Da Twitter a X Rebrand: La storia dietro la visione di Elon Musk

Le aziende effettuano un rebranding quando il loro marchio attuale non riflette la loro missione. Può anche accadere dopo un'acquisizione o un cambio di gestione. Anche Twitter ha seguito la stessa strada dopo l'acquisizione da 44 miliardi di dollari da parte di Elon Musk. Il 23 luglio 2023, Musk ha pubblicato un annuncio sul cambiamento di Twitter in X. Questo fa parte della sua iniziativa di portare il social network in una nuova direzione.

Come utenti di Twitter, vorreste sapere perché Elon Musk ha cambiato il nome della piattaforma. Quali sono i suoi piani per il social network? Questo articolo illustra tutte le modifiche apportate a Twitter, comprese le novità future della piattaforma.

Quali sono le ragioni del cambio di nome di Twitter?

Volete sapere quali sono le ragioni alla base del cambio di nome di Twitter. Dopo tutto, Twitter è un social network riconoscibile. Se chiedete alle persone di parlare di Twitter, è molto probabile che conoscano la piattaforma. Cambiare il nome non creerebbe confusione? Ebbene, sì, ma anche Elon Musk ha le sue ragioni per procedere con il cambio di nome di Twitter in X, come evidenziato di seguito:

• Elon Musk vuole rendere Twitter ora X, una piattaforma all-in-one, invece di essere solo un social network. Si è ispirato a WeChat, un'applicazione cinese che offre diversi servizi. WeChat non è solo un sito di social media, ma anche una piattaforma digitale di pagamento, shopping e messaggistica. Poiché le persone associano automaticamente Twitter all'azienda di social media, il cambio di nome gli dà un nuovo inizio.
• Elon Musk ha acquisito Twitter per garantire che la piattaforma permetta agli utenti di parlare liberamente. Dopo l'acquisizione, ha introdotto Twitter Blue (ora X Premium). Una caratteristica di questo abbonamento era l'aumento del limite di caratteri da 280 a 25.000. Era giusto chiamare la piattaforma Twitter perché le conversazioni tra gli utenti erano brevi. In altre parole, era simile a due uccelli che si parlavano, il che è rappresentativo della piattaforma. Ora però non è più così, perché con X Premium (ex Twitter Blue) si possono avere discussioni approfondite.

Perché la lettera X?

Bisogna tornare indietro di diversi decenni per capire perché la lettera X tra tutte le possibilità. L'interesse di Elon Musk per la lettera X inizia con una delle sue prime aziende, X.com. Si trattava di un fornitore di pagamenti via e-mail e di servizi finanziari online. Dopo la fusione tra Confinity e X.com, è diventato amministratore delegato di PayPal.

Durante il suo mandato di CEO, voleva ribattezzare PayPal in X. Tuttavia, diversi dipendenti, tra cui Peter Thiel e Max Chafkin, erano contrari a questa mossa. Fu allora che PayPal divenne più di un'azienda e una parte delle conversazioni della gente. Infatti, i venditori di eBay si riferivano a PayPal come a un verbo, non solo a un marchio. Inoltre, era facile confondere X con un sito di contenuti per adulti e non con una piattaforma di pagamento online affidabile. Nel 2000, i co-fondatori di PayPal rimossero Elon Musk dalla carica di CEO per impedirgli di realizzare la sua visione.

Tuttavia, questo non gli ha impedito di inserire la X in altre aziende. Ad esempio, anche SpaceX, un'azienda da lui co-fondata per l'esplorazione dello spazio, utilizza la lettera X. Allo stesso modo, la sua ultima impresa xAI presenta l'alfabeto. Tesla ha usato questa lettera per dare il nome a una delle sue auto, il Modello X.

Il figlio di Elon Musk, avuto dalla musicista canadese Claire Elise Boucher, si chiama X Æ A-12 Musk. In un episodio di The Joe Rogan Experience, un podcast di Joe Rogan, Elon Musk è stato ospite. Nel corso della trasmissione ha chiarito che la pronuncia del nome del figlio è semplicemente X.

Inoltre, ha costituito la X Corp. per acquisire il social network. Il cambio di Twitter in X non è sorprendente, dato il fascino di Elon Musk per questa lettera.

Cos'altro fa parte del rebrand di Twitter?

