vostre decisioni. Non esistono tariffe fisse per le campagne pubblicitarie su Twitter, poiché il prezzo dipende da un metodo di asta. La piattaforma vi addebiterà i costi in base all'obiettivo della campagna e al gruppo di annunci.
Per ogni obiettivo e gruppo di inserzioni esiste un'azione fatturabile diversa, che verrà pagata solo quando si verifica l'azione. Ad esempio, se scegliete un obiettivo di visualizzazione video, pagherete ogni volta che qualcuno visualizzerà il vostro video. In sostanza, il costo del vostro annuncio è il costo dell'azione fatturabile scelta.
Grazie al sistema di aste, ogni inserzionista fa offerte per gli spazi pubblicitari disponibili per il proprio pubblico di riferimento. Tuttavia, il costo totale della gestione degli annunci dipende dal tipo di annuncio e da diversi altri fattori.
Il costo della pubblicità su Twitter in base al tipo di annuncio
La creazione di un budget e di una strategia di offerta prima di procedere con la pianificazione della campagna è essenziale. Dopodiché, è necessario scegliere il tipo di annuncio da ottimizzare per le azioni desiderate. Sulla piattaforma sociale esistono tre diversi tipi di annunci. Ogni tipo ha funzioni diverse e ha prezzi diversi.
Quanto costano i tweet promossi
I tweet promossi appaiono come normali post con l'etichetta "Promosso". Il vostro pubblico può ripubblicarli, condividerli e mettere "mi piace" come i normali post. Questi tweet sono perfetti per guadagnare visibilità sulla piattaforma X. Il costo dei tweet promossi dipende dall'importo dell'offerta, ma i prezzi variano da 0,50 a 2 dollari per interazione.
Le azioni che contano come interazioni includono risposte, clic, repost o preferiti. I tweet promossi sono convenienti e non incidono in modo significativo sul costo e sul budget totale degli annunci su Twitter.
Costo delle tendenze promosse
Le tendenze promosse sono utili per i marchi e le aziende che possono utilizzare argomenti virali per pubblicizzare i loro prodotti o servizi. È possibile creare hashtag, parole chiave o sfide di tendenza per ottenere visibilità. Questa tipologia potrebbe essere l'opzione migliore se siete un marchio famoso con follower stabili e impegnati su Twitter.
Le tendenze promosse appaiono nell'elenco delle tendenze della piattaforma per 24 ore. Questo tipo di annuncio mira a stimolare le conversazioni e a raggiungere un pubblico più ampio. Le tendenze promosse costano 200.000 dollari al giorno.
Costo dei conti promossi
Gli account promossi sono adatti ai marchi che vogliono aumentare i propri follower. Aiutano ad aumentare il tasso di coinvolgimento su Twitter o a creare un pubblico per il lancio di un prodotto. Quando si esegue una campagna con questo tipo di annuncio, è possibile rivolgersi a un pubblico specifico in base a criteri favorevoli.
Le offerte per gli account promossi dipendono dall'importo che si è disposti a spendere. Il costo normale di una campagna per gli account promossi è compreso tra 2 e 4 dollari per follower. In genere, il costo degli annunci in esecuzione dipende dal tipo scelto. Tuttavia, altri fattori contribuiscono alla spesa totale.
4 fattori che contribuiscono al costo degli annunci su Twitter
Come già detto, diversi fattori determinano il costo totale degli annunci su Twitter. Questi fattori determinano la base della vostra campagna e i risultati che otterrete. Abbiamo analizzato attentamente quattro fattori significativi per aiutarvi a capire come funziona il calcolo dei costi.
1. Azione specifica da fatturare
Naturalmente, ognuno ha un obiettivo di campagna e una strategia per raggiungerlo. Pertanto, la vostra azione fatturabile sarà diversa da quella di un altro inserzionista. È meglio basare i costi sulla propria strategia di marketing su Twitter e sulle azioni specifiche che ci si aspetta.
Gli obiettivi disponibili comprendono:
- Visualizzazioni video: L'obiettivo è far sì che le persone guardino il vostro video. Si paga ogni volta che qualcuno visualizza il video.
- Visualizzazioni pre-roll: Questa opzione abbina il vostro annuncio a contenuti premium per una maggiore visibilità. Si paga per ogni visualizzazione del pre-roll.
