Com milhões de utilizadores activos, o Twitter, agora X, é uma das plataformas de redes sociais mais úteis para promoções comerciais. Permite aos anunciantes, às marcas e às empresas aumentar os cliques e o envolvimento. No entanto, o custo total dos anúncios no Twitter determina a forma como os anunciantes utilizam o meio disponível.
As pessoas respondem bem a anúncios no Twitter, mas publicar um anúncio é um processo complicado. A ausência de um orçamento direto e a presença de licitações complicam as coisas. Por isso, é necessário conhecer todos os pormenores do custo para determinar o seu orçamento. Por isso, continue a ler este artigo para saber tudo sobre os custos e muito mais.
O que é a publicidade no Twitter?
A publicidade no Twitter, ou anúncios no Twitter, é uma estratégia de marketing nas redes sociais que liga anunciantes ou profissionais de marketing a clientes ou consumidores. Os anúncios criam um meio para as marcas e as empresas publicitarem os seus produtos e serviços a outros utilizadores. A publicidade possibilita o marketing no Twitter e permite que os profissionais de marketing alcancem diferentes categorias de públicos.
Os anunciantes podem chegar às pessoas de acordo com as suas preferências individuais, contas que seguem e palavras-chave específicas. Podem também identificar o seu público-alvo com dados demográficos, como localizações específicas, grupos etários, géneros, dispositivos, etc.
As promoções são sempre identificáveis por uma etiqueta "Promovido" ou "Anúncio". Pode utilizar vários formatos para chegar ao seu público, em função do objetivo da sua campanha. Pode converter textos, vídeos, imagens ou uma combinação de texto e media em anúncios. Também pode promover tendências, hashtags de marca e sondagens como estratégia de publicidade.
O que é o Twitter Ads Manager?
O Twitter Ads Manager é a plataforma oficial para planear, criar, gerir e otimizar campanhas publicitárias. É o principal meio para executar e supervisionar relatórios em tempo real sobre campanhas publicitárias no Twitter. O gestor de anúncios permite-lhe lançar campanhas rapidamente e analisar os seus relatórios para ajustar as suas estratégias.
É diretamente acessível a partir da sua conta X e oferece várias opções para maximizar os seus benefícios.
Quanto custam os anúncios do Twitter?
O custo da publicidade no Twitter depende do seu orçamento e das suas decisões. Não existem taxas fixas para as campanhas publicitárias do Twitter, uma vez que o preço depende de um método de leilão. A plataforma cobrará em função do objetivo da sua campanha e do objetivo do grupo de anúncios.
Existe uma ação faturável diferente para cada objetivo e meta de grupo de anúncios, e só pagará depois de a ação ocorrer. Por exemplo, se escolher um objetivo de visualização de vídeo, pagará sempre que alguém visualizar o seu vídeo. Essencialmente, o custo do seu anúncio é o custo da ação faturável escolhida.
Devido ao sistema de leilão, cada anunciante licita o espaço de anúncio disponível para o seu público-alvo. No entanto, o custo total dos anúncios depende do tipo de anúncio e de vários outros factores.
O custo da publicidade no Twitter com base no tipo de anúncio
É essencial criar um orçamento e uma estratégia de licitação antes de avançar com os seus planos de campanha. Depois disso, é necessário escolher o tipo de anúncio que pretende otimizar para as acções desejadas. Existem três tipos diferentes de anúncios na plataforma social. Cada tipo serve funções diferentes e tem preços diferentes.
Quanto custam os Tweets Promovidos
Os tweets promovidos aparecem como posts normais com a etiqueta "Promovido". O seu público pode repostar, partilhar e gostar deles como se fossem publicações normais. Esses tweets são perfeitos para ganhar visibilidade na plataforma X. O custo dos tweets promovidos depende do valor do lance, mas os preços variam de US$ 0,50 a US$ 2 por interação.
As acções que contam como interacções incluem respostas, cliques, repostagens ou favoritos. Os tweets promovidos são acessíveis e não afetam significativamente seu custo e orçamento total de anúncios no Twitter.
Custo das tendências promovidas
As tendências promovidas são úteis para as marcas e empresas utilizarem tópicos virais para publicitarem os seus produtos ou serviços. Pode criar hashtags de tendências, palavras-chave ou desafios para ganhar visibilidade. Este tipo pode ser a sua melhor opção se for uma marca famosa com seguidores estáveis e empenhados no Twitter.
As tendências promovidas aparecem na lista de tendências da plataforma durante 24 horas. Este tipo de anúncio tem como objetivo suscitar conversas e atingir um público mais vasto. As tendências promovidas custam $200.000 por dia.
Custo das contas promovidas
As contas promovidas são adequadas para marcas que pretendem aumentar os seus seguidores. Ajudam a aumentar a sua taxa de envolvimento no Twitter ou a criar uma audiência para o lançamento de um produto. Ao executar uma campanha com este tipo de anúncio, pode segmentar um público específico com base em critérios favoráveis.
