Twitter, 2007 yılında Kaliforniya'da kurulan ve daha önce Periscope ve Vine'ı işleten bir ticari şirkettir. Şirketin kuruluşunda, diğer kurucu ortaklarla birlikte CEO olarak Jack Dorsey vardı. Ancak Nisan 2023'te X Holdings Twitter'ı satın aldı.
Elon Musk yeni CEO oldu ve Twitter'ın liderlik yapısında değişikliğe yol açtıElon Musk'ın Twitter'ı satın alması, şirketin işlerinin başında bulunanları etkileyen çeşitli değişikliklere yol açtı. Dolayısıyla, birleşme Twitter'da yeni bir dizi lider ve yönetici ortaya çıkardı, şimdi X. Bu yeni liderlerin kim olduğunu ve kurumun nasıl işlediğini öğrenmek ister misiniz? Cevabınız evet ise, okumaya devam edin.
Twitter'ın Başlangıcı ve Kısa Tarihi
2007 yılında dört kişilik bir ekip Kaliforniya, San Francisco'da Twitter'ı kurdu. Bu dört kurucu Jack Dorsey, Evan Willams, Biz Stone ve Noah Glass'tır. Twitter dünya çapında tanınan ve milyonlarca kullanıcısı olan başarılı bir sosyal medya platformu haline geldi. Eylül 2011 itibariyle Twitter'ın kullanıcı sayısı 100 milyona ulaşmıştır.
2016 yılında aralarında Alphabet, Verizon, Microsoft, The Walt Disney Company ve SalesForce.com'un da bulunduğu çok sayıda şirket girişimde bulundu. Ancak bu girişimler sonuçsuz kaldı. Ne olursa olsun, satın alma haberi Twitter'ı etkiledi ve hisselerinin %20 yükselmesine yol açtı.
2016'da neden satın alma olmadığını merak ediyorsanız, size söyleyeyim. Potansiyel alıcıların platformda taciz ve istismar korkusu vardı, bu yüzden hepsi anlaşma yapmadan geri çekildi.
Bu nedenle, Twitter'ın yöneticileri baş başa bir görüşme yaptı ve ardından sosyal medya platformunu yenilemeye karar verdiler. Öncelikli hedefleri yeni bir görünüm, yeni bir his ve daha iyi bir kullanıcı deneyimiydi.
Twitter'ın kullanıcı tabanındaki artış devam etti ve 2019 yılına gelindiğinde Twitter'ın aylık aktif kullanıcı sayısı 330 milyonu aştı. Büyüme muazzamdı. 2021 yılında şirket, Gana'da bir Afrika ofisi açarak fiziksel varlığını genişletmeyi planladığını duyurdu.
2022 yılında Twitter'ın aylık aktif kullanıcı sayısı dünya genelinde 368,4 milyona ulaştı. 2022'nin başlarında, iş adamı Elon Musk Twitter'ı satın almak istedi. Nisan ayında her iki taraf da hisse başına 54,20 dolara denk gelen 44 milyar dolar değerinde bir anlaşmaya vardı.
Elon Musk 8 Temmuz 2022'de çekildiğinde anlaşma devam ediyordu. Bu sert eylem Twitter'ın hisselerinde düşüşe yol açtı. Buna tepki olarak, şirketin Yöneticileri ona dava açtı. Bu maskaralığın ardından Elon Musk 4 Ekim'de Twitter'ı satın alma niyetini yeniden beyan etti ve anlaşmada ilerleme kaydedildi.
Twitter Liderliği Değişirken Personel Sayısında Yaşanan Düşüş
27 Ekim 2022'de Elon Musk Twitter'ı 44 milyar dolara satın aldı ve X Holdings ile birleştirdi. Daha sonra adını X Corp olarak değiştirdi. Ancak, bazı insanlar yıllardır aşina oldukları isim olduğu için hala Twitter olarak adlandırıyor.
Twitter'ın X'e geçişi sırasında birçok değişiklik meydana gelmiş olsa da, bu yazı liderlik yapısındaki değişikliğe odaklanmaktadır. Elon Musk, şirketin sorunsuz bir şekilde işlemesini ve kendi kaprislerine göre çalışmasını sağlamak için eski yöneticileri görevden aldı ve yerlerine yenilerini atadı.
