Atualmente, são cada vez mais os clientes que consultam a Internet antes de comprarem artigos em linha e fora de linha. A dimensão de uma marca e os seus anúncios vistosos já não os atraem. Em vez disso, os consumidores procuram agora provas sociais das marcas antes de se envolverem com elas. É por isso que a maioria das marcas utiliza o marketing de influenciadores do Twitter para alcançar e atrair mais consumidores.
Esta estratégia permitiu a várias marcas aumentar as conversões e fidelizar os seus clientes. É o substituto perfeito para os anúncios nas redes sociais nesta era de cegueira de banners entre os consumidores. Mesmo que os utilizadores bloqueiem todos os anúncios em todas as plataformas, é possível chegar até eles através de influenciadores em todas as plataformas. Mas como é que o marketing de influenciadores no Twitter funciona? Este artigo aborda tudo em pormenor.
Compreender o marketing de influência na plataforma X
Já alguma vez se perguntou porque é que as marcas gastam enormes quantias em acordos de patrocínio e publicidade com celebridades? Talvez tenha adivinhado corretamente. Elas procuram aproveitar a influência da celebridade para atrair potenciais clientes para os seus produtos. Esta disposição explica o marketing de influência da forma mais básica.
O marketing de influenciadores no X, antigo Twitter, descreve o apoio de influenciadores populares para comercializar um produto ou serviço. Neste caso, as marcas contratam um influenciador, um utilizador do Twitter com um bom número de seguidores, experiência num nicho e autoridade para promover o produto. Esta promoção pode ser simplesmente uma menção ao produto.
O marketing de influenciadores é uma estratégia eficaz que oferece prova social a partir das recomendações dos influenciadores. Lembre-se de que os X influencers são especialistas em nichos de mercado em que os tweep confiam, daí os seus numerosos e dedicados seguidores. Além disso, a sua grande quantidade de seguidores aumenta a visibilidade do produto da marca junto do público-alvo.
Por isso, se estiver a pensar em adotar uma estratégia de marketing no Twitter, o marketing de influenciadores é uma opção viável. A secção descreve como utilizar esta estratégia para promover o seu negócio no X.
Como utilizar o Twitter para o marketing de influência da sua marca
Tem uma conta empresarial X porque sabe como o Twitter é eficaz para o marketing empresarial. Mesmo um conhecimento básico das campanhas X ajudá-lo-á a ver como o marketing de influenciadores é eficaz na plataforma. No entanto, a pergunta de um milhão de dólares é: como utilizar o Twitter para o marketing de influenciadores da sua marca?
A ideia geral do marketing de influenciadores no X é aproveitar um influenciador para promover a sua marca. No entanto, existem inúmeras formas de o conseguir. Mas deve definir expectativas claras para a sua campanha e deixar que estas orientem a sua procura de um influenciador. Existem três formas de utilizar o Twitter para o marketing de influenciadores. Encontrará pormenores de cada uma delas abaixo.
Usar o marketing de influência para promover tweets patrocinados
A partilha de tweets patrocinados é a forma mais comum de utilizar o marketing de influenciadores no Twitter. O utilizador contrata um influenciador para partilhar tweets promocionais sobre a sua marca, produtos ou serviços. O principal objetivo dos tweets promocionais é obter impressões, visibilidade e alcance no X. Lembre-se de que os influenciadores X têm um grande número de seguidores dedicados que se envolvem com as suas publicações.
O tweet patrocinado por um influenciador também pode ser um retweet. O influenciador pode fazer um retweet ou citar o seu tweet com uma declaração positiva. Esta é outra excelente forma de obter impressões. A maioria das marcas prefere esta opção porque faz com que a promoção pareça mais natural do que patrocinada para o público-alvo. Também lhes permite criar e partilhar a sua mensagem no tom pretendido.
Marketing de influência no X através de uma aquisição de conta
Uma preocupação em relação ao marketing de influência é a sustentabilidade do efeito. O que acontece depois da campanha, especialmente depois de um ou dois tweets patrocinados? Na maioria das vezes, o público acompanha o influenciador após o contrato. No entanto, uma aquisição de conta resolve este desafio - as marcas que utilizam este tipo de campanha entregam a sua conta ao influenciador para partilhar conteúdo durante um período.
Durante este período, o influenciador partilha conteúdo da conta da empresa para atrair novos seguidores e promover o envolvimento. Por vezes, a publicação pode não promover diretamente os produtos ou serviços da marca. O principal objetivo desta aquisição é mostrar que o influenciador confia suficientemente na marca para estabelecer uma parceria com ela.