X, ex Twitter, non è più il social network che ha trasformato il modo di comunicare online. La piattaforma sta subendo cambiamenti significativi per avvicinarsi alla visione di Elon Musk. Qui di seguito sono illustrate le novità introdotte dal rebrand di Twitter:

• Twitter, ora come X, non usa più il termine tweet. Si riferisce invece ai tweet come a dei post. Si tratta di un cambiamento significativo, poiché esiste una definizione ufficiale di tweet nell'Oxford English Dictionary.
• Poiché i tweet sono ormai arcaici, anche i retweet ne seguono l'esempio. La piattaforma di social media utilizza i repost invece dei retweet. Questo cambiamento è visibile in Twitter per Android, iOS e web. 
• Anche se i tweet con citazioni non fanno parte del rebranding, la situazione cambierà. La piattaforma lo trasformerà in un post di citazioni o in qualcos'altro che rappresenti il marchio.
• Twitter ha rivisto il sistema di verifica e ha introdotto Twitter Blue. Si tratta di un abbonamento che offre nuove funzionalità ai suoi abbonati. Tuttavia, la piattaforma non rimarrà fedele a Twitter Blue, in quanto cambierà in X Premium. Anche se non c'è stato un annuncio ufficiale, Elon Musk ne ha parlato in un post.
• Il social network ha cambiato Twitter Ads in X Ads per mantenere la coerenza con il rebranding. 
• TweetDeck, uno strumento per utenti esperti, ora si chiama X Pro.

Da Twitter a X: Come hanno reagito gli utenti al cambio di nome di Twitter?

Parlando del cambio di nome di Twitter, analizziamo le reazioni degli utenti della piattaforma. Inizialmente, le persone si opporranno al cambio di nome di Twitter in X, poiché si tratta di un cambiamento significativo. A nessuno piacciono i cambiamenti drastici, soprattutto quando qualcosa diventa parte della vita quotidiana. Dopo tutto, le persone trascorrono ore sulla piattaforma, passando in rassegna i vari post e le risposte. Gli utenti fedeli della piattaforma possono avere la sensazione che il social network non si preoccupi di loro. Il malcontento di questi utenti è visibile se si va sull'App Store di Apple. Diverse persone stanno lasciando recensioni a 1 stella per mostrare la loro frustrazione per i cambiamenti.

Tuttavia, i sentimenti non rimarranno invariati, nonostante l'iniziale opposizione al rebranding. Con il tempo, le persone si adatteranno e si abitueranno ai cambiamenti.

Ci sono diversi esempi che evidenziano come le opinioni delle persone cambino con il tempo:

• Airbnb ha cambiato il suo logo nel 2014 come parte dei suoi sforzi di rebranding. Inizialmente, l'azienda ha ricevuto notevoli reazioni su varie piattaforme di social media. Tuttavia, questo non è più il caso. Nel 2022, secondo Statista, il fatturato di Airbnb è stato di 8,4 miliardi di dollari. Anche se le persone non erano soddisfatte del cambiamento del logo, l'azienda non ha subito un danno nel lungo periodo.
• Anche Meta, il rivale di Twitter, ha ricevuto critiche per il suo rebrand. Mark Zuckerberg voleva portare l'azienda verso quello che riteneva essere il futuro di Internet. Nonostante le critiche, Meta ha generato più di 116 miliardi di dollari nel 2022, secondo i rapporti di Statista.

Sebbene possa sembrare che Twitter, ora X, subisca un colpo significativo per il rebranding, la realtà è diversa. Inizialmente, le persone prenderanno in giro la mossa del social network. Tuttavia, dimenticheranno e continueranno a utilizzare la piattaforma, indipendentemente dalle loro opinioni sul rebranding.

Da Twitter a X: Spiegazione del cambiamento del logo di Twitter

L'iconico logo dell'uccellino blu di Twitter non esiste più. Al suo posto, vedrete il nuovo design di X. Ma qual è la ragione del cambiamento del logo di Twitter? Perché il social network ha scelto questa strada? Elon Musk ha evidenziato due ragioni sulla piattaforma:

• X è una rappresentazione delle imperfezioni degli esseri umani. Secondo Elon Musk, questo rende unici tutti gli abitanti del pianeta. 
• Tuttavia, non si è fermato qui. Nella seconda parte della giornata, ha fornito un'altra ragione per il cambiamento del logo: gli piace la lettera X.

X, ex Twitter, non ha intenzione di tornare al marchio iniziale del social network. Questo nonostante le reazioni che sta ricevendo sulla sua piattaforma e su altri social network. 

Linda Yaccarino, il nuovo amministratore delegato di Twitter, era sulla stessa lunghezza d'onda di Musk. È convinta che solo alcune aziende abbiano una seconda possibilità. Twitter ha avuto la fortuna di avere l'opportunità di trasformare nuovamente le vite.

Quando è nato Twitter, ha cambiato il modo in cui le persone comunicano negli spazi digitali. Poiché X si trova in una posizione simile, Linda ritiene che questa azienda farà di nuovo lo stesso. 

