Twitter'dan X'e Yeniden Marka: Elon Musk'ın Vizyonunun Arkasındaki Hikaye

İşletmeler, mevcut markaları misyonlarını yansıtmadığında yeniden markalaşırlar. Bu, bir satın alma ya da yönetim değişikliğinden sonra da gerçekleşebilir. Twitter da Elon Musk'ın 44 milyar dolarlık satın alımından sonra aynı yolu izledi. 23 Temmuz 2023'te Twitter'ı X olarak değiştirme konusunda bir duyuru yayınladı. Bu, sosyal medya ağını yeni bir yöne götürme girişiminin bir parçasıydı.

Bir Twitter kullanıcısı olarak, Elon Musk'ın platformun adını neden değiştirdiğini bilmek istersiniz. Sosyal medya ağı için planları neler? Bu makale, gelecekte platformdan neler bekleyebileceğiniz de dahil olmak üzere Twitter'daki tüm değişiklikleri vurgulamaktadır.

Twitter İsim Değişikliğinin Arkasındaki Nedenler Neler?

Twitter'ın isim değişikliğinin arkasındaki nedenlerin ne olduğunu bilmek istiyorsunuz. Ne de olsa Twitter tanınan bir sosyal medya ağı. İnsanlara Twitter'ı sorarsanız, platformu bilme ihtimalleri yüksektir. İsim değişikliği kafa karışıklığına neden olmaz mı? Evet, ama Elon Musk'ın Twitter'ı X olarak değiştirmek için aşağıda vurgulandığı gibi kendi nedenleri de var:

• Elon Musk, Twitter'ı artık sadece bir sosyal medya ağı değil, hepsi bir arada bir platform olan X yapmak istiyor. Çeşitli hizmetler sunan bir Çin uygulaması olan WeChat'ten ilham aldı. WeChat sadece bir sosyal medya sitesi değil, aynı zamanda bir dijital ödeme, alışveriş ve mesajlaşma platformu. İnsanlar Twitter'ı otomatik olarak sosyal medya şirketiyle ilişkilendirdiğinden, ismini değiştirmek onlara yeni bir başlangıç sağlıyor.
• Elon Musk, platformun kullanıcıların özgürce konuşmasına izin vermesini sağlamak için Twitter'ı satın aldı. Satın almanın ardından Twitter Blue 'yu (şimdi X Premium) tanıttı. Bu aboneliğin bir özelliği de karakter sınırının 280'den 25.000'e çıkarılmasıydı. Kullanıcılar arasındaki konuşmalar kısa olduğu için platformu Twitter olarak adlandırmakta bir sakınca yoktu. Başka bir deyişle, platformu temsil eden iki kuşun birbiriyle konuşmasına benziyordu. Ancak, X Premium (eski adıyla Twitter Blue) ile derinlemesine tartışmalar yapabileceğiniz için artık durum böyle değil.

Neden X Harfi?

Tüm olasılıklar arasından neden X harfinin seçildiğini anlamak için birkaç on yıl geriye gitmek gerekiyor. Elon Musk'ın X harfine olan ilgisi ilk şirketlerinden biri olan X.com ile başlar. Bu bir e-posta ödeme ve çevrimiçi finansal hizmetler sağlayıcısıydı. Confinity ve X.com arasındaki birleşmenin ardından PayPal'ın İcra Kurulu Başkanı (CEO) oldu.

CEO olduğu dönemde PayPal'ı X olarak yeniden markalaştırmak istedi. Ancak Peter Thiel ve Max Chafkin de dahil olmak üzere birçok çalışan bu hamleye karşı çıktı. İşte o zaman PayPal bir şirketten daha fazlası haline geldi ve insanların konuşmalarının bir parçası oldu. Aslında, eBay satıcıları PayPal'dan sadece bir marka olarak değil, bir fiil olarak bahsediyordu. Ayrıca, X'i güvenilir bir çevrimiçi ödeme platformu olarak değil, yetişkinlere yönelik içerik sunan bir web sitesi olarak görmek kolaydı. 2000 yılında PayPal'ın kurucu ortakları, vizyonunu hayata geçirmesini engellemek için Elon Musk'ı CEO'luk görevinden aldı.

