Sempre più clienti consultano Internet prima di acquistare articoli online e offline. Le dimensioni di un marchio e le sue pubblicità appariscenti non li attraggono più. Piuttosto, i consumatori ora cercano la prova sociale dei marchi prima di impegnarsi con loro. Ecco perché la maggior parte dei marchi utilizza l'influencer marketing su Twitter per raggiungere e attrarre un maggior numero di consumatori.
Questa strategia ha fatto guadagnare a diversi marchi un aumento delle conversioni e dei clienti fedeli. È il sostituto perfetto degli annunci sui social media nell'era della cecità ai banner dei consumatori. Anche se gli utenti bloccano tutti gli annunci su tutte le piattaforme, è possibile raggiungerli attraverso gli influencer su ogni piattaforma. Ma come funziona l'influencer marketing su Twitter? Questo articolo illustra tutto nel dettaglio.
Capire l'Influencer Marketing sulla piattaforma X
Vi siete mai chiesti perché i marchi spendono cifre enormi per le sponsorizzazioni e le pubblicità delle celebrità? Forse avete indovinato. Cercano di sfruttare l'influenza delle celebrità per attirare potenziali clienti verso i loro prodotti. Questo accordo spiega l'influencer marketing nel modo più elementare.
L'influencer marketing su X, ex Twitter, descrive l'approvazione da parte di influencer popolari per commercializzare un prodotto o un servizio. In questo caso, i marchi incaricano un influencer, un utente di Twitter con un buon numero di follower, competenze di nicchia e autorità, di promuovere un prodotto. La promozione può consistere semplicemente in una menzione del prodotto.
L'influencer marketing è una strategia efficace che offre la prova sociale delle raccomandazioni degli influencer. Ricordiamo che gli X influencer sono esperti di nicchia che godono della fiducia dei tweep, da cui deriva il loro numeroso e dedicato seguito. Inoltre, il loro ampio numero di follower aumenta la visibilità del prodotto del marchio presso il pubblico di riferimento.
Quindi, se state pensando di adottare una strategia di marketing su Twitter, l'influencer marketing è un'opzione valida. La sezione illustra come utilizzare questa strategia per promuovere la vostra attività su X.
Come utilizzare Twitter per l'Influencer Marketing del vostro marchio
Avete un account aziendale X perché sapete quanto Twitter sia efficace per il marketing aziendale. Anche una conoscenza di base delle campagne di X vi aiuterà a capire quanto sia efficace l'influencer marketing sulla piattaforma. Tuttavia, la domanda da un milione di dollari è: come utilizzare Twitter per l'influencer marketing del vostro marchio?
L'idea generale dell'influencer marketing su X è quella di sfruttare un influencer per promuovere il proprio marchio. Tuttavia, esistono numerosi modi per raggiungere questo obiettivo. Tuttavia, è necessario stabilire aspettative chiare per la propria campagna e lasciare che siano queste a guidare la ricerca di un influencer. Esistono tre modi per utilizzare Twitter per l'influencer marketing. Di seguito troverete i dettagli di ciascuno di essi.
Utilizzare l'Influencer Marketing per promuovere i tweet sponsorizzati
La condivisione di tweet sponsorizzati è il modo più comune di utilizzare l'influencer marketing su Twitter. Si incarica un influencer di condividere tweet promozionali sul proprio marchio, prodotti o servizi. L'obiettivo principale dei tweet promozionali è quello di guadagnare impressioni, visibilità e portata su X. Ricordate che gli influencer di X hanno un ampio seguito di tweeps che si impegnano con i loro post.
Il tweet sponsorizzato di un influencer può anche essere un retweet. Potete chiedere all'influencer di retwittare o citare il vostro tweet con un'affermazione positiva. Questo è un altro ottimo modo per guadagnare impressioni. La maggior parte dei marchi preferisce questa opzione perché fa sembrare la promozione più naturale che sponsorizzata al pubblico di riferimento. Inoltre, consente loro di creare e condividere il messaggio con il tono desiderato.
Influencer marketing su X attraverso l'acquisizione di un account
Una preoccupazione legata all'influencer marketing è la sostenibilità dell'effetto. Cosa succede dopo la campagna, soprattutto dopo uno o due tweet sponsorizzati? Nella maggior parte dei casi, il pubblico segue l'influencer anche dopo il contratto. Tuttavia, l'account takeover risolve questo problema: i marchi che utilizzano questo tipo di campagna cedono il proprio account all'influencer per condividere contenuti per un certo periodo.
