Artık daha fazla müşteri çevrimiçi ve çevrimdışı ürün satın almadan önce internete başvuruyor. Bir markanın büyüklüğü ve gösterişli reklamları artık onlara çekici gelmiyor. Bunun yerine, tüketiciler artık markalarla etkileşime geçmeden önce onlardan sosyal kanıt arıyor. Bu nedenle çoğu marka daha fazla tüketiciye ulaşmak ve onları çekmek için Twitter influencer pazarlamasını kullanıyor.
Bu strateji birçok markaya daha fazla dönüşüm ve sadık müşteri kazandırdı. Tüketicilerin banner körlüğü yaşadığı bu çağda sosyal medya reklamları için mükemmel bir alternatiftir. Kullanıcılar tüm platformlardaki reklamları engellese bile, onlara her platformdaki influencer'lar aracılığıyla ulaşabilirsiniz. Peki Twitter'da influencer pazarlaması nasıl işliyor? Bu makalede her şey ayrıntılı olarak ele alınıyor.
X Platformunda Influencer Pazarlamasını Anlamak
Markaların neden ünlülerle yapılan anlaşmalar ve reklamlar için büyük miktarlarda harcama yaptığını hiç merak ettiniz mi? Doğru tahmin etmiş olabilirsiniz. Potansiyel müşterileri kendi ürünlerine çekmek için ünlülerin etkisinden yararlanmaya çalışırlar. Bu düzenleme influencer pazarlamasını en temel şekilde açıklıyor.
Eski adı Twitter olan X'te influencer marketing, bir ürün veya hizmeti pazarlamak için popüler influencer'ların onayını almayı tanımlar. Burada markalar, ürün tanıtımı için iyi bir takipçi sayısına, niş uzmanlığına ve otoriteye sahip bir Twitter kullanıcısı olan bir influencer ile sözleşme yapar. Bu tanıtım basitçe bir üründen bahsetmek olabilir.
Influencer pazarlaması, influencer'ların tavsiyelerinden sosyal kanıt sunan etkili bir stratejidir. Unutmayın, X influencer'lar güven uyandıran niş uzmanlardır, dolayısıyla çok sayıda ve özel takipçileri vardır. Dahası, geniş takipçi sayıları markanın ürününün hedef kitleye görünürlüğünü artırır.
Dolayısıyla, bir Twitter pazarlama stratejisi benimsemeyi düşünüyorsanız, influencer pazarlaması uygun bir seçenektir. Bu bölümde, işletmenizi X'te tanıtmak için bu stratejiyi nasıl kullanacağınız özetlenmektedir.
Markanız için Influencer Pazarlamasında Twitter'dan Nasıl Yararlanabilirsiniz?
Bir X işletme hesabınız var çünkü Twitter'ın işletme pazarlaması için ne kadar etkili olduğunu biliyorsunuz. X kampanyalarını temel düzeyde anlamak bile influencer pazarlamasının platformda ne kadar etkili olduğunu görmenize yardımcı olacaktır. Ancak milyon dolarlık soru şu: Markanız için influencer pazarlamasında Twitter'dan nasıl yararlanabilirsiniz?
X'te influencer pazarlamasının genel fikri, markanızı tanıtmak için bir influencer'dan yararlanmaktır. Bununla birlikte, bunu başarmanın çok sayıda yolu vardır. Ancak kampanyanız için net beklentiler belirlemeli ve bunun influencer arayışınızı yönlendirmesine izin vermelisiniz. Twitter'ı influencer pazarlaması için kullanmanın üç yolu vardır. Her birinin ayrıntılarını aşağıda bulabilirsiniz.
Sponsorlu Tweetleri Tanıtmak İçin Influencer Pazarlamasını Kullanma
Sponsorlu tweetler paylaşmak, Twitter'da influencer pazarlamasını kullanmanın en yaygın yoludur. Markanız, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında tanıtım tweetleri paylaşması için bir influencer ile anlaşırsınız. Sponsorlu tweetlerin ana hedefi, X'te gösterim, görünürlük ve erişim elde etmektir. Unutmayın, X influencer'ları, paylaşımlarıyla etkileşime geçecek geniş ve özel bir takipçi kitlesine sahiptir.
