数百万人のアクティブユーザーを抱えるTwitterは、現在Xとして、ビジネスプロモーションに役立つソーシャルメディアプラットフォームの一つとなっている。広告主、ブランド、企業は、クリック数とエンゲージメントを増やすことができます。しかし、Twitter広告の総コストは、広告主が利用可能なメディアをどのように活用するかを決定します。
ツイッターの広告に人々はよく反応するが、広告を掲載するのは厄介なプロセスだ。直接の見積もりがなく、入札があることが事態を複雑にしている。そのため、予算を決めるためには、費用の詳細をすべて知っておく必要がある。そこで、この記事を読み続けて、費用などに関するすべてを発見してください。
ツイッター広告とは何か？
Twitter広告（ツイッター広告）は、広告主やマーケティング担当者とクライアントや顧客を結びつけるソーシャルメディアマーケティング戦略です。広告は、ブランドや企業が自社の製品やサービスを他のユーザーに宣伝するための媒体となります。広告によってTwitterマーケティングが可能になり、マーケティング担当者はさまざまなカテゴリのオーディエンスにリーチできます。
広告主は、個人の嗜好、フォローしているアカウント、特定のキーワードによって人々にリーチすることができる。また、特定の場所、年齢層、性別、デバイスなどの人口統計データを使ってターゲットオーディエンスを特定することもできる。
プロモーションは常に「プロモーション」または「広告」ラベルで識別できます。キャンペーンの目的に応じて、様々なフォーマットを使用してオーディエンスにリーチすることができます。テキスト、ビデオ、画像、またはテキストとメディアの組み合わせを広告に変換できます。また、広告戦略として、トレンド、ブランドのハッシュタグ、投票を宣伝することもできます。
Twitter Ads Managerとは？
Twitter Ads Managerは、広告キャンペーンの計画、作成、管理、最適化を行うための公式プラットフォームです。Twitter広告キャンペーンを実施し、リアルタイムでレポートするための主要な媒体です。キャンペーンを素早く開始し、レポートを分析して戦略を調整することができます。
Xアカウントから直接アクセスでき、そのメリットを最大限に生かすためのさまざまなオプションが用意されている。
Twitter広告の費用は？
Twitter広告の費用は、予算と決定事項によって異なります。Twitterの広告キャンペーンはオークション方式を採用しているため、固定料金はありません。プラットフォームは、キャンペーンの目的と広告グループの目標に応じて課金します。
目的や広告グループの目標ごとに異なる課金対象アクションが存在し、アクションが発生した後にのみ支払いが発生します。例えば、動画視聴の目的を選択した場合、誰かが動画を視聴するたびに支払いが発生します。要するに、広告のコストは選択した課金対象アクションのコストとなります。
オークションシステムにより、すべての広告主は、ターゲットオーディエンスのために利用可能な広告スペースに入札する。しかし、広告を掲載するための総コストは、広告の種類や他のいくつかの要因によって異なります。
広告タイプに基づくTwitter広告のコスト
キャンペーン計画を進める前に、予算と入札戦略を作成することが不可欠である。この後、希望するアクションに最適化したい広告のタイプを選択する必要がある。ソーシャル・プラットフォームには3種類の広告が存在する。それぞれのタイプは異なる機能を提供し、異なる価格がかかります。
プロモ・ツイートの費用
プロモートされたツイートは、通常の投稿のように "Promoted "ラベルで表示されます。あなたのオーディエンスは、通常の投稿のようにリポスト、シェア、いいね！をすることができます。これらのツイートは、Xプラットフォームで知名度を上げるのに最適です。プロモートツイートの料金は入札額によって異なりますが、1回のインタラクションにつき0.50ドルから2ドルです。
インタラクションとしてカウントされるアクションには、返信、クリック、リポスト、お気に入りが含まれます。プロモツイートは手頃な価格なので、Twitter広告の総コストや予算に大きな影響を与えることはありません。
プロモーション・トレンドのコスト
プロモーショントレンドは、ブランドや企業がバイラルトピックを使って製品やサービスを宣伝するのに役立つ。トレンドのハッシュタグ、キーワード、チャレンジを作成し、知名度を上げることができます。このタイプは、あなたが安定した熱心なTwitterフォロワーを持つ有名ブランドであれば、最良の選択肢となるでしょう。
プロモートされたトレンドは、プラットフォームのトレンドリストに24時間表示される。この広告タイプは、会話を喚起し、より多くのオーディエンスにリーチすることを意図している。プロモートトレンドの料金は毎日20万ドル。
プロモート口座のコスト