Durante questo periodo, l'influencer condivide i contenuti dell'account aziendale per attirare nuovi follower e promuovere il coinvolgimento. A volte, il post non promuove direttamente i prodotti o i servizi del marchio. L'obiettivo principale di questa acquisizione è dimostrare che l'influencer si fida abbastanza del marchio da collaborare con lui.
Questo spingerà i clienti a pensare: "Se lui si fida di loro, dovrei farlo anch'io". Il marchio può quindi sfruttare l'esposizione ricevuta in questo periodo per ulteriori promozioni sull'account. Il passaggio di proprietà dell'account implica la rivelazione di dati critici dell'account, come la password, quindi solo le persone fidate utilizzano questo metodo.
Campagne Influencer su Twitter per la recensione e la promozione dei prodotti
La recensione e la promozione dei prodotti sono i modi più dinamici di utilizzare X per l'influencer marketing. In questo metodo, il brand invia il proprio prodotto all'influencer affinché lo provi e lo recensisca pubblicamente sul proprio profilo Twitter. Tuttavia, è possibile scegliere quanta libertà dare all'influencer per garantire una recensione positiva ma genuina. Poiché molti tweep si fidano di questi leader del pensiero digitale ed esperti di nicchia, seguono le loro raccomandazioni.
Potete anche utilizzare le campagne di influencer per generare entusiasmo per il vostro prodotto prima del suo lancio o della sua uscita. Basta che un influencer del settore nella vostra nicchia twitti: "Non vedo l'ora che [il nome del vostro prodotto] arrivi il [data]". A seconda del loro livello di influenza, otterrete migliaia di utenti che attendono il lancio o l'uscita del vostro prodotto.
Gli X influencer possono anche promuovere il vostro prodotto attraverso codici sconto condivisi con i loro follower. Questa opzione è vantaggiosa in due modi principali. Innanzitutto, la promozione raggiunge un pubblico più ampio. Inoltre, è possibile strutturare un modello di pagamento per l'influencer in base al livello di conversione generato dalla campagna.
Come redigere una strategia di Influencer Marketing su Twitter
Per vincere una guerra sul campo, bisogna prima vincerla sulla scacchiera. Questa affermazione è un derivato di un detto popolare che sottolinea l'importanza di una corretta pianificazione. Per avere successo con l'influencer marketing su X è necessario disporre di un piano solido e realizzabile. La strategia di influencer marketing deve delineare gli obiettivi e un percorso dettagliato per raggiungerli. Questa sezione considera alcuni elementi essenziali da includere nella vostra strategia di influencer marketing e come infonderli.
Definire gli obiettivi: La base per una strategia solida
La prima e più importante cosa da fare quando si elaborano strategie di influencer marketing è articolare i propri obiettivi. È necessario delineare obiettivi chiari e dettagliati, indicando ciò che si intende raggiungere. Alcuni obiettivi comuni dell'influencer marketing sono;
- Ottenere più follower su X.
- Ottenere una maggiore portata e visibilità su Twitter.
- Aumentare le conversioni di lead e le vendite di prodotti.
- Attirare più follower sul sito web aziendale.
Qualunque sia il vostro obiettivo per una campagna di influencer marketing, esso costituisce la base della vostra strategia. Ogni altro elemento deve essere allineato al raggiungimento degli obiettivi.
Stesura di un budget ragionevole per la vostra campagna di marketing
L'influencer marketing è efficace ma costoso. La vendita di prove sociali è ormai un'attività redditizia nell'era dei social media. Pertanto, quando si prende in considerazione l'influencer marketing per il proprio marchio, è necessario tenere conto del budget. È necessario stabilire quanto si spenderà per la campagna in base al ritorno previsto.
Nella stesura del budget, i ritorni previsti devono essere superiori alle spese. Anche se questo ritorno può non essere sempre finanziario, assicuratevi di ottenere un reale rapporto qualità-prezzo, come una maggiore pubblicità. Il budget può anche determinare l'influencer da impiegare e il tipo di campagna da lanciare.
Scegliere un influencer compatibile con il proprio marchio e il proprio scopo
Dovete scegliere un influencer della vostra nicchia di business. E dovete trovarne uno i cui pensieri, interessi e scopi siano in linea con i vostri. Questo renderà la prova sociale più legittima. Twitter non dimentica mai, quindi non assumete qualcuno che in passato ha parlato male del vostro marchio/prodotto per evitare uno scandalo.
