O Twitter, agora X, há muito que é um ator importante na indústria das redes sociais. A popular plataforma de redes sociais oferece um lugar especial para criar relações significativas e partilhar ideias em tempo real. Embora a sua influência na interação pública seja inegável, muitas pessoas continuam a perguntar: como é que o Twitter ganha dinheiro?
Nesta publicação do blogue, vamos analisar os principais fluxos de receitas e modelos de negócio do Twitter. Também exploraremos o desempenho financeiro da empresa nos últimos anos. Leia esta publicação do blogue até ao fim para obter respostas sobre as receitas do Twitter.
O contexto do crescimento do Twitter
O Twitter, agora X, começou a sua jornada em 2006 na Odeo, uma empresa de podcasting de São Francisco, Califórnia. Os co-fundadores Evans Williams, Noah Glass, Biz Stone e Jack Dorsey criaram o Twitter como um serviço de mensagens curtas. Este serviço permitia aos utilizadores partilhar actualizações e opiniões em 140 caracteres.
A plataforma tornou-se rapidamente famosa e atraiu milhões de utilizadores activos. Tornou-se uma ferramenta vital para o marketing, as notícias e os movimentos sociais. A plataforma de redes sociais cresceu e tornou-se um instrumento vital para moldar uma nova revolução na Internet. Desde a sua criação, a principal fonte da plataforma tem sido a publicidade.
O Twitter permite que as empresas e as marcas promovam os seus produtos e serviços através do Twitter Ads. As funcionalidades de publicidade tornaram-se uma parte crucial da plataforma à medida que a sua base de utilizadores crescia. Em 2022, o empresário bilionário Elon Musk adquiriu o Twitter por 44 mil milhões de dólares.
Depois disso, a plataforma sofreu muitas alterações, incluindo a mudança da marca Twitter para X. Introduziu também funcionalidades como o Twitter Blue, que permite funcionalidades avançadas como o acesso a conteúdos exclusivos. O Twitter também ganha dinheiro com o licenciamento de dados, serviços de pagamento de terceiros e uma integração mais profunda com os criadores de conteúdos.
Estas inovações indicam a intenção da plataforma de explorar outras fontes de rendimento para além da publicidade. No entanto, a publicidade continuou a ser a pedra angular dos fluxos de receitas da X.
Como é que o Twitter ganha dinheiro como plataforma social?
Como já foi referido, o Twitter ganha dinheiro como plataforma social de diferentes formas. A empresa criou muitas funcionalidades e ferramentas para se ajudar a si própria e aos seus utilizadores a ganhar dinheiro enquanto interagem. Destacámos estes fluxos de receitas para responder à pergunta: "Como é que o Twitter ganha dinheiro?"
1. Publicidade e publicações promovidas
Os Twitter Ads são uma das fontes de rendimento mais visíveis da plataforma social. As empresas do Twitter utilizam esta funcionalidade para chegar ao seu público-alvo através de tweets promovidos. Estes tweets aparecem nos feeds dos utilizadores que podem gostar dos produtos e serviços.
As receitas de publicidade do Twitter são cruciais para o seu modelo de negócio, contribuindo grandemente para as suas receitas anuais. Existem ferramentas poderosas para as marcas utilizarem dados analíticos para medir o desempenho dos anúncios e ajustar a sua estratégia de campanha. Além disso, os utilizadores do Twitter podem utilizar os anúncios na plataforma de várias formas. Estas incluem:
- Tweets promovidos : Os tweets promovidos de são publicações regulares que as empresas pagam para que sejam entregues ao seu público-alvo. Estas publicações aparecem diretamente nas linhas de tempo das audiências, aumentando a visibilidade e o envolvimento. As marcas podem direcionar os tweets com base nos dados demográficos, nos interesses e na atividade online dos seus seguidores no Twitter.
- Contas promovidas: As empresas e os criadores de conteúdos podem ganhar seguidores no Twitter promovendo os seus perfis. Estes anúncios aparecem como sugestões que incentivam os utilizadores a seguir contas de que possam gostar.
