É importante rever regularmente a sua conta utilizando as analíticas do Twitter. Ajuda a ouvir as redes sociais e permite-lhe compreender a perceção que o público tem da sua marca. Mas, para otimizar a sua imagem, melhorar as estratégias e ultrapassar os desafios do seu sector, é necessário praticar o benchmarking do Twitter.
O desenvolvimento de uma estratégia de benchmarking é essencial para as marcas online que procuram eficiência e eficácia. O escrutínio e a análise adequados do conteúdo do seu adversário podem ser a oportunidade de que precisa. Por isso, este post explica como elevar o seu marketing no Twitter através da análise comparativa e competitiva.
Compreender a avaliação comparativa do Twitter
O benchmarking do Twitter ou X refere-se à avaliação da conta que envolve a comparação com os concorrentes. A partir desta definição, é evidente que analisar a sua conta para projecções futuras é insuficiente, uma vez que limita as perspectivas.
Digamos que já conhece o desempenho da sua publicação no X, mas e o dos seus concorrentes? As publicações deles estão a obter envolvimento suficiente? É necessário descobrir com que frequência publicam, o que dizem, se os clientes gostam dos seus serviços e muito mais.
Depois de descobrir todas as informações necessárias, pode utilizá-las para comparar o desempenho dos seus concorrentes com o seu. O objetivo final desta comparação é aumentar a escala da sua marca e tornar-se a melhor classificada. Embora o benchmarking leve tempo, é um guia de crescimento fiável.
O processamento e a análise adequados das informações permitir-lhe-ão tomar decisões baseadas em dados. E, claro, com dados estruturados a orientar as suas acções, não há como errar. Assim, alcançará a máxima produtividade e subirá rapidamente a escada do sucesso.
O objetivo final da avaliação comparativa é criar uma estratégia de mídia social forte para a marca. Também irá reforçar a presença da sua marca nas redes sociais, permitindo-lhe conhecer o seu público-alvo no Twitter.
Se conseguir impressionar o seu público-alvo, será fácil convertê-lo em seguidores e clientes. Assim, o processo de análise comparativa e competitiva resulta em crescimento. É por isso que é uma prática indispensável que os bons gestores de redes sociais utilizam.
No entanto, não é necessário contratar um gestor de redes sociais para efetuar a avaliação comparativa do Twitter, também conhecida como X. Desde que tenha os dados necessários, pode aprender e experimentar.
Os benefícios do Benchmarking em X
Há muitas vantagens em fazer benchmarking no X, anteriormente conhecido como Twitter. Em primeiro lugar, ajuda a compreender melhor o seu negócio e o sector. Esta prática permite que os proprietários de empresas monitorizem o seu desempenho e o das marcas de topo, aumentando a eficiência e a qualidade dos resultados.
Um dos procedimentos básicos do benchmarking é identificar os seus concorrentes. Identificar os seus adversários ajuda-o a analisá-los, aos seus produtos, pontos fortes e fracos, impulsionando-o a fazer melhor. Por conseguinte, oferece-lhe uma oportunidade de conquistar os clientes insatisfeitos para a sua marca.
Ao satisfazer as necessidades que a sua oposição não consegue satisfazer, estará a servir melhor os clientes e a satisfazê-los. Como resultado, os consumidores desenvolverão um interesse nos seus produtos e serviços. Além disso, o estudo da concorrência permite-lhe recriar estratégias eficazes com base na sua experiência.
Ao assinalar estratégias e práticas funcionais, as marcas podem definir novos objectivos e metas. A concretização destes indicadores-chave de desempenho conduz a uma melhoria contínua, que pode influenciar positivamente as vendas e o fluxo de caixa. Por conseguinte, uma boa estratégia de avaliação comparativa pode ajudar a sua marca ou empresa a superar os desafios e a crescer.
Além disso, acompanhar os sucessos dos seus concorrentes ajudá-lo-á a manter-se alerta e pronto a adaptar-se às tendências para obter melhores resultados. Graças ao benchmarking no Twitter, os seus olhos estarão sempre postos no prémio.