プロモートアカウントは、フォロワーを増やしたいブランドに適しています。Twitterのエンゲージメント率を高めたり、製品発表のためのオーディエンスを作ったりするのに役立ちます。この広告タイプでキャンペーンを実施する場合、有利な条件に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。
プロモーションアカウントの入札は、あなたが費やすことをいとわない金額によって決まります。プロモーションアカウントのキャンペーンにかかる通常のコストは、フォロワー1人あたり2～4ドルです。通常、ランニング広告のコストは選択したタイプによって異なります。しかし、他の要因も総支出額に影響します。
ツイッター広告のコストを押し上げる4つの要因
前述したように、Twitter広告の総コストはいくつかの要因によって決まります。これらの要因によって、キャンペーンの基盤と得られる成果が決まります。コスト計算の仕組みを理解していただくために、4つの重要な要素を慎重に分析しました。
1.具体的な請求可能行為
当然ながら、誰もがキャンペーンの目的とそれを達成するための戦略を持っています。そのため、課金対象となるアクションは他の広告主とは異なります。ご自身のTwitterマーケティング戦略と、期待する具体的なアクションに基づいてコスト計算を行うのがベストです。
利用可能な目標は以下の通り：
- 動画の再生回数：目的は、人々にあなたのビデオを見てもらうことです。誰かがあなたのビデオを表示するたびに、あなたは後に支払う.
- プレロールビュー：このオプションは、広告をプレミアムコンテンツと組み合わせて、より多くの目に触れるようにします。プリロールのビューごとに課金されます。
- アプリのインストール：より多くの人にアプリをインストールしてもらうことが目的です。アプリのクリックやインプレッションごとに課金されます。
- エンゲージメント：このオプションは、あなたの投稿に多くの人を引き付けることができます。エンゲージメント数に応じて課金されます。
- フォロワー：この目的は、あなたのブランドのためにより多くの聴衆を構築することができます。他のユーザーからのフォロワー数に応じて報酬を支払います。
- ウェブサイトのトラフィック：目的は、あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進することです。 のリンクが広告をクリックするごとに報酬が支払われます。
2.入札金額
どのオークションでもそうだが、最高額を入札した者が賞品を獲得する。しかし、Xの最高入札者は、選ばれたオーディエンスとスペースを獲得します。入札額は広告費用に最も大きく影響します。競合他社との価格差にかかわらず、プラットフォームは勝者の広告のみを表示します。
3.入札の種類
入札オプションは3種類から選ぶことができる。その3種類とは
- 自動入札：これはデフォルトのオプションで、最低価格（予算）で最大の成果を得るために入札を自動最適化します。予算を決めるだけで、プラットフォームがあなたに代わって入札を行います。キャンペーンを素早く始めるには最も簡単な方法です。ただし、予算を早く使い切ってしまう可能性があります。
- 最大入札：この入札タイプでは、アクションごとに支払う金額をコントロールすることができます。ここでは、アクションに対していくらまでなら支払ってもよいかを選択します（最大入札額）。それ以上の金額を支払う必要はありませんし、プラットフォームがこの金額以上の成果を請求することもありません。この金額は落札するのに十分な金額です。
- ターゲット入札：ここでは、キャンペーンを開始するために、目的とターゲット入札に支払う価格を選択します。その後、プラットフォームが入札を自動最適化し、目標を上回る、または目標を満たす1日の平均コストを達成します。また、Twitterは選択した目的に対して様々な入札オプションを推奨します。
4.業種とオーディエンス
どのようなキャンペーンを実施するかは、ターゲット・グループの規模によって異なります。あなたの業種やニッチによって、どのキャンペーンが効果的かを知るためにオーディエンスを評価する必要があります。すでにアクティブなフォロワーがいれば、どの素材が最もコンバージョンを獲得できるかがわかるでしょう。
そうでなければ、予算に応じてさまざまな戦略をテストする必要がある。そうすれば、最も成功する戦略を選ぶことができる。また、ある業界は他の業界よりもオーディエンスやエンゲージメントが高い。このため、要求の高いオーディエンスに対しては、より高い入札を行う必要があるかもしれない。
Twitter広告の平均コストは？
Twitter広告の平均費用に固定料金はありません。広告の平均費用は、利用する広告のタイプによって異なります。各広告タイプには料金が設定されていますが、その他の要因によっても平均コストの幅が決まります。