- Assuntos promovidos: Os assuntos promovidos permitem que as marcas criem hashtags ou tópicos específicos no Twitter para aumentar sua visibilidade. Esta visibilidade pode gerar um maior envolvimento e taxa de conversão em torno das campanhas. Os assuntos são mais úteis durante grandes eventos ou lançamentos de produtos.
- Anúncios em vídeo: Devido ao interesse crescente em conteúdos visuais na plataforma, o Twitter introduziu opções de publicidade em vídeo. As empresas podem apresentar anúncios como clipes de vídeo que são reproduzidos nas linhas de tempo do público.
2. Assinaturas
Lançado em junho de 2021, o Twitter Blue deu aos utilizadores acesso a funcionalidades premium. Estas incluem navegação sem anúncios, um botão de edição e conteúdo exclusivo de criadores populares. No entanto, os usuários tiveram que se inscrever para obter a marca de seleção azul.
Estas subscrições são perfeitas para os utilizadores que pretendem funcionalidades avançadas e melhores experiências de utilização. Oferecem uma fonte de rendimento extra, para além da publicidade regular. Após a aquisição, o nome desta popular funcionalidade foi alterado para X Premium.
Isto também levou à adição de benefícios mais avançados às contas dos subscritores. Embora o seu número possa ser inferior ao número total de utilizadores activos, as assinaturas são grandes fontes de receita.
3. Licenciamento de dados
O licenciamento de dados é outro fluxo de receitas menos óbvio mas lucrativo para o Twitter. A plataforma ganha dinheiro vendendo o acesso a grandes quantidades de dados de utilizadores a empresas, investigadores, programadores e empresas. Oferece produtos de dados através da sua API para que as empresas realizem estudos de mercado, aplicações e análises de tendências.
Ao licenciar os seus dados, o Twitter cria parcerias com estas empresas. Estas empresas utilizam então as informações para compreender os comportamentos e as preferências dos utilizadores do Twitter e tomar decisões informadas. Esta estratégia gera receitas para o Twitter e melhora o valor dos seus dados para empresas terceiras.
4. Serviços de pagamento de terceiros
Os serviços de pagamento de terceiros foram uma das inovações que Elon Musk introduziu na X depois de a ter adquirido. Isto poderia permitir aos utilizadores fazer compras, enviar pagamentos e dar gorjetas aos criadores de conteúdos na plataforma. Embora esta iniciativa ainda esteja a ser desenvolvida, dá a entender que o Twitter poderá criar uma nova fonte de receitas.
5. Parcerias e colaborações
O Twitter colabora com empresas de comunicação social, empresas e criadores de conteúdos para coproduzir conteúdos exclusivos. A plataforma tem feito grandes investimentos na transmissão de eventos em direto, especialmente no desporto. Ao colaborar com vários eventos e ligas, os utilizadores do Twitter podem transmitir conteúdos em direto na plataforma.
A parte boa é que estes eventos são frequentemente acompanhados de patrocínios e acordos publicitários que podem gerar receitas. Isto ajuda o Twitter a manter-se relevante no espaço mediático em constante evolução.
6. Monetização do criador de conteúdos
A monetização de conteúdos é a forma de o Twitter apoiar os criadores de conteúdos na plataforma. A plataforma criou várias funcionalidades para ajudar os criadores de conteúdos a ganhar dinheiro online. Estas funcionalidades incluem Gorjetas, Espaços com bilhetes, Super Follows e conteúdos exclusivos para audiências X Premium.
Ao fazê-lo, o Twitter retém utilizadores influentes e incentiva elevadas taxas de participação em toda a plataforma. Para além de beneficiar os criadores, o Twitter também obtém receitas com estas funcionalidades. A plataforma recebe uma comissão sobre as receitas geradas por estes criadores.
Quanto dinheiro é que o Twitter ganha?
De acordo com estimativas recentes, o Twitter obtém milhares de milhões de dólares de receitas anuais através da publicidade e de outras fontes. No entanto, os valores exactos podem variar em função de factores como a procura de publicidade, as políticas da plataforma e o envolvimento dos utilizadores. Por estas razões, é difícil determinar quanto dinheiro é que o Twitter ganha.