Bir influencer'ın sponsorlu tweeti aynı zamanda bir retweet de olabilir. Influencer'ın tweetinizi retweet etmesini veya olumlu bir ifadeyle alıntılamasını sağlayabilirsiniz. Bu da gösterim kazanmanın bir başka harika yoludur. Çoğu marka bu seçeneği tercih eder çünkü tanıtımın hedef kitleye sponsorludan daha doğal görünmesini sağlar. Ayrıca mesajlarını istedikleri tonda oluşturmalarına ve paylaşmalarına olanak tanır.
Hesap Devralma Yoluyla X'te Influencer Pazarlaması
Influencer pazarlamasıyla ilgili bir endişe de etkinin sürdürülebilirliği. Kampanyadan sonra, özellikle de sponsorlu bir ya da iki tweet'ten sonra ne olur? Çoğu zaman, kitle sözleşmeden sonra influencer ile birlikte gider. Ancak hesap devri bu sorunu çözer; bu kampanya türünü kullanan markalar hesaplarını bir süreliğine içerik paylaşması için influencer'a devreder.
Bu süre zarfında influencer, yeni takipçiler çekmek ve etkileşimi artırmak için işletme hesabından içerik paylaşır. Bazen paylaşım doğrudan markanın ürün veya hizmetlerini tanıtmayabilir. Bu devralmanın birincil amacı, influencer'ın markaya onlarla ortaklık kuracak kadar güvendiğini göstermektir.
Bu da müşterileri "O onlara güveniyorsa ben de güvenmeliyim" diye düşünmeye zorlayacaktır. Dolayısıyla, marka bu süre zarfında elde ettiği görünürlüğü hesap üzerinde daha fazla promosyon yapmak için kullanabilir. Hesap devri, şifreniz gibi kritik hesap bilgilerinin ifşa edilmesini içerdiğinden, bu yöntemi yalnızca güvenilir taraflar kullanır.
Ürün İnceleme ve Tanıtımı için Twitter Influencer Kampanyaları
Ürün incelemesi ve tanıtımı, influencer pazarlaması için X'i kullanmanın en dinamik yollarıdır. Bu yöntemde marka, ürününü influencer'a göndererek denemesini ve Twitter hesabında herkese açık bir şekilde incelemesini ister. Bununla birlikte, olumlu ancak gerçek bir inceleme sağlamak için influencer'a ne kadar özgürlük vereceğinizi seçebilirsiniz. Birçok Twitter kullanıcısı bu dijital düşünce liderlerine ve niş uzmanlarına güvendiğinden, tavsiyelerini yerine getirirler.
Ürününüzün lansmanından veya piyasaya sürülmesinden önce ürününüz için heyecan yaratmak için influencer kampanyalarını da kullanabilirsiniz. Sadece nişinizdeki bir sektör influencer'ının "[ürün adınız] için [tarih]'te sabırsızlanıyorum" şeklinde tweet atmasını sağlayın. Etki düzeylerine bağlı olarak, binlerce kullanıcının da lansmanınızı veya sürümünüzü beklemesini sağlayabilirsiniz.
X influencer'lar ürününüzü takipçileriyle paylaştıkları indirim kodları aracılığıyla da tanıtabilir. Bu seçenek iki ana açıdan faydalıdır. Birincisi, promosyonunuz daha geniş bir kitleye ulaşır. Ayrıca, kampanyanın yarattığı dönüşüm düzeyine bağlı olarak influencer için bir ödeme modeli yapılandırabilirsiniz.
Twitter Influencer Pazarlama Stratejisi Nasıl Hazırlanır?
Sahada bir savaşı kazanmak için, önce tahtada kazanmalısınız. Bu ifade, doğru planlamanın önemini vurgulayan popüler bir deyişin türevidir. X'te influencer pazarlamasında başarılı olmak için sağlam ve uygulanabilir bir planınız olmalıdır. Influencer pazarlama stratejiniz, hedeflerinizi ve bunlara ulaşmak için ayrıntılı bir yolu ana hatlarıyla belirlemelidir. Bu bölümde influencer pazarlama stratejinize dahil etmeniz gereken bazı temel unsurlar ve bunları nasıl uygulayacağınız ele alınmaktadır.