Bu değişiklik sadece yöneticileri etkilemedi. Birçok kişinin işini kaybettiği genel bir küçülme/işten çıkarma yaşandı. Bu işten çıkarma kendiliğinden olmadı. Uzun süredir üzerinde çalışılıyordu.
Elon Musk Nisan ayında Twitter'ı satın alma ve özelleştirme niyetini açıkladığında, teklifinin arkasındaki motivasyonu da belirtmişti. Şirket yönetiminin ifade özgürlüğünü engelleyen sansür politikalarına giriştiğini söyledi.
Twitter'ı satın aldıktan hemen sonra Elon Musk, şirketin CEO'su Parag Agrawal ve CFO'su Ned Segal'i işten çıkardı. Birkaç gün sonra Elon kendisini CEO olarak atadı ve yönetim kurulunu işten çıkardı.
4 Kasım'da, kritik bir küçülme, şirketin 7.500 çalışanının yarısının işten çıkarılmasına yol açtı. Elon daha uzun çalışma saatleri istedi, bu da satış yöneticilerinin ve diğer üst düzey personelin istifasına yol açtı. Ocak 2023'e gelindiğinde personel sayısı 2300'e düştü; Nisan ayına gelindiğinde ise ancak 1500 kişi vardı.
Yeniden Yapılanma Sürecinde Yeni Twitter Yöneticileri
Musk, CEO Parag Agrawal ve Ned Segal'i kovduktan sonra aynı şeyi Twitter liderlik ekibinin üyelerine de yaptı. Örneğin, Baş hukuk sorumlusu Vijaya Gadde'yi ve genel danışman Sean Edgett'i kovdu.
Elon Musk, yönetim kurulunu görevden aldıktan sonra kendisini tüm Twitter yöneticilerinin tek yöneticisi ve başı yaptı. Açıklık ve bağlam açısından, CEO pozisyonu tüm kuruluşlardaki en yüksek idari makamdır.
CEO, bir şirketin genel yönetiminden sorumludur. Bununla birlikte, CEO hala tek mal sahibi olan şirket sahibine karşı sorumludur. Dolayısıyla, Elon Musk şu anda hem şirket sahibi/tek mal sahibi hem de CEO olarak işlev görmektedir.
Ancak bu, Elon Musk'ın küçülmeyi tek başına gerçekleştirdiği anlamına gelmiyor. Yeni kurallarını ve bunların uygulanmasını denetlemesine yardımcı olan birkaç yetkili ve bir Twitter liderlik ekibi vardı.
Twitter'ın yeni yöneticilerinin çoğu Boring, Tesla ve Neuralink gibi diğer şirketlerinden geliyordu. Elon, Twitter'ın idari yapısını düzenlemede kendisine yardımcı olmaları ve kendi zevkine göre ayarlamaları için bu diğer şirketlerden yöneticileri seçti.
Bunlardan biri de Boring'in başkanı Steve Davis. Kendisi aynı zamanda Elon Musk'ın sahibi olduğu ünlü Amerikan aracı Tesla'nın da geçmişte yöneticiliğini yapmış bir isim. Steve Davis, eski yapının tasfiyesine nezaret ettiği gibi yeni bir yapının kurulmasında da önemli rol oynadı.
Steve Davis, Twitter'ın küçülmesini organize edenlere liderlik etti ve birkaç çalışanı işten çıkararak Twitter'ı geçici olarak yetersiz personel bıraktı. Elon yönetiminde Twitter'ı yeniden başlatmaya yardımcı olmak için gelen bazı Tesla yöneticileri arasında Ross Nordeen, Yoni Ramon ve Dhaval Shroff yer alıyor.
İşlerin başında Elon varken, akrabaları Andrew ve James Musk da Twitter'ın yeniden yapılanmasına katkıda bulundu.
X Olmadan Önce Yeni Twitter Organizasyon Yapısı
Artık Twitter liderliğini devralan ekibin üyelerini biliyorsunuz. Bunlar arasında Boring'den Steve Davis, Dhaval Shroff, Yoni Ramon ve Tesla'dan James Musk yer alıyor. Ekipte ayrıca Neuralink'ten Andrew Musk ve xAI'den Ross Nordeen de yer alıyor.
Devralma işleminden sonra bile Twitter X Instantly'ye geçmedi. Yeniden markalaşması yaklaşık bir yıl sürdü. Ancak, birleşme öncesinde idari yapı da dahil olmak üzere çeşitli değişiklikler meydana geldi.