Isso levará os clientes a pensar: "Se ele confia neles, eu também devo confiar". Assim, a marca pode aproveitar a exposição recebida durante este período para efetuar mais promoções na conta. Uma transferência de conta implica a revelação de dados críticos da conta, como a sua palavra-passe, pelo que este método só pode ser utilizado por pessoas de confiança.
Campanhas de influenciadores do Twitter para análise e promoção de produtos
A análise e a promoção de produtos são as formas mais dinâmicas de utilizar o X para o marketing de influenciadores. Neste método, a marca envia o seu produto ao influenciador para que este o experimente e o avalie publicamente no seu perfil do Twitter. No entanto, pode escolher a liberdade que quer dar ao influenciador para garantir uma avaliação positiva e genuína. Uma vez que muitos tweeps confiam nestes líderes de pensamento digital e especialistas em nichos de mercado, eles seguem as suas recomendações.
Também pode utilizar campanhas de influenciadores para gerar entusiasmo pelo seu produto antes do seu lançamento ou lançamento. Basta que um influenciador da indústria no seu nicho tweet: "Mal posso esperar pelo [nome do seu produto] em [data]. Dependendo do seu nível de influência, terá milhares de utilizadores a antecipar o seu lançamento ou lançamento.
Os X influencers também podem promover o seu produto através de códigos de desconto partilhados com os seus seguidores. Esta opção é benéfica de duas formas principais. Em primeiro lugar, a sua promoção chega a um público mais vasto. Além disso, pode estruturar um padrão de pagamento para o influenciador com base no nível de conversão gerado pela campanha.
Como elaborar uma estratégia de marketing de influência no Twitter
Para ganhar uma guerra no terreno, é preciso ganhá-la primeiro no tabuleiro. Esta afirmação é um derivado de um ditado popular, que enfatiza a importância de um planeamento adequado. Você deve ter um plano sólido e viável para ter sucesso com o marketing de influenciador no X. Sua estratégia de marketing de influenciador deve delinear seus objetivos e um caminho detalhado para alcançá-los. Esta secção considera alguns elementos essenciais a incluir na sua estratégia de marketing de influenciadores e a forma de os incluir.
Delinear os seus objectivos: A base para uma estratégia sólida
A primeira e mais importante coisa a fazer ao elaborar estratégias de marketing de influenciadores é articular os seus objectivos. Deve delinear objectivos claros e detalhados, indicando o que pretende alcançar. Alguns objectivos comuns do marketing de influenciadores incluem;
- Ganhar mais seguidores no X.
- Obter maior alcance e visibilidade no Twitter.
- Aumentar as conversões de leads e as vendas de produtos.
- Atrair mais seguidores para o sítio Web da empresa.
Seja qual for o seu objetivo para uma campanha de marketing de influenciadores, ele constitui a base da sua estratégia. Todos os outros elementos devem estar alinhados com o cumprimento dos seus objectivos.
Elaborar um orçamento razoável para a sua campanha de marketing
O marketing de influenciadores X é eficaz mas dispendioso. A venda de provas sociais é agora um negócio lucrativo nesta era das redes sociais. Por isso, ao considerar o marketing de influência para a sua marca, deve ter em conta o seu orçamento. Deve determinar quanto vai gastar na campanha com base no seu retorno previsto.
Ao elaborar o seu orçamento, o retorno previsto deve ser superior às suas despesas. Embora este retorno possa nem sempre ser financeiro, certifique-se de que obtém um valor real pelo dinheiro, como uma publicidade mais alargada. O seu orçamento também pode determinar o influenciador a empregar e o tipo de campanha a lançar.
Escolha um influenciador compatível com a sua marca e objetivo
Deve selecionar um influenciador do seu nicho de negócio. E deve encontrar um cujos pensamentos, interesses e objectivos estejam alinhados com os seus. Isso fará com que a prova social seja mais legítima. O Twitter nunca esquece, por isso não empregue alguém que já tenha falado mal da sua marca/produto para evitar um escândalo.
Da mesma forma, pesquise o influenciador pretendido para se certificar de que ele não apoiou marcas concorrentes. Os seguidores dedicados dos influenciadores podem reagir mal a esses apoios desleais. Existem diferentes tipos de influenciadores com base na sua contagem de seguidores e no tipo e nível de influência que exercem. Encontre um que seja mais compatível com o seu objetivo e público-alvo; isto é fundamental para o seu sucesso.