Quer seja um utilizador aleatório do Twitter, um influenciador ou uma marca que deseja progredir, o benchmarking pode ajudar a sua elevação. Ele lhe dará uma visão competitiva, permitindo que você crie estratégias vencedoras que o coloquem acima de qualquer adversário.
Exemplo de estratégia básica de avaliação comparativa do Twitter
Pode perguntar-se se existe uma estratégia de avaliação comparativa específica que todas as marcas devam seguir. Não existe uma estrutura rígida que oriente o benchmarking em X. Embora existam processos vitais específicos a seguir, as marcas podem decidir sobre os planos de ação adequados. Mas este tem de ser um processo cuidadoso e bem pensado. Por isso, delineie os seus planos antes de começar.
Aqui está um exemplo de estratégia de benchmarking para o ajudar a compreender melhor. Supondo que é proprietário de uma pizzaria no Texas, o seu primeiro passo deve ser criar uma conta comercial em X. Se já tiver uma, concentre-se em aumentar os seus seguidores em X e em estabelecer uma presença forte na rede social.
Em seguida, avalie minuciosamente os seus serviços, actividades e interacções antes de registar resultados imparciais. Seria útil se decidisse qual a categoria de avaliação comparativa a efetuar. Pode ser técnica, de desempenho, competitiva ou uma combinação destas. Os dados que irá recolher dependem da sua decisão.
Agora, pode começar a analisar os seus concorrentes (pizzarias populares no Texas). Depois, serão recolhidos dados sobre as suas actividades, relações com os clientes e políticas. É melhor seguir os dados dos seus concorrentes com uma ferramenta de monitorização.
Pode vigiar as suas campanhas e resultados e observar os seus tweets e as respostas que obtêm. Existem inúmeras métricas a procurar, por isso, considere os seus objectivos e seleccione o que deve ser observado.
Com os dados necessários, só falta embarcar em análises competitivas, comparativas e de sentimentos. Estes processos irão revelar todos os pormenores relevantes e guiá-lo na formulação de estratégias e na tomada de decisões baseadas em dados. Por isso, continue a ler para saber mais sobre os procedimentos envolvidos numa estratégia de benchmarking adequada.
Compreender a análise da concorrência no Twitter
Uma análise da concorrência no Twitter consiste em procurar os seus principais concorrentes (directos e indirectos) que oferecem os mesmos serviços que você. Depois de os identificar, há um longo processo de observação. Envolve a monitorização das suas actividades nas redes sociais e a investigação das suas estratégias de marketing.
1. Como efetuar uma análise da concorrência no X
Uma análise da concorrência começa com a recolha de dados sobre os seus adversários. Pode identificar os seus pontos fortes e fracos com informações do conteúdo e dos tweets dos seus concorrentes. Desta forma, pode fazer planos decisivos e tomar medidas para dominar o sector.
Assim, apresentamos aqui sete passos para efetuar uma análise da concorrência.
- Identifique os seus concorrentes através de uma pesquisa avançada no Twitter, da pesquisa no Google ou do rastreador de hashtags do Twitter. Restrinja-os ao seu nicho e localização.
- Analise o seu público-alvo para garantir que está a comercializar os seus produtos para as pessoas certas.
- Analise a qualidade dos seguidores dos seus concorrentes e as respectivas taxas de envolvimento. Isto permitir-lhe-á descobrir se a sua taxa de envolvimento no Twitter é boa.
- Dissecar o conteúdo dos seus concorrentes para conhecer a natureza dos seus tweets, o número, a frequência e o tipo de conteúdo. Isso ajudá-lo-á a encontrar a melhor altura para publicar no X.
- Descubra como o público responde ao seu conteúdo. Com isto, pode identificar as mensagens com melhor desempenho e identificar o elemento comum.
- Utilize competências de escuta social para saber o que o público-alvo diz sobre si e sobre os seus concorrentes. Pode encontrar concorrentes emergentes fortes através deste processo.