Ancak bu durum onun X harfini diğer şirketlerine de dahil etmesine engel olmadı. Örneğin, uzay araştırmaları için kurduğu SpaceX şirketi de X harfini kullanıyor. Benzer şekilde, son girişimi xAI'de de alfabe yer alıyor. Tesla bu harfi otomobillerinden birine -Model X- isim vermek için kullandı.

Elon Musk'ın Kanadalı müzisyen Claire Elise Boucher'dan olan oğlu X Æ A-12 Musk adını taşıyor. Joe Rogan'ın podcast'i The Joe Rogan Experience'ın bir bölümünde Elon Musk konuk oldu. Program sırasında oğlunun adının telaffuzunun basitçe X olduğunu açıkladı.

Ayrıca, sosyal medya ağını satın almak için X Corp. şirketini kurdu. Elon Musk'ın bu harfe olan hayranlığı göz önüne alındığında Twitter'ı X olarak değiştirmek şaşırtıcı değil.

Twitter'ın Yeniden Markalaşmasında Başka Neler Var?

X, eski adıyla Twitter, artık insanların çevrimiçi iletişim kurma biçimlerini dönüştüren sosyal medya ağı değil. Platform, Elon Musk'ın vizyonuna yaklaştırmak için önemli değişiklikler geçiriyor. Aşağıda, Twitter'ın yeniden markalaşması nedeniyle nelerin değiştiğine dair bir özet yer almaktadır:

• Twitter, artık X olarak, tweet terimini kullanmıyor. Bunun yerine onları gönderi olarak ifade ediyor. Oxford İngilizce Sözlüğü'nde tweet için resmi bir tanım olduğu için bu önemli bir değişiklik.
• Tweetlerin modası geçtikçe, retweetler de aynı şeyi yapıyor. Sosyal medya platformu retweet yerine repost kullanıyor. Bu değişikliği Android, iOS ve web için Twitter'da görebilirsiniz. 
• Alıntı tweetleri yeniden markalaşmanın bir parçası olmasa da bu durum değişecek. Platform bunu bir alıntı gönderisine ya da markayı temsil eden başka bir şeye dönüştürecek.
• Twitter doğrulama sistemini elden geçirdi ve Twitter Blue'yu tanıttı. Bu, abonelerine yeni özellikler sunan bir aboneliktir. Ancak, platform bunu X Premium olarak değiştirdiği için Twitter Blue'ya bağlı kalmayacak. Resmi bir duyuru olmamasına rağmen, Elon Musk bir yazısında bundan bahsetti.
• Sosyal medya ağı, yeniden markalaşmayla tutarlı olması için Twitter Reklamlarını X Reklamları olarak değiştirdi. 
• Güçlü kullanıcılara yönelik bir araç olan TweetDeck, artık X Pro adını taşıyor.

Twitter'dan X'e: Kullanıcılar Twitter İsim Değişikliğine Nasıl Tepki Verdi?

Twitter'ın isim değişikliğinden bahsederken, platformun kullanıcılarından gelen tepkilere bakalım. Başlangıçta, insanlar Twitter'ın X olarak yeniden markalaşmasına direneceklerdir, çünkü bu önemli bir değişikliktir. Kimse köklü değişikliklerden hoşlanmaz, özellikle de bir şey günlük hayatlarının bir parçası haline geldiğinde. Ne de olsa insanlar platformda saatler geçiriyor, çeşitli gönderileri ve yanıtları inceliyor. Platformun sadık kullanıcıları, sosyal medya ağının kendilerini önemsemediğini düşünebilir. Apple'ın App Store'una giderseniz bu kullanıcılar arasındaki hoşnutsuzluğu görebilirsiniz. Birçok kişi, değişikliklerden duydukları hayal kırıklığını göstermek için 1 yıldızlı yorumlar bırakıyor.

Ancak, yeniden markalaşmaya yönelik ilk muhalefete rağmen duygular aynı kalmayacaktır. Zaman içinde insanlar değişikliklere uyum sağlayacak ve kabullenecektir.