Hedeflerinizin Ana Hatlarını Belirleyin: Sağlam Bir Stratejinin Temeli
Influencer pazarlama stratejileri hazırlarken yapılması gereken ilk ve en önemli şey hedeflerinizi açıkça ifade etmektir. Neyi başarmayı amaçladığınızı belirten net ve ayrıntılı hedefler belirlemelisiniz. Influencer pazarlamasının bazı yaygın hedefleri şunlardır;
- X'te daha fazla takipçi kazanmak.
- Twitter'da daha fazla erişim ve görünürlük elde etmek.
- Potansiyel müşteri dönüşümlerini ve ürün satışlarını artırmak.
- İşletme web sitesine daha fazla takipçi çekmek.
Bir influencer pazarlama kampanyası için hedefiniz ne olursa olsun, bu hedef stratejinizin temelini oluşturur. Diğer tüm unsurlar hedeflerinizin gerçekleştirilmesi için uyumlu olmalıdır.
Pazarlama Kampanyanız İçin Makul Bir Bütçe Hazırlama
X influencer pazarlaması etkili ancak pahalıdır. Sosyal medya çağında sosyal kanıt satmak artık kazançlı bir iş. Dolayısıyla, markanız için influencer pazarlamasını düşünürken bütçenizi de hesaba katmalısınız. Beklediğiniz getiriye göre kampanya için ne kadar harcayacağınızı belirlemelisiniz.
Bütçenizi hazırlarken, öngördüğünüz getiriler giderlerinizi aşmalıdır. Bu getiri her zaman finansal olmayabilir, ancak daha geniş bir tanıtım gibi paranızın gerçek karşılığını aldığınızdan emin olun. Bütçeniz aynı zamanda istihdam edeceğiniz influencer'ı ve başlatacağınız kampanya türünü de belirleyebilir.
Markanız ve Amacınızla Uyumlu Bir Influencer Seçin
İş alanınızdan bir influencer seçmelisiniz. Ayrıca düşünceleri, ilgi alanları ve amacı sizinkiyle örtüşen birini bulmalısınız. Bu, sosyal kanıtı daha meşru hale getirecektir. Twitter asla unutmaz, bu nedenle bir skandalı önlemek için bir zamanlar markanız/ürününüz hakkında kötü konuşan birini işe almayın.
Benzer şekilde, istediğiniz influencer'ın rakip markaları desteklemediğinden emin olmak için araştırma yapın. Influencer'ların sadık takipçileri bu tür sadakatsiz onaylara kötü tepki verebilir. Takipçi sayılarına ve uyguladıkları etkinin türüne ve düzeyine göre farklı influencer türleri vardır. Amacınıza ve hedef kitlenize en uygun olanı bulun; bu başarınız için çok önemlidir.
İçeriğinizi, Kampanya Türünüzü ve Sürenizi Belirleyin
Influencer pazarlama kampanyanız için bir zaman çizelgesi ve süre belirlemelisiniz. Strateji oluştururken, kampanya sırasında belirli dönemlerde neleri başarmak istediğinizi açıkça belirtin. Bu size bir yön duygusu ve ilerlemeyi ölçmek için metrikler verecektir.
Ardından, kampanya türünü ve paylaşılacak içeriği de belirlemelisiniz. Kampanyanız sponsorlu tweetler, ürün açıklamaları ve promosyonlardan oluşabilir veya bir hesabın ele geçirilmesini içerebilir. Ardından, kampanya türünüze ve influencer'a verilen özgürlük derecesine bağlı olarak içeriğinizin ana hatlarını belirleyeceksiniz.
İçerik taslağı, hedef kitlenize ne söylemek istediğinizi ve mesajı nasıl iletmek istediğinizi içerir. Yalnızca metin tweetleri veya medya tweetleri kullanmayı seçebilirsiniz. Gönderi zamanı da size bağlıdır, ancak influencer daha iyi etkileşim sağlayan bir zaman önerebilir.