Apesar disso, é possível estimar o crescimento da receita do Twitter analisando suas estratégias. Em 2021, o Twitter gerou aproximadamente US$ 5 bilhões em receita anual. Cerca de 90% dessa receita veio da publicidade, a principal fonte de receita da empresa.
Os restantes 10% provêm de outras fontes, como o licenciamento de dados e as subscrições. Infelizmente, as receitas da empresa diminuíram após a aquisição por Elon Musk. Após a aquisição, o Twitter sofreu algumas alterações importantes na plataforma e ajustamentos de política.
Isto fez com que os seus principais anunciantes recuassem devido a preocupações com estas alterações. Mais tarde, Musk introduziu mais ferramentas de monetização através do X Premium e concentrou-se em funcionalidades para ajudar os criadores a gerar rendimentos. Na sequência destas inovações, os especialistas previram um potencial aumento das receitas do X.
Embora as receitas globais de Musk sejam difíceis de monitorizar, X estima que ainda geram milhares de milhões de dólares. Mas muitas pessoas continuam a perguntar: "Como é que o Facebook e o Twitter ganham dinheiro?"
Uma base de utilizadores ativa tem ajudado estas plataformas sociais a ganhar dinheiro ao longo dos anos. Apesar do problema do Twitter com os anunciantes, a dependência de ambas as plataformas do dinheiro da publicidade continua a ser forte.
FAQ
Como é que o Twitter rentabiliza os dados dos seus utilizadores?
O Twitter rentabiliza os seus dados de utilizador dando a serviços de terceiros acesso a vasta informação através do licenciamento de dados. Estas empresas podem aceder a tweets, tendências e interações dos utilizadores para as suas estratégias de mercado e de campanha. No entanto, têm de pagar para aceder a estes dados e obter as informações de que necessitam para o seu business intelligence.
O Twitter cobra aos utilizadores pela utilização da plataforma?
Não, os utilizadores do Twitter não pagam para aceder à plataforma social. Este acesso gratuito permite à empresa manter uma grande base de utilizadores. Também ajuda os utilizadores a obter um elevado número de seguidores com a melhor estratégia de conteúdo.
Além disso, a grande base de utilizadores ajuda o Twitter a gerar receitas através de anúncios e outras funcionalidades.
Qual é a importância das receitas internacionais para o Twitter?
As receitas internacionais são cruciais para a estratégia global de receitas do Twitter. A plataforma cresce através da expansão do seu alcance publicitário em vários países e mercados internacionais. Isto ajudou-a a ganhar reconhecimento como uma plataforma global de publicidade nas redes sociais.
Também ganhou a atenção dos principais anunciantes a nível mundial, o que levou a um aumento dos investimentos em campanhas internacionais.
Como é que o Twitter compete com outras plataformas de redes sociais em termos de receitas de publicidade?
O Twitter compete com plataformas sociais como o Facebook, o LinkedIn e o Instagram, oferecendo ferramentas e serviços únicos. Estes incluem a participação em notícias em tempo real e a interação em direto com outros utilizadores. O Twitter desenvolve continuamente as suas ferramentas e análises de publicidade para atrair e reter anunciantes.
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O Twitter, agora X, tem utilizado vários fluxos de receitas para manter e fazer crescer a sua atividade ao longo dos anos. À medida que a plataforma continua a evoluir, podemos assistir a novos desenvolvimentos que solidificam a sua posição no espaço digital. Embora esta seja uma boa notícia para a empresa, deve ter em conta que também pode beneficiar dela.
As funcionalidades de monetização da plataforma estão disponíveis para qualquer pessoa que queira ganhar dinheiro com a sua presença social. Pode utilizar a sua presença para obter um grande número de seguidores e convertê-los em audiências fiéis. No entanto, é necessário manter um perfil limpo para o conseguir na plataforma social.
O seu público-alvo não vai apenas verificar a sua imagem de perfil antes de o seguir. Também verificam informações como as suas publicações e repostagens. Por isso, o melhor é eliminar as publicações implicantes com o TweetEraser para criar espaço para novas publicações positivas. A ferramenta Web do TweetEraser pode eliminar estas publicações indesejadas em massa para o ajudar a obter resultados rápidos.
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