À primeira vista, muitas pessoas perguntam-se como é que plataformas de redes sociais como o X, antigo Twitter, geram as suas receitas. Isto pode ser surpreendente, uma vez que a empresa mantém os seus recursos e o seu pessoal enquanto se mantém aberta. Embora isso possa não ser claro, a empresa ganha bilhões de dólares anualmente. Só em 2022, arrecadou 4,4 mil milhões de dólares. Então, como é que o Twitter ganha dinheiro?
A maior parte das receitas do X provém da publicidade, em que as pessoas pagam para promover os seus serviços, produtos ou marcas através de mensagens. A empresa também ganha dinheiro com a venda de subscrições X premium, que só recentemente introduziu. O licenciamento de dados é outra área importante em que a empresa gera receitas, o que representa uma grande fatia do bolo. Assim, este artigo aborda as fontes de lucro do Twitter.
Como é que o Twitter ganha dinheiro? 3 maneiras principais de a empresa gerar receita
Desde a sua criação, o Twitter tem continuado a crescer nas suas operações e força numérica. A empresa acumulou mais de 528 milhões de utilizadores activos mensais. Em 2021, os relatórios indicavam que a plataforma tinha mais de 7,500 funcionários ativos em sua folha de pagamento. Além disso, a plataforma também gasta muito na manutenção de seus recursos. Por causa disso, as pessoas costumam fazer perguntas sobre a fonte de receita da plataforma.
A empresa ganha dinheiro com a publicidade
X ou Twitter obtém a maior parte do seu rendimento a partir das receitas da publicidade. A empresa sediada em São Francisco obteve uma grande parte das suas receitas multimilionárias com a publicidade em 2022. Este segmento representou mais de 85% do rendimento total da empresa nesse ano. A empresa gerou receitas desta forma, oferecendo várias opções de publicidade aos seus clientes.
As opções incluem anúncios promovidos, anúncios de aquisição de tendências, Twitter amplify e anúncios de seguidores. Os anúncios promovidos envolviam o impulsionamento de conteúdos que apareciam como publicações normais na plataforma para alcançar um público mais vasto, incluindo os não seguidores. Esta é uma das opções de publicidade mais populares na plataforma. Embora inicialmente incluísse uma etiqueta "Promovido", a empresa trocou-a por uma etiqueta "Anúncios". A empresa cobrava entre 0,25 e 2 dólares por ação nesta opção.
A plataforma de redes sociais também tem uma funcionalidade Amplify, um produto de publicidade em vídeo para marcas de consumo e empresas de comunicação social. Esta funcionalidade permite a estas empresas associar os seus anúncios a conteúdos premium relevantes de editores para aumentar as conversões. A empresa também oferece anúncios de seguidores, que permitem às pessoas promover os seus perfis para aumentar as suas audiências. Neste caso, o Twitter cobra entre 1,01 e 2 dólares por cada seguidor que o anunciante recebe.
No caso dos "trend takeovers", a empresa permite que os anunciantes coloquem os seus anúncios diretamente na secção de tendências da aplicação. Embora os relatórios tenham revelado que a empresa cobrava consideravelmente mais por este tipo de anúncios, existe uma taxa padrão ao contrário dos anúncios promovidos. Normalmente, a plataforma cobra cerca de 200 000 dólares por dia por um anúncio de aquisição de uma única tendência.
Twitter ou X gera receitas com o licenciamento de dados
Depois da publicidade, o licenciamento de dados é um dos maiores fluxos de receitas da empresa. Os relatórios mostram que essa atividade representa cerca de 11% da receita da plataforma. Embora tenha gerado mais de meio bilião de dólares só em 2021, as actividades de licenciamento de dados da X aumentaram quase 12% ao ano. Embora os números exatos não sigam nenhuma tendência identificável, esse segmento ainda desempenhou seu papel no crescimento da empresa.
O licenciamento de dados envolve a venda de subscrições e o acesso a dados públicos a outras empresas e programadores terceiros. Por sua vez, estes dados oferecem informações históricas e actuais, bem como conhecimentos sobre tendências na plataforma. Com estes dados, estes programadores e empresas terceiros também criam ferramentas e ligam-nas ao X ou ao Twitter, apoiando acções específicas.