これらの要素には、広告の品質、オーディエンスとの関連性、課金対象アクション、入札額が含まれます。他の要素や広告の種類を考慮した上で、平均を決めることができます。したがって、「Twitterの広告費はいくらですか」という質問に答える唯一の方法は、すべての要素を考慮することです。
Twitter広告キャンペーンの作り方
広告キャンペーンの作成は、予想以上に簡単です。4つのステップで簡単に広告を作成し、Twitterに掲載することができます。各ステップには多くの情報が含まれますが、このセクションにまとめました。
ステップ1：キャンペーンの目的を設定する
XことTwitterでは、適切なキャンペーン目標を選択することができる。これにより、システムが設定された目標に従ってプロモーションコンテンツを最適化することが可能になる。アカウントにログインし、左のサイドバーから広告を選択し、マネージャーに移動する。または、広告マネージャーのオンボーディングページに直接行くこともできる。
ダッシュボードを設定し、目標を選択します。以下の目的のいずれかを選択するプロンプトが表示されます：
- フォロワー
- 婚約
- アプリのインストール
- ビュー
- ウェブサイトのトラフィック
- リーチ
ステップ2：広告の作成
次に、テキストを定義し、必要な添付ファイルを追加して広告を作成する必要があります。テキストは280文字まで書くことができます。また、メディア・コンテンツを既存のものから選ぶか、新しいものをアップロードすることもできます。クリックを目的とする場合は、ウェブサイトのURLリンクを含めてください。
ステップ3：オーディエンスの選択
デモグラフィック、キーワード、その他の情報をもとにターゲットオーディエンスを決定します。また、広告を表示する場所を選択する必要があります。
ステップ4：予算とスケジュールの設定
ここで、毎日支払う金額を決定します。これにより、予算上限に達するまで広告を表示することができます。さらに、時間枠を設定し、キャンペーンの開始日と終了日を定義する必要があります。
最後に、広告の支払い方法としてクレジットカードを追加します。この後、キャンペーンを開始するをクリックし、キャンペーンを開始します。
Twitter広告のパフォーマンスを測定する方法
広告のパフォーマンスを測定することは、投資対効果や成果を評価するために不可欠です。これにより、キャンペーンが良い結果をもたらし、リーチを拡大しているかどうかを判断することができます。広告のパフォーマンス分析は、様々な指標やツールによって異なります。広告のパフォーマンスを測定する方法を探ってみましょう。
1.ツイッター分析
XことTwitterには、有料広告とオーガニックツイートのパフォーマンスを表示する分析ツールがあります。オーガニックツイートの方がパフォーマンスが良い場合は、キャンペーンを調整するためにこれを追跡する必要があります。この機能を使うには、アカウント分析を有効にするだけです。
これを行うには、アナリティクスのウェブサイトにアクセスし、アカウントの認証情報でログインします。新しいフォロワー数、投稿のインプレッション数、その他の指標を見ることができます。
2.Twitter広告のクリック単価指標
Twitter広告のクリック単価の指標は、課金対象アクションのパフォーマンスを監視します。CPCを計算するには、キャンペーンの総コストをクリック数で割る必要があります。例えば、キャンペーンに200ドルかけて100回クリックされた場合、CPCは2ドルになります。
この指標によって、Twitter広告の平均コストを知ることができます。ただし、実際の値は入札システムやターゲティングオプションによって異なります。
3.フォロワーあたりのコスト指標
この指標によって、新しいフォロワーを獲得するキャンペーンのコストと成功を判断することができます。CPFを計算するには、キャンペーンの総コストを新しく獲得したフォロワーの数で割ります。
4.マイルあたりのコスト
この指標は、1,000インプレッションあたりのコンバージョン率を計算します。CPMを計算するには、キャンペーンの総コストをインプレッション数で割ります。これで、1インプレッションのコストが算出されます。その値に1,000を掛けると、1,000インプレッションのコストが算出されます。
5.ダウンロード・コストまたはインストール・コスト指標
この指標は、各アプリインストールのコストを示します。CPDまたはCPIを計算するには、キャンペーンの総コストをアプリのインストール数で割ります。
メトリクスの結果に基づいて、プロモーションの効果を判断することができます。しかし、一部のネガティブな投稿は、期待通りの結果を得る妨げになる可能性があります。そのため、このような投稿を削除することは、広告の効果を高めるために不可欠です。そうして初めて、Twitter広告の費用に見合った価値を得ることができるのです。
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