Yeni Twitter organizasyon yapısına daha derinlemesine bakıldığında, yetkililer hiyerarşisine sahip yeni bir liderlik tarzı görülmektedir. Aşağıda Elon yönetimindeki Twitter'ın üst düzey yöneticilerinin ve işgal ettikleri makamların bir listesi yer almaktadır:
- Elon Reeve Musk-Sahibi, İcra Kurulu Başkanı ve Finans Direktörü.
- Linda Yaccarino-Haziran 2023'ten bugüne kadar İcra Kurulu Başkanı.
- Renato Leite Monteiro- Küresel gizlilik başkanı.
- Keith Coleman-Üründen sorumlu Başkan Yardımcısı.
- Alex Josephson-Başkan Yardımcısı, Küresel marka yaratıcılığı başkanı.
- Jenner Balagot-Ödemeler için Baş Uyum Görevlisi.
- Ged Tarpey-Küresel Medya ve Eğlence Genel Müdürü.
Elon Musk Twitter'daki CEO'luk görevini ancak bir yıl sürdürebildi. İstifasının ipuçları, Aralık 2022'de bir Twitter anketi oluşturduğunda ortaya çıktı. Ankette CEO'luk görevinden istifa edip etmemesi gerektiği soruldu. Ankete katılanların büyük çoğunluğu evet dedi.
Elon Musk hemen istifa etmese de, kısa süre sonra uygun bir halef aramaya başladı. Haziran 2023'te Linda Yaccarino'yu atadı. Yaccarino yeni görevi üstlenmek üzere NBCU'nun küresel reklam ve ortaklıklar başkanlığından istifa etti.
Elon Musk'ın Twitter'ı Devraldıktan Sonraki Hedefleri
Elon Musk Twitter'ı satın almadan önce, odaklandığı başlıca alanlardan biri ifade özgürlüğünü teşvik etmekti. Devraldıktan sonra, bazı insanlar platformu nefret söyleminin yaygınlığı konusunda eleştirmeye başladı. Ayrıca siyasi partizanlık suçlamaları da oldu.
Bununla birlikte, Twitter'ın yeni sahibi duruşundan taviz vermiyor. Elon'un üzerinde durduğu bir diğer konu da spam-bot hesapların azaltılması. Bu sahte hesaplar, çok azı yararlı olsa da propaganda ve yanlış bilgi yayıyor.
Ancak, bunların yanı sıra, uzun vadeli hedefleri de çok sayıda. X'i Her Şey uygulaması olarak adlandırıyor. Bu başlığın potansiyel etkisi, öngördüğü her şey hakkında bir fikir veriyor. Twitter'ın sınırsız etkileşim için küresel olarak güvenilir ve kapsayıcı bir platform haline gelmesini istiyor.
Elon Musk X'in bir mikroblog platformunun ötesine geçerek bir finans merkezine dönüşmesini istiyor. Mevcut CEO Linda Yaccarino, X'in yapay zeka destekli olacağını ve dünyayı hayal edilemeyecek şekillerde birbirine bağlayacağını söylüyor. Mesajlaşma, video, ses, bankacılık ve ödemelere odaklanan küresel bir pazar yeri olacak.
Amaç, finansı sosyal medya platformuna entegre etmek ve böylece etkileşimin doğasını değiştirmektir. Elon Musk, X'in manzarasında devrim yaratmak için birçok şeyi sarstı. Örneğin, uzun biçimli bir video akış platformu ve BetMGM ile spor bahisleri ortaklığı yakında geliyor.
Sesli ve görüntülü arama özelliği zaten aktif. Bu nedenle, bir sonraki büyük şeyi deneyimlemek için X'e katılın veya hesabınızı aktif olarak kullanın. Bunu yaparken, yasaklanmamak için tüm kuralları ve düzenlemeleri ihlal etmemelisiniz. Bu nedenle, gönderileriniz Twitter yönetiminin belirlediği politikalarla çelişiyorsa, bunları silmeye başlamalısınız.
Neyse ki, süreci hızlandırmak için TweetEraser aracımızı kullanabilirsiniz. TweetEraser'da, işlemi otomatikleştirmenize yardımcı olacak etkili bir çoklu silme aracımız var. Öyleyse, Twitter zaman akışınızdaki içeriği silmeye ve filtrelemeye bugün başlayın!