- Embarque numa análise de investigação para descobrir o que os seus concorrentes estão a pesquisar.
Uma análise completa da concorrência no Twitter permitir-lhe-á tomar decisões baseadas em dados. Pode encontrar mais informações sobre os seus concorrentes, dependendo do que pretende alcançar. Mas tem de dedicar tempo e esforço para que isto funcione eficazmente.
No entanto, uma opção mais simples é utilizar ferramentas de análise da concorrência, se isso for stressante. O Metricool e o TweetBinder são excelentes ferramentas que podem recolher relatórios exaustivos para avaliação, que pode experimentar.
2. Como utilizar os dados da análise da concorrência
A análise da concorrência é uma parte importante da avaliação comparativa, uma vez que facilita a descoberta de práticas e tendências benéficas. Além disso, permite-lhe aprofundar os seus conhecimentos e ajudá-lo a formular um plano de ação viável e eficaz.
Os resultados da análise competitiva fornecem uma visão clara das métricas de classificação. Assim, é possível deduzir as marcas com mais seguidores, interacções, comentários e clientes satisfeitos. Da mesma forma, descobrirá aspectos do negócio em que as marcas têm um fraco desempenho.
Assim, torna-se mais fácil consolidar os seus esforços em áreas onde outras marcas enfrentam desafios para garantir uma vitória. Aqui está um bom exemplo de como aplicar o conhecimento da análise competitiva. Supondo que utiliza a frequência dos tweets para decifrar a programação de conteúdos das principais marcas do seu sector.
Será fácil encontrar as horas mais activas, que são provavelmente as melhores horas de publicação para o seu sector. Esta é uma forma fácil de utilizar o timing para chamar a atenção e obter publicidade!
Além disso, o estudo do conteúdo das marcas de topo levá-lo-á a descobrir padrões eficazes para atrair a atenção.
Além disso, encontrar o tipo de conteúdo mais interessante pode ajudá-lo a desenvolver uma relação perfeita entre texto e conteúdo visual. Além disso, a identificação de publicações com elevado desempenho pode ajudá-lo a descobrir e a formular um padrão de publicação eficaz, aumentando assim a eficiência.
Em suma, a análise da concorrência pode ajudá-lo a acompanhar a evolução da conta do seu concorrente. Pode saber mais sobre o crescimento do número de seguidores, a conversão de leads e as vendas. Estas métricas permitir-lhe-ão compreender os efeitos das redes sociais na curva de crescimento das empresas do seu sector.
Assim, saberá o que esperar em cada etapa do processo. Com esta previsão, pode preparar-se adequadamente para evitar um mau desempenho.
Como comparar contas do Twitter
Para formular estratégias de referência eficazes, é necessário comparar contas do Twitter. Este ato facilita a descoberta de semelhanças entre marcas notáveis num domínio específico. A comparação de contas requer muitas estatísticas, que a análise do Twitter não lhe pode fornecer. Por isso, é necessário subcontratar o trabalho e utilizar uma ferramenta de terceiros.
No entanto, encontrar uma ferramenta não será um problema, uma vez que existem muitas. Curiosamente, estas ferramentas têm várias funções, incluindo a programação de tweets, a análise de sentimentos, hashtags e o acompanhamento de campanhas.
Se precisar de uma ferramenta para comparar a sua conta do Twitter, pode utilizar o HypeAuditor. Trata-se de uma ferramenta gratuita para gerar dados estatísticos. Com o Hypeauditor, pode descobrir a taxa de atividade de uma marca e gerar relatórios precisos que a reflictam. No entanto, terá de criar relatórios estatísticos para cada marca individualmente.
Pode perguntar-se o que é que estes dados estatísticos implicam. Alguns dos principais indicadores-chave de desempenho a recolher e comparar incluem o alcance e a frequência do conteúdo do Twitter. Outros são a média de tweets, o número de respostas e as reacções aos tweets.