Come parte dello sforzo di rebranding, il social network ha rimosso il suo logo dalla sede centrale (HQ). Tuttavia, l'operazione ha richiesto più tempo del previsto a causa dell'arrivo della polizia. La polizia voleva verificare se l'azienda avesse i permessi necessari. In seguito, la polizia ha chiarito che c'è stato un malinteso da parte loro. 

Anche il logo ridisegnato sulla sommità dell'edificio ha fatto notizia. Ci sono state diverse lamentele sulla sua luminosità e integrità strutturale.

Da Twitter a X: Cosa è successo dopo l'acquisizione?

Il passaggio di Twitter a X è stato un viaggio impegnativo per il social network. La piattaforma ha subito diversi alti e bassi per arrivare al punto in cui si trova oggi. Ecco una breve panoramica dei cambiamenti di Twitter, sotto la nuova proprietà:

• La piattaforma cambia il suo sistema di verifica legacy in Twitter Blue, un modello di abbonamento. Ora si chiama X Premium. Ci sono tre segni di spunta per gli utenti verificati: oro, blu e grigio.
• C'è un feed "Per te" e " Seguito" al posto delle vecchie timeline "Home" e " Ultime".
• Il conteggio delle visualizzazioni è visibile in modo permanente sulla maggior parte dei post. Non è disponibile solo sui post di Twitter Circle e sui tweet (ora post) pubblicati dopo il 15 dicembre 2022.
• La visualizzazione espansa dei tweet (ora dei post) presenta un pulsante per inserire un segnalibro nel post. Inizialmente era disponibile solo per gli utenti iOS. Ora è possibile utilizzare questa funzione indipendentemente dal dispositivo e dalla piattaforma.
• Il social network rende obbligatoria l'iscrizione a Twitter Blue (X Premium) o alle Organizzazioni Verificate per poter pubblicare annunci pubblicitari.
• È in corso il rilancio di Twitter Super Follows come Creator Subscription Program. Questo permette agli utenti di avere un servizio di abbonamento esclusivo sulla piattaforma.
• Se siete abbonati a Twitter Blue (X Premium), avete fino a un'ora di tempo per modificare il vostro post. 
• La piattaforma prevede limiti di velocità come parte degli sforzi del social network per ridurre i bot, lo spam e lo scraping dei dati. 
• Diverse app di terze parti non funzionano più a causa di modifiche significative ai prezzi dell'interfaccia di programmazione delle applicazioni (API) della piattaforma. 
• La piattaforma consente ora di inviare messaggi diretti di gruppo. È possibile aggiungere fino a 100 utenti a un gruppo.

Da Twitter a X: Qual è il futuro del social network?

Dal momento che Twitter è diventato X, è bene sapere cosa c'è in serbo per il social network. Se Elon Musk manterrà la sua visione, in futuro la piattaforma inizierà a offrire servizi finanziari. Poiché la piattaforma si basa in larga misura sulle entrate degli inserzionisti, ha senso trovare altre strade. Se la piattaforma deve offrire questi servizi, ha bisogno di un notevole investimento di capitale e di infrastrutture. Non è chiaro se la piattaforma di social media abbia le risorse per muoversi in questa direzione.

Il passaggio a fornire servizi aggiuntivi può essere utile nel lungo periodo, in quanto crea nuovi flussi di entrate. Tuttavia, si tratta anche di un'arma a doppio taglio, in quanto aumenta i modi in cui la piattaforma può fallire. Ad esempio, le persone potrebbero non sapere cosa rappresenta Twitter e smettere di utilizzare il network. Oppure, non riesce a convincere più marchi a fare pubblicità sulla sua piattaforma.

Sebbene siano stati apportati diversi cambiamenti, in quanto Twitter è ora X, non c'è ancora un modo per eliminare rapidamente più messaggi. Cosa succede se si vogliono rimuovere centinaia di tweet che contengono informazioni personali? I criminali informatici possono utilizzare i vostri dati personali pubblici per condurre attacchi di phishing contro di voi. Oppure, avete un colloquio di lavoro con un marchio di Fortune 500 e sapete che esamineranno i vostri account sui social media.

In ogni caso, avere la possibilità di eliminare più post con un solo clic è una salvezza. Potete affidarvi a TweetEraser. L'interfaccia semplice permette di eliminare facilmente tutti i post. È anche possibile impostare la cancellazione automatica per garantire che alcuni tweet non vedano mai la luce del giorno. Utilizzate TweetEraser oggi stesso per non dovervi più preoccupare di questi problemi!