Twitter is een bedrijf dat in 2007 werd opgericht in Californië en dat voorheen Periscope en Vine beheerde. Bij de oprichting had het bedrijf Jack Dorsey als CEO naast andere medeoprichters. Maar in april 2023 kocht X Holdings Twitter.
Elon Musk werd de nieuwe CEO, wat leidde tot een verandering in de leiderschapsstructuur van Twitter. De overname van Twitter door Elon Musk leidde tot verschillende veranderingen die invloed hadden op de mensen aan het roer van het bedrijf. De fusie zorgde voor een nieuwe groep leiders en leidinggevenden bij Twitter, nu X. Wil je weten wie deze nieuwe leiders zijn en hoe de organisatie functioneert? Zo ja, lees dan verder.
Het ontstaan en de korte geschiedenis van Twitter
In 2007 richtte een team van vier Twitter op in San Francisco, Californië. De vier oprichters zijn Jack Dorsey, Evan Willams, Biz Stone en Noah Glass. Twitter werd een succesvol social media platform met wereldwijde erkenning en miljoenen gebruikers. In september 2011 waren de gebruikers van Twitter gegroeid tot 100 miljoen.
In 2016 hebben verschillende bedrijven, waaronder Alphabet, Verizon, Microsoft, The Walt Disney Company en SalesForce.com. De pogingen waren echter vruchteloos. Hoe dan ook, het nieuws over de vermeende aankoop beïnvloedde Twitter, waardoor de aandelen 20% hoger stegen.
Als je je afvraagt waarom er in 2016 geen uitkoop was, zal ik het je vertellen. Potentiële kopers waren bang voor pesterijen en misbruik op het platform, dus trokken ze zich allemaal terug zonder een deal te sluiten.
De leidinggevenden van Twitter hadden dus een tête à tête, waarna ze besloten om het sociale mediaplatform te vernieuwen. Hun belangrijkste doelen waren een nieuwe look, een nieuw gevoel en een betere gebruikerservaring.
De toename van het aantal gebruikers van Twitter ging door en in 2019 had Twitter meer dan 330 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. De groei was enorm. In 2021 kondigde het bedrijf zijn plannen aan om zijn fysieke aanwezigheid uit te breiden door een Afrikaans kantoor te openen in Ghana.
In 2022 waren de maandelijkse actieve gebruikers van Twitter wereldwijd gegroeid tot 368,4 miljoen. Begin 2022 wilde zakenman Elon Musk Twitter kopen. In april bereikten beide partijen een overeenkomst ter waarde van 44 miljard dollar, wat gelijk staat aan 54,20 dollar per aandeel.
De deal was in de maak toen Elon Musk zich op 8 juli 2022 terugtrok. Deze drastische actie leidde tot een daling van de aandelen van Twitter. Als reactie klaagden de leidinggevenden van het bedrijf hem aan. Na de schertsvertoning verklaarde Elon Musk op 4 oktober opnieuw dat hij Twitter wilde kopen, waardoor er vooruitgang werd geboekt in de deal.
De daling van de personeelsbevolking tijdens de Twitter Leadership Change
Op 27 oktober 2022 nam Elon Musk Twitter over voor 44 miljard dollar en fuseerde het met X Holdings. Later veranderde hij de naam in X Corp. Sommige mensen noemen het echter nog steeds Twitter, omdat het de naam is waarmee ze al jaren vertrouwd zijn.
Hoewel er verschillende veranderingen plaatsvonden tijdens de overgang van Twitter naar X, focust deze post op de verandering in de leiderschapsstructuur. Elon Musk ontsloeg oude leidinggevenden en verving ze om het bedrijf soepel te laten functioneren en naar zijn hand te zetten.
Deze verandering trof niet alleen de leidinggevenden. Er was een algemene afslanking waarbij veel mensen hun baan verloren. Deze afvloeiing was niet spontaan. Er werd al lang aan gewerkt.
Toen Elon Musk in april zijn plannen bekendmaakte om Twitter te kopen en te privatiseren, gaf hij de motivatie achter zijn bod. Hij zei dat het management van het bedrijf een censuurbeleid voerde dat de vrijheid van meningsuiting belemmerde.
Onmiddellijk na de overname van Twitter ontsloeg Elon Musk Parag Agrawal en Ned Segal, de CEO en CFO van het bedrijf. Een paar dagen later benoemde Elon zichzelf tot CEO en ontsloeg hij de raad van bestuur.
Op 4 november leidde een ingrijpende inkrimping tot het ontslag van de helft van de 7.500 werknemers van het bedrijf. Elon riep op tot langere werktijden, wat leidde tot het ontslag van sales executives en ander leidinggevend personeel. In januari 2023 was het personeelsbestand gedaald tot 2300; in april waren het er nog amper 1500.
Nieuwe Twitter-managers tijdens de herstructurering
Na het ontslaan van Parag Agrawal, de CEO, en Ned Segal, deed Musk hetzelfde met leden van het managementteam van Twitter. Hij ontsloeg bijvoorbeeld Vijaya Gadde, de Chief Legal Officer, en Sean Edgett, de General Counsel.
Na het ontslag van het bestuur maakte Elon Musk zichzelf tot enige directeur en hoofd van alle leidinggevenden van Twitter. Voor de duidelijkheid en de context: de positie van CEO is de hoogste administratieve functie in alle organisaties.
De CEO is verantwoordelijk voor het algemene management van een bedrijf. De CEO legt echter nog steeds verantwoording af aan de eigenaar, die de eenmanszaak is. Elon Musk is nu dus zowel de eigenaar/enige eigenaar als CEO.