É fácil obter todas estas informações utilizando a pesquisa padrão do Twitter. Note-se que tudo o que foi dito acima se centra na comparação de contas utilizando os seus resultados e reacções aos mesmos. No entanto, também é possível comparar marcas utilizando as suas menções no Twitter.
Ao recolher as menções, pode ver os tweets do público em geral sobre a conta. Por comparação, pode determinar a média de impressões de que necessita, o rácio de tweets e outras informações relevantes.
Descobrir o que é a análise de sentimento do Twitter
A análise de sentimentos do Twitter, ou pesquisa de opinião, envolve a avaliação e a interpretação de tweets. Como marca, pode analisar os seus tweets para afinar a sua voz. Também pode efetuar uma verificação da análise de sentimentos do Twitter para os tweets e as menções públicas dos seus concorrentes.
1. Aplicação da análise de sentimentos do Twitter na avaliação comparativa
As marcas no X obtêm a sua validade dos seus clientes, que são os seus seguidores e o seu público-alvo. É por isso que todas partilham o objetivo comum de satisfazer os seus clientes. É frequente os consumidores queixarem-se de produtos que detestam no Twitter. Mas se adoram um produto, divulgam-no, gerando assim conteúdo gratuito e publicidade para a marca.
Esta visibilidade influencia o ranking das empresas, uma vez que o hype atrai mais pessoas e impulsiona as vendas. Por isso, é importante compreender como o público digere o conteúdo, a sua perceção das marcas e as reacções aos produtos e serviços. Mas isso só é possível quando se estudam os seus tweets para analisar os sentimentos e as emoções por detrás deles.
Graças às ferramentas de análise, não terá de o fazer manualmente. As ferramentas de análise de sentimentos recolhem as menções públicas às marcas e classificam a sua polaridade utilizando algoritmos de processamento de linguagem natural e de aprendizagem automática.
O sistema de classificação categoriza os tweets em negativos, positivos e neutros, mostrando o número de tweets em cada categoria. Assim, pode analisar os sentimentos de marcas semelhantes para saber qual tem mais comentários positivos do público.
Assim, a análise do sentimento interpreta a perceção que o público tem das marcas e o seu grau de satisfação. É também um canal direto para ouvir as necessidades do seu público e descobrir se está a corresponder às suas expectativas. Também é possível descobrir quais as marcas que satisfazem as exigências dos clientes e as necessidades que lhes faltam.
Desta forma, terá a oportunidade perfeita para melhorar os seus produtos ou serviços e cobrir todas as áreas de deficiência. A melhor parte é que obterá feedback gratuito sempre que implementar uma mudança sem pedir.
2. Outras utilizações da análise de sentimentos em X
A análise de sentimentos tem muitas vantagens, sendo a mais pronunciada a classificação da opinião pública. Para além disso, a avaliação de tweets pode dizer se os seus concorrentes o têm ou não em alta estima. Permite até que as marcas descubram novos concorrentes e lacunas através das palavras dos seus seguidores.
A prospeção de opiniões pode moldar tendências e simplificar a tomada de decisões. Pode até utilizá-la para filtrar pedidos urgentes de apoio ao cliente. Mas lembre-se que, enquanto avalia os tweets dos seus concorrentes, eles podem estar a fazer o mesmo. Por isso, é necessário intensificar constantemente os esforços para manter uma imagem imaculada.
Por isso, deve evitar publicar ou interagir com tweets ofensivos ou discriminatórios. Pode perguntar-se o que fazer se já cometeu este tipo de acções no passado. Bem, seria melhor retificar os seus erros antes que a estratégia de avaliação comparativa do Twitter de um concorrente chame a atenção para eles.
É por isso que é aconselhável filtrar e eliminar tweets em massa periodicamente. Felizmente, a ferramenta Web do TweetEraser torna isso fácil. Com uma subscrição ativa, pode carregar, filtrar e eliminar tweets históricos e actuais. E mais? Esta ferramenta garante uma experiência sem anúncios. Portanto, comece a filtrar os seus tweets hoje mesmo!