- Installazioni di app: L'obiettivo è far sì che più persone installino la vostra app. Si paga per ogni clic o impressione sull'app.
- Coinvolgimenti: Questa opzione vi permette di attirare più persone sul vostro post. Si paga in base a ogni coinvolgimento.
- Seguaci: Questo obiettivo vi consente di creare un pubblico più ampio per il vostro marchio. Si paga per ogni follower di altri utenti.
- Traffico del sito web: L'obiettivo è quello di portare traffico al vostro sito web. Si paga per ogni clic sul link del vostro annuncio.
2. Importo dell'offerta
Come in ogni asta, il miglior offerente si aggiudica il premio. Tuttavia, il miglior offerente su X si aggiudica il pubblico e lo spazio prescelto. L'importo dell'offerta influisce in modo determinante sul costo dell'annuncio. Indipendentemente dalla differenza di prezzo tra voi e i vostri concorrenti, la piattaforma mostrerà solo l'annuncio del vincitore.
3. Tipo di offerta
È possibile scegliere tra tre tipi di offerte. I tre tipi comprendono:
- Offerta automatica: È l'opzione predefinita, che ottimizza automaticamente l'offerta per massimizzare i risultati al prezzo più basso (il vostro budget). Dovete solo decidere il vostro budget e la piattaforma farà l'offerta per voi. È il modo più semplice per avviare rapidamente una campagna. Tuttavia, è possibile che il budget venga esaurito più velocemente.
- Offerta massima: Questo tipo di offerta consente di controllare l'importo pagato per ogni azione. Qui si sceglie quanto si è disposti a pagare per un'azione (offerta massima). Non è necessario spendere di più e la piattaforma non addebiterà i risultati oltre questo prezzo. L'importo è appena sufficiente per vincere l'offerta.
- Offerta mirata: Qui si sceglie l'obiettivo e il prezzo che si vuole pagare per il target bidding per iniziare la campagna. La piattaforma ottimizzerà poi automaticamente le vostre offerte per ottenere un costo medio giornaliero che sia superiore o pari all'obiettivo. Twitter vi consiglierà anche diverse opzioni di offerta per l'obiettivo selezionato.
4. Tipo di industria e pubblico
Il tipo di campagna dipende dalle dimensioni del vostro gruppo target. A seconda del vostro settore e della vostra nicchia, dovete valutare il vostro pubblico per sapere quale campagna funziona per loro. Se avete già un seguito attivo, saprete quale materiale vi fa ottenere il maggior numero di conversioni.
Altrimenti, dovrete testare varie strategie in base al vostro budget. Potrete poi scegliere la strategia di maggior successo. Inoltre, alcuni settori hanno un pubblico e un coinvolgimento maggiore di altri. Per questo motivo, potrebbe essere necessario fare offerte più alte per i pubblici con richieste più elevate.
Qual è il costo medio degli annunci su Twitter?
Non esiste una tariffa fissa per il costo medio degli annunci su Twitter. Il costo medio della pubblicità dipende dal tipo di annuncio utilizzato. Sebbene ogni tipo di annuncio abbia una tariffa prestabilita, altri fattori contribuiscono a determinare il range del costo medio.
Questi fattori includono la qualità dell'annuncio, la rilevanza per il pubblico, le azioni addebitabili e l'importo dell'offerta. È possibile determinare la media dopo aver considerato altri fattori e il tipo di annuncio. Pertanto, l'unico modo per rispondere alla domanda "Quanto costa un annuncio su Twitter?" è considerare tutti i fattori.
Come creare una campagna di annunci su Twitter
Creare una campagna pubblicitaria è più semplice di quanto si pensi. È possibile creare e pubblicare facilmente i propri annunci su Twitter in quattro fasi. Sebbene ogni fase comporti molte informazioni, le abbiamo riassunte in questa sezione.
Passo 1: Definire l'obiettivo della campagna
Twitter, alias X, consente di selezionare l'obiettivo della campagna. In questo modo il sistema ottimizza i contenuti promossi in base agli obiettivi stabiliti. Accedere al proprio account e selezionare Annunci dalla barra laterale sinistra per accedere al gestore. In alternativa, è possibile accedere direttamente alla pagina di inserimento del gestore degli annunci.