As empresas também consideram estes dados úteis, uma vez que os ajudam a conhecer os seus clientes e a compreender padrões úteis. Devido ao enorme volume destas mensagens, estas empresas utilizam ferramentas sofisticadas para analisar os dados, ajudando a tirar conclusões úteis posteriormente.
Inicialmente, a empresa de redes sociais disponibilizava um nível de acesso gratuito aos seus dados que permitia acções limitadas. Depois, cobrava entre 149 e 2.499 dólares mensais pelos níveis mais elevados que ofereciam mais acesso. No entanto, desde que a empresa mudou de mãos, o novo proprietário, Elon Musk, implementou várias actualizações que afectaram esta funcionalidade.
Por exemplo, as actualizações de Elon Musk incluem a criação de pacotes de licenciamento de dados que exigem taxas de subscrição mensais. Estes pacotes começam com a opção de $42.000 que dá acesso a 50 milhões de mensagens até a opção de $210.000 que oferece acesso a 200 milhões de mensagens.
X Now ganha dinheiro com a venda de subscrições Premium
Após a aquisição da empresa por Elon Musk, a funcionalidade Twitter Blue foi uma das primeiras coisas introduzidas. Esta funcionalidade envolveu a venda de marcas de verificação em vez dos processos anteriores que caracterizavam a verificação na plataforma. Para além da marca de verificação azul, o Twitter ou X também introduziu marcas de verificação douradas para empresas registadas e cinzentas para funcionários públicos.
Esta funcionalidade tornou-se um dos principais métodos de geração de receitas da plataforma. Bem, a empresa de redes sociais oferece três níveis para o seu pacote de subscrição. Primeiro, oferece o pacote básico com outras vantagens, mas sem a marca de verificação azul por US $ 3.00 mensais. Também oferece o plano Premium, que custa US$ 8,00 por mês, enquanto o Premium+ custa US$ 16,00.
Depois de a plataforma ter lançado esta funcionalidade, os especialistas estimaram que a plataforma ganharia cerca de 28 dólares por ano com as subscrições iniciais. Os relatórios indicavam que a plataforma tinha ganho 11 milhões de dólares ao fim de três meses só com as subscrições móveis. Mas, para além da marca de verificação azul normal, a plataforma introduziu marcas de verificação douradas e cinzentas, pelas quais cobra mais.
Estas marcas de verificação, que representam organizações verificadas, custam 1.000 dólares por mês. Naturalmente, todas elas reuniram utilizadores substanciais desde a sua introdução. Juntamente com o crachá de afiliado extra de 50 dólares que acompanha estas organizações verificadas, esta funcionalidade está destinada a gerar enormes receitas. Esta é uma opção importante sobre como o Twitter ganha dinheiro.
Quanto dinheiro é que o Twitter ganha? Descubra os números exactos
A receita global do Twitter varia mensalmente e anualmente. Mas este valor exato depende de vários factores que afectam a quantidade de atividade que ocorre na aplicação de redes sociais. Embora as pessoas considerem a aplicação de redes sociais uma plataforma poderosa, há factores externos que a afectam grandemente. Naturalmente, como a maior parte do seu rendimento provém da publicidade, uma mudança no equilíbrio geral também tem impacto. Por tudo isto, as pessoas perguntam-se frequentemente quanto é que entra na empresa. Então, quanto dinheiro é que o Twitter ganha?
De acordo com a Investopedia, o Twitter facturou 4,4 mil milhões de dólares só em 2022. Embora 90% dessa receita total tenha vindo de publicidade, houve uma queda geral na geração de renda. A empresa havia faturado mais de US $ 5 bilhões no ano anterior, 2021, que teve números melhores do que 2020. Embora tenha relatado uma receita positiva em 2020, ela arrecadou apenas US $ 3.72 bilhões. A diferença de receita entre 2020 e o subsequente apenas indicou o aumento dos gastos globais com publicidade.
Sem surpresa, muitos analistas financeiros esperam que as receitas da empresa caiam drasticamente em 2023 devido à perda de publicidade. Os relatórios indicam que o X, também conhecido como Twitter, perdeu mais de metade das suas receitas de publicidade desde a sua aquisição em outubro de 2022. Isso resultou da saída dos anunciantes globais da empresa da plataforma em meio às mudanças que caracterizaram fortemente o aplicativo.