Allo stesso modo, fate una ricerca sull'influencer desiderato per assicurarvi che non abbia appoggiato marchi concorrenti. I seguaci affezionati dell'influencer potrebbero reagire male a questi endorsement sleali. Esistono diversi tipi di influencer in base al numero di follower e al tipo e livello di influenza che esercitano. Trovate quello più compatibile con il vostro obiettivo e il vostro pubblico di riferimento; questo è fondamentale per il vostro successo.
Determinare il contenuto, il tipo di campagna e la durata
È necessario delineare una tempistica e una durata per la campagna di influencer marketing. Al momento della definizione della strategia, è necessario definire i risultati che si desidera ottenere in determinati periodi della campagna. Questo vi darà un senso di direzione e metriche per misurare i progressi.
Successivamente, è necessario determinare il tipo di campagna e il contenuto da condividere. La campagna può consistere in tweet sponsorizzati, descrizioni di prodotti e promozioni, oppure può comportare l'acquisizione di un account. In seguito, si delineeranno i contenuti in base al tipo di campagna e al grado di libertà concesso all'influencer.
Lo schema dei contenuti contiene ciò che si vuole dire al pubblico di riferimento e il modo in cui si vuole trasmettere il messaggio. Si può scegliere di utilizzare solo tweet testuali o anche tweet multimediali. Anche l'orario di pubblicazione dipende da voi, ma l'influencer può suggerirvi un orario che garantisca un maggiore coinvolgimento.
Scegliere gli influencer per il marketing X: 4 tipi di influencer su Twitter
Sebbene svolgano la stessa funzione nel marketing aziendale X, Twitter presenta diversi tipi di influencer sulla piattaforma. La base della loro distinzione è il numero di follower e la natura dell'influenza. Tutte le piattaforme di social media hanno categorie o tipi di influencer, anche Twitter. Le categorie comprendono:
- Mega influencer: Sono popolari come influencer di celebrità. Si tratta per lo più di personaggi pubblici e celebrità con oltre un milione di follower. Sebbene questo tipo di influencer possa fornire un'ampia portata alla vostra campagna, hanno tassi di conversione più bassi. Questo perché il loro pubblico è troppo eterogeneo e talvolta incompatibile con il vostro target. Inoltre, sono molto costosi.
- Macro influencer: Hanno tra i 100.000 e il milione di follower. Si concentrano su una nicchia e guadagnano influenza grazie alla costanza e al duro lavoro di condivisione di contenuti sulla nicchia. Questi influencer di settore hanno anche incrementato i loro impegni in modo organico, diventando autorità affermate. Questi possono assicurarvi un maggiore coinvolgimento e una migliore esposizione a un pubblico più organico.
- Micro-influencer: Sono le autorità e gli influencer emergenti in nicchie specifiche, con circa 10.000-100.000 follower. Vantano un maggior numero di follower organici e impegnati e timeline interattive. I micro-influencer offrono prezzi migliori per qualsiasi tipo di campagna.
- Nano influencer: Questa categoria ricorda che non è sempre una questione di numeri. Anche se hanno circa 10.000 follower o meno, i fiori sono più attivi. I nano influencer creano comunità online di individui con interessi specifici. Sebbene offrano un'esposizione limitata, di solito sono ricchi di engagement e conversioni elevate.
Posso utilizzare un'agenzia di Influencer Marketing per promuovere il mio marchio?
Per elaborare, implementare e monitorare una strategia di influencer marketing efficace occorre molto tempo. Inoltre, richiede anche una certa esperienza. Per questo motivo, potreste trarre vantaggio dall'impiego di un'agenzia di influencer marketing. L'agenzia pianificherà e implementerà la strategia e la monitorerà per garantirne il successo.
Se volete lanciare una campagna di influencer marketing X, ecco cinque agenzie che potete impiegare:
- SmartSites
- Socialmente in
- Pubblicità dirompente
- Lyfe Marketing
- Moburst
Queste agenzie forniscono i migliori servizi a prezzi ragionevoli. Tuttavia, se volete fare campagne fai-da-te, potete iniziare con la stesura di una strategia e il miglioramento del vostro account X. Sarà utile cancellare tutti i dati inutili dal vostro account prima di iniziare l'influencer marketing su Twitter.
TweetEraser è in grado di eliminare in blocco i vostri tweet per aiutarvi a ricominciare la campagna con un nuovo approccio. Questo strumento ha un algoritmo efficace, preciso e facile da usare. Rimuove solo ciò che desiderate, nient'altro. Si può anche utilizzare per importare i tweet nel proprio archivio. Lo strumento di automazione consente di programmare l'eliminazione dei tweet per mantenere un profilo attraente. Iniziate a filtrare e pulire la vostra timeline di Twitter oggi stesso!