As licitações para contas promovidas dependem do montante que está disposto a gastar. O custo normal de uma campanha de contas promovidas situa-se entre 2 e 4 dólares por seguidor. Normalmente, o custo dos anúncios em execução depende do tipo que escolher. No entanto, outros factores contribuem para o montante total que gasta.
4 factores que contribuem para o custo dos anúncios no Twitter
Como já foi referido, são vários os factores que determinam o custo total dos anúncios no Twitter. Estes factores determinam a base da sua campanha e os resultados que obtém. Analisámos cuidadosamente quatro factores importantes para o ajudar a compreender como funciona o cálculo dos custos.
1. Ação faturável específica
Naturalmente, cada um tem um objetivo de campanha e uma estratégia para os atingir. Por isso, a sua ação faturável será diferente da de outro anunciante. É melhor basear os seus custos na sua estratégia de marketing do Twitter e nas acções específicas que espera.
Os objectivos disponíveis incluem:
- Visualizações de vídeo: O objetivo é fazer com que as pessoas vejam o seu vídeo. Paga sempre que alguém vê o seu vídeo.
- Visualizações de pré-rolos: Esta opção associa o seu anúncio a conteúdo premium para obter mais visibilidade. O utilizador paga por cada visualização do seu pre-roll.
- Instalações de aplicações: O objetivo é conseguir que mais pessoas instalem a sua aplicação. O utilizador paga após cada clique ou impressão na aplicação.
- Envolvimentos: Esta opção permite-lhe atrair mais pessoas para a sua publicação. Paga com base em cada envolvimento.
- Seguidores: Este objetivo permite-lhe criar um público mais vasto para a sua marca. Paga por seguidor de outros utilizadores.
- Tráfego do sítio Web: O objetivo é direcionar o tráfego para o seu website. Paga por cada link que clicar no seu anúncio.
2. Montante da proposta
Como em todos os leilões, o licitante com a oferta mais elevada ganha o prémio. No entanto, o licitante que fizer a oferta mais elevada no X ganha o público e o espaço seleccionados. O montante que licita é a influência mais significativa no custo do seu anúncio. Independentemente da diferença de preço entre si e os seus concorrentes, a plataforma só mostrará o anúncio do vencedor.
3. Tipo de proposta
Tem três tipos de opções de licitação à escolha. Os três tipos incluem:
- Licitação automática: Esta é a opção predefinida, que optimiza automaticamente a sua licitação para maximizar os resultados ao preço mais baixo (o seu orçamento). Só precisa de decidir o seu orçamento e a plataforma fará a licitação por si. É a forma mais fácil de começar a sua campanha rapidamente. No entanto, pode gastar o seu orçamento mais rapidamente.
- Licitação máxima: Este tipo de licitação permite-lhe controlar o montante que paga por ação. Aqui, escolhe quanto está disposto a pagar por uma ação (licitação máxima). Não precisará de gastar mais do que isso e a plataforma não cobrará os seus resultados acima deste preço. O montante é apenas o suficiente para ganhar a licitação.
- Lance objetivo: Aqui, escolherá o seu objetivo e o preço que pretende pagar pela sua licitação-alvo para iniciar a sua campanha. Em seguida, a plataforma otimizará automaticamente seus lances para obter um custo médio diário que supere ou atinja a meta. O Twitter também recomendará várias opções de lance para o objetivo selecionado.
4. Tipo de indústria e público-alvo
O tipo de campanha a realizar dependerá da dimensão do seu grupo-alvo. Dependendo da sua indústria e do seu nicho, deve avaliar o seu público para saber que campanha funciona para ele. Saberá qual o material que gera mais conversões se já tiver uma base de seguidores ativa.
Caso contrário, terá de testar várias estratégias de acordo com o seu orçamento. Depois, pode escolher a estratégia mais bem sucedida. Além disso, alguns sectores têm uma audiência e um envolvimento maiores do que outros. Por este motivo, pode ser necessário fazer licitações mais elevadas para públicos com maior procura.
Qual é o custo médio dos anúncios do Twitter?
Não existe uma taxa fixa para o custo médio dos anúncios do Twitter. O custo médio da publicidade depende do tipo de anúncio utilizado. Embora cada tipo de anúncio tenha uma taxa definida, existem outros factores que também determinam o intervalo de custo médio.
Estes factores incluem a qualidade do anúncio, a relevância para o seu público, as acções cobráveis e o montante da licitação. Pode determinar a média depois de considerar outros factores e o seu tipo de anúncio. Por conseguinte, a única forma de responder à pergunta "Quanto custa um anúncio no Twitter?" é considerar todos os factores.