X Pazarlama için Influencer'ınızı Seçme: 4 Tür Twitter Influencer'ı
X işletme pazarlamasında aynı işlevi yerine getirmelerine rağmen, Twitter platformunda farklı influencer türleri vardır. Aralarındaki ayrımın temeli, takipçi sayıları ve etkilerinin niteliğidir. Twitter da dahil olmak üzere tüm sosyal medya platformlarının kategorileri veya influencer türleri vardır. Kategoriler şunları içerir:
- Mega Etkileyiciler: Bunlar ünlü influencerlar olarak popülerdir. Çoğunlukla bir milyondan fazla takipçisi olan tanınmış kişiler ve ünlülerdir. Bu tür influencer'lar kampanyanız için geniş bir erişim sağlayabilirken, daha düşük dönüşüm oranlarına sahiptirler. Bunun nedeni, kitlelerinin çok çeşitli olması ve bazen hedef kitlenizle uyumsuz olmasıdır. Ayrıca çok pahalıdırlar.
- Makro Etkileyiciler: Bunların 100.000 ila bir milyon arasında takipçisi vardır. Bir nişe odaklanırlar ve bu nişle ilgili içerik paylaşımında tutarlılık ve sıkı çalışma yoluyla etki kazanırlar. Bu sektör influencer'ları aynı zamanda etkileşimlerini organik olarak artırarak otorite haline gelmişlerdir. Bunlar size daha iyi etkileşim ve daha organik bir kitleye ulaşma olanağı sağlayabilir.
- Mikro Etkileyiciler: Bunlar, yaklaşık 10.000 ila 100.000 takipçiye sahip, belirli nişlerde yükselen otoriteler ve etkileyicilerdir. Daha organik ve etkileşimli takipçilere ve etkileşimli zaman çizelgelerine sahiptirler. Herhangi bir kampanya türü için mikro influencer'lardan daha iyi fiyatlar alırsınız.
- Nano Etkileyiciler: Bu kategori size her şeyin sayılarla ilgili olmadığını hatırlatır. Yaklaşık 10.000 veya daha az takipçileri olmasına rağmen, çiçekler daha aktiftir. Nano influencer'lar belirli ilgi alanlarına sahip bireylerden oluşan çevrimiçi topluluklar kurarlar. Sınırlı görünürlük sunmalarına rağmen, genellikle yüksek etkileşim ve dönüşüm açısından zengindirler.
Markamı Tanıtmak İçin Influencer Pazarlama Ajansı Kullanabilir miyim?
Etkili bir influencer pazarlama stratejisi hazırlamak, uygulamak ve izlemek çok zaman alır. Üstelik biraz uzmanlık da gerektiriyor. Bu nedenle, size yardımcı olması için bir influencer pazarlama ajansından yararlanabilirsiniz. Ajans, stratejinizi planlayıp uygulayacak ve başarıya ulaşmasını sağlamak için stratejinizi izleyecektir.
Bir X influencer pazarlama kampanyası başlatmak istiyorsanız, işte kullanabileceğiniz beş ajans:
- SmartSites
- Sosyal olarak
- Yıkıcı Reklamcılık
- Lyfe Pazarlama
- Moburst
Bu ajanslar en iyi hizmetleri makul fiyatlarla sunmaktadır. Ancak, kendin yap kampanyaları yapmak istiyorsanız, bir strateji hazırlayarak ve X hesabınızı geliştirerek işe başlayabilirsiniz. Twitter influencer pazarlamasına başlamadan önce hesabınızdaki tüm gereksiz verileri temizlemeniz yardımcı olacaktır.
TweetEraser, kampanyaya yeni bir başlangıç yapmanıza yardımcı olmak için tweetlerinizi toplu olarak silebilir. Bu araç, hassas ve kullanımı kolay etkili bir algoritmaya sahiptir. Yalnızca sizin istediklerinizi siler, başka hiçbir şeyi silmez. Ayrıca tweetleri arşivinize aktarmak için de kullanabilirsiniz. Otomasyon aracı, çekici bir profil tutmak için tweet silme işlemini planlamanıza olanak tanır. Twitter zaman akışınızı filtrelemeye ve temizlemeye bugün başlayın!