Impostare il dashboard e scegliere l'obiettivo. Verrà richiesto di scegliere uno dei seguenti obiettivi:
- Seguaci
- Fidanzamenti
- Installazioni di app
- Visualizzazioni
- Traffico del sito web
- Raggiungere
Fase 2: Creare l'annuncio
A questo punto, è necessario creare l'annuncio definendo il testo e aggiungendo l'allegato desiderato. Avete a disposizione fino a 280 caratteri per scrivere il testo. Potete anche scegliere i contenuti multimediali tra quelli esistenti o caricarne di nuovi. Se il vostro obiettivo sono i clic, includete il link all'URL del vostro sito web.
Fase 3: Selezionare il pubblico
Determinate il vostro pubblico di riferimento in base a dati demografici, parole chiave o altre informazioni. Dovete anche scegliere dove far apparire i vostri annunci.
Fase 4: Definire il budget e il calendario
Qui si stabilisce quanto si è disposti a pagare ogni giorno. In questo modo, il sistema visualizzerà gli annunci fino al raggiungimento del limite di budget. Inoltre, è necessario impostare un periodo di tempo e definire le date di inizio e fine della campagna.
Infine, aggiungere una carta di credito come metodo di pagamento per gli annunci. A questo punto, fate clic su Avvia campagna per iniziare a gestire la vostra campagna.
Come misurare le prestazioni degli annunci su Twitter
Misurare le prestazioni dei vostri annunci è essenziale per valutare il ritorno sull'investimento e i risultati. Questo vi aiuterà a determinare se la vostra campagna sta dando risultati positivi e se sta ampliando la vostra portata. L'analisi delle prestazioni degli annunci dipende da diverse metriche e strumenti. Esploriamo i metodi per misurare le prestazioni dei vostri annunci.
1. Analisi di Twitter
Twitter, alias X, dispone di uno strumento di analisi che mostra le prestazioni degli annunci a pagamento e dei tweet organici. È necessario tenerne traccia per modificare le campagne se i tweet organici hanno un rendimento migliore. Per utilizzare le sue funzioni, è sufficiente attivare l'analisi del proprio account.
Per farlo, andate sul sito web di analytics e accedete con le credenziali del vostro account. Lì potrete vedere il numero di nuovi follower, le impressioni dei post e altre metriche.
2. Metrica del costo per clic degli annunci Twitter
Le metriche del costo per clic degli annunci Twitter monitorano le prestazioni delle azioni fatturabili. Per calcolare il CPC, è necessario dividere il costo totale della campagna per il numero di clic. Ad esempio, se avete speso 200 dollari per una campagna e avete ottenuto 100 clic, il vostro CPC sarà di 2 dollari.
Questa metrica consente di conoscere il costo medio degli annunci su Twitter. Tuttavia, il valore effettivo varia a seconda del sistema di offerte e delle opzioni di targeting.
3. Metrica del costo per follower
Questa metrica consente di determinare il costo e il successo della campagna di acquisizione di nuovi follower. Per calcolare il CPF, dividete il costo totale della campagna per il numero di nuovi follower acquisiti.
4. Metrica del costo per miglio
Questa metrica calcola il tasso di conversione per 1.000 impressioni. Per calcolare il CPM, dividere il costo totale della campagna per il numero di impressioni. In questo modo si ottiene il costo di un'impressione. Moltiplicare il valore per 1.000 per ottenere il costo di 1.000 impressioni.
5. Metrica del costo per download o costo per installazione
Questa metrica indica il costo di ogni installazione di app. Per calcolare il CPD o CPI, dividere il costo totale della campagna per il numero di installazioni dell'app.
In base ai risultati delle metriche, è possibile determinare l'efficacia delle promozioni. Tuttavia, alcuni post negativi possono impedire di ottenere i risultati attesi. Per questo motivo, l'eliminazione di questi post è essenziale per l'efficacia dei vostri annunci. Solo così potrete ottenere il valore del costo dei vostri annunci su Twitter.
Fortunatamente, TweetEraser ha lo strumento perfetto che filtra ed elimina i tweet in blocco. Questo strumento carica il vostro archivio per identificare e filtrare i post indesiderati. Con lo strumento di eliminazione dei tweet di TweetEraser, facile da usare, potete creare una migliore reputazione per il vostro marchio. Quindi, iniziate a filtrare e cancellare la vostra timeline X oggi stesso!