Como criar uma campanha de Twitter Ads
Criar uma campanha publicitária é mais simples do que seria de esperar. Pode criar e publicar facilmente os seus anúncios no Twitter em quatro passos. Embora cada passo implique muita informação, resumimo-los nesta secção.
Passo 1: Definir o objetivo da campanha
O Twitter, também conhecido como X, permite-lhe selecionar o objetivo de campanha adequado. Isto permite ao sistema otimizar o seu conteúdo promovido de acordo com os objectivos definidos. Inicie sessão na sua conta e seleccione Anúncios na barra lateral esquerda para aceder ao gestor. Em alternativa, pode ir diretamente para a página de integração do gestor de anúncios.
Configure o seu painel de controlo e escolha o seu objetivo. Verá a mensagem para escolher um dos seguintes objectivos:
- Seguidores
- Compromissos
- Instalações de aplicações
- Vistas
- Tráfego do sítio Web
- Alcance
Passo 2: Criar o seu anúncio
Agora, tem de criar o seu anúncio, definindo o seu texto e adicionando o anexo que pretende. Tem até 280 caracteres para escrever o seu texto. Pode também escolher conteúdos multimédia entre os existentes ou carregar um novo. Se os cliques são o seu objetivo, inclua o link do URL do seu sítio Web.
Passo 3: Seleccione o seu público
Determine o seu público-alvo com base em dados demográficos, palavras-chave ou outras informações. Também deve escolher onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados.
Passo 4: Defina o seu orçamento e calendário
Aqui, determinará quanto está disposto a pagar diariamente. Isto permitirá que o sistema apresente os seus anúncios até atingir o limite do seu orçamento. Além disso, tem de definir um período de tempo e definir as datas de início e de fim da campanha.
Por fim, adicione um cartão de crédito como método de pagamento dos seus anúncios. Depois disso, clique em Iniciar campanha para começar a executar a sua campanha.
Como medir o desempenho do seu anúncio no Twitter
Medir o desempenho dos seus anúncios é essencial para avaliar o retorno do investimento e os resultados. Isto ajudá-lo-á a determinar se a sua campanha está a produzir resultados positivos e a expandir o seu alcance. A análise do desempenho dos seus anúncios depende de várias métricas e ferramentas. Vamos explorar os métodos para medir o desempenho dos seus anúncios.
1. Análise do Twitter
O Twitter, também conhecido por X, tem uma ferramenta de análise que mostra o desempenho dos anúncios pagos e dos tweets orgânicos. É necessário acompanhar esta ferramenta para ajustar as suas campanhas se os seus tweets orgânicos estiverem a ter um melhor desempenho. Para utilizar as suas funcionalidades, basta ativar as análises da sua conta.
Para tal, aceda ao Web site de análise e inicie sessão com as credenciais da sua conta. Aí verá o seu número de novos seguidores, impressões de publicações e outras métricas.
2. Métrica de custo por clique do Twitter Ads
As métricas de custo por clique dos anúncios do Twitter monitoram o desempenho de suas ações de cobrança. Para calcular o CPC, é necessário dividir o custo total da campanha pelo número de cliques. Por exemplo, se você gastou US$ 200 em uma campanha e obteve 100 cliques, seu CPC será de US$ 2.
Esta métrica permite-lhe saber o seu custo médio de anúncios no Twitter. No entanto, o valor real varia consoante o sistema de licitação e as opções de segmentação.
3. Métrica de custo por seguidor
Esta métrica permite-lhe determinar o custo e o sucesso da sua campanha para ganhar um novo seguidor. Para calcular o seu CPF, divida o custo total da campanha pelo número de novos seguidores obtidos.
4. Métrica do custo por quilómetro
Esta métrica calcula a sua taxa de conversão por 1.000 impressões. Para calcular o CPM, divida o custo total da campanha pelo número de impressões. Isto dar-lhe-á o custo de uma impressão. Multiplique o valor por 1.000 para obter o custo de 1.000 impressões.
5. Métrica de custo por descarregamento ou custo por instalação
Essa métrica indica o custo de cada instalação de aplicativo. Para calcular seu CPD ou CPI, divida o custo total da campanha pelo número de instalações do aplicativo.
Com base nos resultados das suas métricas, pode determinar o desempenho das suas promoções. No entanto, algumas publicações negativas podem impedir que obtenha os resultados esperados. Por isso, a eliminação dessas publicações é essencial para a eficácia dos seus anúncios. Só assim poderá obter valor pelo custo dos seus anúncios do Twitter.
Felizmente, o TweetEraser tem a ferramenta perfeita que filtra e elimina tweets em massa. Esta ferramenta carrega o seu arquivo para identificar e filtrar as mensagens indesejadas. Pode criar uma melhor reputação para a sua marca com a ferramenta de eliminação de tweets fácil de utilizar do TweetEraser. Então, comece a filtrar e limpar sua linha do tempo X hoje mesmo!