Após a mudança de marca da empresa, de Twitter para X, muitos anunciantes continuaram a limitar os seus gastos na aplicação. O proprietário da plataforma informou que ainda não tinha recebido um aumento das receitas, invocando a enorme dívida da empresa. No entanto, apesar desta situação financeira, a empresa está a implementar ativamente mudanças que aumentariam o fluxo de caixa interno. A introdução das subscrições Twitter Blue ou X Premium é apenas uma forma de aumentar as receitas da empresa.
Quanto é que o Twitter obtém de lucro líquido? A empresa é rentável?
Apesar do enorme volume de receitas que o Twitter ou X gera, existem dúvidas sobre o lucro líquido da empresa. Este é um dos temas mais populares entre os analistas financeiros. Isto deve-se ao facto de as receitas da empresa serem instáveis, especialmente no que diz respeito à publicidade, e às suas grandes despesas para se manter em funcionamento. Então, qual é o lucro líquido desta empresa ao longo do tempo?
A última vez que o Twitter registou um lucro líquido positivo foi no primeiro trimestre de 2022; este valor foi de 513 milhões de dólares. A receita líquida da empresa caiu drasticamente no último trimestre registrado, perdendo US $ 270 milhões. Esta perda seguiu-se a uma receita bruta de apenas 1,18 mil milhões de dólares durante esse trimestre.
Esses relatórios mostram a inconsistência da empresa em manter uma curva de renda suave. O Twitter, ou X, registou a sua última receita líquida significativa em 2020, com um lucro líquido de 1,4 mil milhões de dólares. Desde então, manteve-se em queda, registando grandes perdas durante a pandemia de Covid-19.
Uma situação financeira tumultuosa tem caracterizado o mandato de Musk como proprietário da empresa. As suas políticas não se coadunam com as daqueles que gostam de puxar os cordelinhos. Por exemplo, as recentes acusações de racismo e antissemitismo levaram muitas organizações a exercer pressão sobre os anunciantes da empresa.
Estas ocorrências contínuas fizeram baixar as finanças da empresa. Os especialistas projetaram que o X, antigo Twitter, estava a caminho de ganhar US $ 3 bilhões em 2023. Isso representa uma grande queda em relação aos números de 2022.
Como é que os utilizadores ganham dinheiro com o Twitter?
Inicialmente, os utilizadores do Twitter ganhavam dinheiro na plataforma com publicações patrocinadas, marketing de afiliados e influências. As pessoas também podiam ganhar dinheiro com a funcionalidade "Super Follows", redes de mensagens patrocinadas e a venda de produtos relacionados. No entanto, estes métodos funcionavam sobretudo para celebridades, indivíduos populares e pessoas com grandes audiências na plataforma.
Desde a sua aquisição e mudança de marca, a empresa implementou várias novas funcionalidades que permitem a mais utilizadores ganhar a vida. Por um lado, o programa de partilha de receitas de anúncios da empresa ajudou os utilizadores a ganhar dinheiro diretamente com a plataforma. Através deste programa, a empresa de redes sociais distribui uma parte das receitas mensais da publicidade aos utilizadores elegíveis. Apenas os utilizadores com subscrições premium, pelo menos 500 seguidores e cinco milhões de impressões nos últimos três meses são elegíveis.
A empresa também introduziu uma funcionalidade de subscrição que permite cobrar pequenas taxas por conteúdos exclusivos. Do mesmo modo, apenas os utilizadores activos com um mínimo de 500 seguidores e uma subscrição premium podem beneficiar desta funcionalidade. Para além de se qualificar para estas funcionalidades de monetização, a empresa também exige que os utilizadores respeitem as suas políticas para usufruírem das mesmas. Embora se possa perguntar: "Como é que o Twitter ganha dinheiro?", por vezes é necessário apagar publicações potencialmente problemáticas.
É por isso que o TweetEraser concebeu uma aplicação Web simples para filtrar e eliminar mensagens do X, por vezes em massa. Esta aplicação permite aos utilizadores carregarem os seus arquivos antes de executarem tarefas de eliminação especializadas. Uma vez que não envia spam aos utilizadores com conteúdo promocional, é ideal para utilização. Experimente a nossa ferramenta de limpeza da linha cronológica do X hoje mesmo!