Determine o seu conteúdo, tipo de campanha e duração
Tem de definir um calendário e uma duração para a sua campanha de marketing de influenciadores. Ao definir a estratégia, articule o que deseja realizar em períodos específicos durante a campanha. Isso dar-lhe-á um sentido de orientação e métricas para medir o progresso.
Em seguida, também é necessário determinar o tipo de campanha e o conteúdo a partilhar. A sua campanha pode consistir em tweets patrocinados, descrições de produtos e promoções ou envolver uma aquisição de conta. Em seguida, delineará o seu conteúdo em função do tipo de campanha e do grau de liberdade concedido ao influenciador.
O esquema de conteúdo contém o que pretende dizer ao seu público-alvo e a forma como pretende transmitir a mensagem. Pode optar por utilizar apenas tweets de texto ou tweets multimédia. A hora da publicação também depende de si, mas o influenciador pode sugerir uma hora que garanta um melhor envolvimento.
Escolher o seu influenciador para o X Marketing: 4 tipos de influenciadores do Twitter
Embora desempenhem a mesma função no marketing da empresa X, o Twitter tem diferentes tipos de influenciadores na plataforma. A base da distinção é a contagem de seguidores e a natureza da influência. Todas as plataformas de redes sociais têm categorias ou tipos de influenciadores, até mesmo o Twitter. As categorias incluem:
- Mega influenciadores: Estes são populares como influenciadores de celebridades. São sobretudo figuras públicas e celebridades com mais de um milhão de seguidores. Embora este tipo de influenciadores possa proporcionar um grande alcance à sua campanha, têm taxas de conversão mais baixas. Isto deve-se ao facto de o seu público ser demasiado diversificado e, por vezes, incompatível com o seu público-alvo. Além disso, são muito caros.
- Macroinfluenciadores: Estes têm entre 100.000 e um milhão de seguidores. Concentram-se num nicho e ganham influência através da consistência e do trabalho árduo na partilha de conteúdos sobre esse nicho. Estes influenciadores do sector também aumentaram os seus compromissos de forma orgânica para se tornarem autoridades estabelecidas. Estes podem garantir-lhe um melhor envolvimento e exposição a um público mais orgânico.
- Micro-influenciadores: São as autoridades e influenciadores em ascensão em nichos específicos, com cerca de 10.000 a 100.000 seguidores. Têm mais seguidores orgânicos e envolvidos e linhas de tempo interactivas. Os micro-influenciadores oferecem melhores preços para qualquer tipo de campanha.
- Nano Influenciadores: Esta categoria lembra-nos que nem sempre o que importa são os números. Embora tenham cerca de 10.000 seguidores ou menos, as flores são mais activas. Os nano influenciadores criam comunidades online de indivíduos com interesses específicos. Embora ofereçam uma exposição limitada, são normalmente ricos em envolvimento e conversões elevados.
Posso utilizar uma agência de marketing de influência para promover a minha marca?
É preciso muito tempo para elaborar, implementar e monitorizar uma estratégia eficaz de marketing de influência. Além disso, também requer alguma experiência. Por isso, pode beneficiar da contratação de uma agência de marketing de influenciadores para o ajudar. A agência irá planear e implementar a sua estratégia e monitorizá-la para garantir o sucesso.
Se quiser lançar uma campanha de marketing de influenciadores X, eis cinco agências que pode contratar:
- SmartSites
- Socialmente em
- Publicidade disruptiva
- Lyfe Marketing
- Moburst
Estas agências fornecem os melhores serviços a preços razoáveis. No entanto, se quiser fazer campanhas "faça você mesmo", pode começar por elaborar uma estratégia e melhorar a sua conta X. Será útil limpar todos os dados desnecessários da sua conta antes de começar o marketing de influenciadores do Twitter.
O TweetEraser pode apagar em massa os seus tweets para o ajudar a começar a campanha de forma renovada. Esta ferramenta tem um algoritmo eficaz que é preciso e fácil de utilizar. Apenas remove o que deseja, nada mais. Também pode utilizá-la para importar tweets para o seu arquivo. A sua ferramenta de automatização permite-lhe programar a eliminação de tweets para manter um perfil atrativo. Comece a filtrar e a limpar a sua linha de tempo do Twitter hoje mesmo!