Dit betekent echter niet dat Elon Musk de inkrimping alleen heeft uitgevoerd. Hij had verschillende ambtenaren en een Twitter leadership team die hem hielpen toezicht te houden op zijn nieuwe regels en de implementatie ervan.
De meeste nieuwe leidinggevenden van Twitter waren afkomstig van zijn andere bedrijven, waaronder Boring, Tesla en Neuralink. Elon koos leidinggevenden van deze andere bedrijven om hem te helpen bij het organiseren van de administratieve structuur van Twitter en deze naar zijn smaak aan te passen.
Een van hen is Steve Davis, de voorzitter van Boring. Hij heeft ook een verleden als leidinggevende van het beroemde Amerikaanse Tesla van Elon Musk. Steve Davis was cruciaal bij het opzetten van een nieuwe structuur, aangezien hij toezag op de ontbinding van de oude.
Steve Davis leidde degenen die de inkrimping van Twitter organiseerden en ontsloeg verschillende werknemers, waardoor Twitter tijdelijk onderbemand was. Enkele Tesla-managers die Twitter kwamen helpen opstarten onder Elon zijn Ross Nordeen, Yoni Ramon en Dhaval Shroff.
Met Elon aan het roer hebben zijn familieleden Andrew en James Musk ook bijgedragen aan de reorganisatie van Twitter.
De nieuwe organisatiestructuur van Twitter voordat het X werd
Nu ken je de leden van het Twitter leadership takeover team. Het gaat om Steve Davis van Boring, Dhaval Shroff, Yoni Ramon en James Musk van Tesla. Het team bestaat ook uit Andrew Musk van Neuralink en Ross Nordeen van xAI.
Zelfs na de overname ging Twitter niet over op X Instantly. Het duurde ongeveer een jaar voordat de rebranding plaatsvond. Er vonden echter verschillende veranderingen plaats vóór de fusie, waaronder de administratieve structuur.
Een diepere blik op de nieuwe organisatiestructuur van Twitter toont een nieuwe leiderschapsstijl met een hiërarchie van functionarissen. Hieronder vind je een lijst van de topmanagers bij Twitter onder Elon en de functies die ze bekleden:
- Elon Reeve Musk-eigenaar, Chief Executive Officer en Chief Financial Officer.
- Linda Yaccarino-De Chief Executive Officer van juni 2023 tot nu.
- Renato Leite Monteiro- Wereldwijd hoofd privacy.
- Keith Coleman: de vicepresident die verantwoordelijk is voor het product.
- Alex Josephson-de vicepresident, wereldwijd hoofd merkcreativiteit.
- Jenner Balagot-De Chief Compliance Officer voor betalingen.
- Ged Tarpey-Directeur, Wereldwijde media en entertainment.
Elon Musk bekleedde de functie van CEO bij Twitter amper een jaar. Hints van zijn aftreden werden bekend toen hij in december 2022 een Twitter poll aanmaakte. De poll vroeg of hij moest terugtreden uit zijn rol als CEO. Een grote meerderheid van de respondenten zei ja.
Hoewel Elon Musk niet meteen aftrad, ging hij al snel op zoek naar een geschikte opvolger. In juni 2023 benoemde hij Linda Yaccarino. Zij nam ontslag als NBCU's voorzitter van wereldwijde reclame en partnerschappen om de nieuwe rol op zich te nemen.
Elon Musk's doelen voor Twitter na de overname
Voordat Elon Musk Twitter kocht, was het bevorderen van vrije meningsuiting een van zijn belangrijkste aandachtspunten. Na zijn overname begonnen sommige mensen het platform te bekritiseren omwille van de heersende haatuitingen. Er waren ook beschuldigingen van politieke partijdigheid.
Toch blijft de nieuwe eigenaar van Twitter onversaagd in zijn standpunt. Een ander aspect waar Elon zich op richt is het verminderen van spam-bot accounts. Deze valse accounts verspreiden propaganda en verkeerde informatie, hoewel er maar weinig nuttig zijn.
Maar afgezien daarvan zijn zijn langetermijndoelen talrijk. Hij noemt X zijn Alles-app. De potentiële impact van deze titel geeft inzicht in alles wat hij voor ogen heeft. Hij wil dat Twitter een wereldwijd vertrouwd en inclusief platform wordt voor onbeperkte interactiviteit.
Elon Musk wil dat X verder gaat dan een microblogplatform en uitgroeit tot een financiële hub. De huidige CEO Linda Yaccarino zegt dat X zal worden aangedreven door AI en de wereld op onvoorstelbare manieren zal verbinden. Het wordt een wereldwijde marktplaats gericht op berichten, video, audio, bankieren en betalingen.
Het doel is om financiën te integreren in het sociale mediaplatform en zo de aard van de interactie te veranderen. Elon Musk heeft veel dingen door elkaar geschud om het landschap van X te revolutioneren. Er komt bijvoorbeeld binnenkort een long-form video streaming platform en een samenwerking met BetMGM voor sportweddenschappen.
De functie voor spraak- en videogesprekken is al actief. Dus, om het volgende grote ding te ervaren, moet je lid worden van X of je account actief gebruiken. Als je toch bezig bent, moet je niet alle regels en voorschriften overtreden om een ban te vermijden. Als je berichten in strijd zijn met het beleid dat de leiding van Twitter heeft opgesteld, moet je ze dus verwijderen.
Gelukkig kun je onze TweetEraser tool gebruiken om het proces te versnellen. Bij TweetEraser hebben we een efficiënte tool voor het verwijderen van meerdere berichten om je te helpen de actie te automatiseren. Begin dus vandaag nog met het verwijderen en filteren van de inhoud op je Twitter-tijdlijn!