İnsanların görüşlerinin zamanla nasıl değiştiğini vurgulayan birkaç örnek vardır:

• Airbnb, yeniden markalaşma çabalarının bir parçası olarak 2014 yılında logosunu değiştirdi. Başlangıçta şirket çeşitli sosyal medya platformlarında önemli tepkiler aldı. Ancak artık böyle bir durum söz konusu değil. Statista'ya göre 2022 yılında Airbnb'nin geliri 8,4 milyar dolardı. İnsanlar logo değişikliğinden memnun olmasa da, şirket uzun vadede bir darbe almadı.
• Twitter'ın rakibi Meta da yeniden markalandığı için eleştiri aldı. Mark Zuckerberg, şirketi internetin geleceği olduğuna inandığı yöne doğru taşımak istedi. Eleştirilere rağmen Meta, Statista'nın raporlarına göre 2022 yılında 116 milyar dolardan fazla gelir elde etti.

Twitter, şimdi X, yeniden markalaşma için önemli bir darbe alacak gibi görünse de, gerçek farklı. Başlangıçta insanlar sosyal medya ağının bu hamlesiyle dalga geçecek. Ancak, yeniden markalaşma hakkındaki görüşlerine bakılmaksızın platformu unutacak ve kullanmaya devam edecekler.

Twitter'dan X'e: Twitter Logo Değişikliği Açıklandı

Twitter'ın ikonik logosu mavi kuş artık yok. Onun yerine X'in yeniden markalaşmış tasarımını göreceksiniz. Peki Twitter logosunun değişmesinin ardındaki neden ne? Sosyal medya ağı neden bu yola başvurdu? Elon Musk platformda iki nedenin altını çizdi:

• X, insanlardaki kusurların bir temsilidir. Elon Musk'a göre bu, gezegendeki herkesi benzersiz kılıyor. 
• Ancak bununla da yetinmedi. Günün ikinci yarısında logo değişikliği için bir başka neden daha sundu: X harfini seviyor.

Eski adı Twitter olan X'in sosyal medya ağının ilk markasına geri dönmek gibi bir planı yok. Bu, platformunda ve diğer sosyal medya ağlarında aldığı tepkilere rağmen böyle. 

Twitter'ın yeni CEO'su Linda Yaccarino da Musk ile aynı görüşteydi. Sadece bazı işletmelerin ikinci bir şansa sahip olduğuna inanıyor. Twitter, hayatları yeniden dönüştürmek için bu fırsatı yakaladığı için çok şanslı.

Twitter ortaya çıktığında, insanların dijital alanlarda iletişim kurma biçimlerini değiştirdi. X de benzer bir konumda olduğu için Linda bu şirketin de aynı şeyi yapacağına inanıyor. 

Yeniden markalaşma çabalarının bir parçası olarak, sosyal medya ağı logosunu genel merkezinden (HQ) kaldırdı. Ancak polisin gelmesi nedeniyle bu işlem beklenenden uzun sürdü. Şirketin gerekli izinlere sahip olup olmadığını kontrol etmek istediler. Daha sonra polis, kendi taraflarında bir yanlış anlaşılma olduğunu açıkladı. 

Binanın tepesindeki yeniden markalanan logo da haberlere konu oldu. Parlaklığı ve yapısal bütünlüğü hakkında çeşitli şikayetler vardı.

Twitter'dan X'e: Satın Almadan Sonra Ne Oldu?

Twitter'dan X'e sosyal medya ağı için zorlu bir yolculuk oldu. Platform bugün bulunduğu noktaya ulaşmak için çeşitli iniş ve çıkışlar yaşadı. İşte yeni sahiplik altında Twitter'da yapılan değişikliklerin kısa bir özeti:

• Platform, eski doğrulama sistemini bir abonelik modeli olan Twitter Blue ile değiştiriyor. Artık X Premium adını taşıyor. Doğrulanmış kullanıcılar için altın, mavi ve gri olmak üzere üç onay işareti var.
• Eski Ana Sayfa ve En Son zaman akışları yerine Sizin İçin ve Takip Edilenler akışı var.
• Görüntüleme sayıları çoğu gönderi türünde kalıcı olarak görülebilir. Yalnızca 15 Aralık 2022'den sonra yayınlanan Twitter Circle gönderilerinde ve tweetlerde (artık gönderiler) kullanılamaz.
• Genişletilmiş tweet (artık gönderiler) görünümünde gönderiyi yer imlerine eklemek için bir düğme bulunuyor. Başlangıçta bu özellik yalnızca iOS kullanıcıları tarafından kullanılabiliyordu. Şimdi, cihaz ve platformdan bağımsız olarak bu özelliği kullanabilirsiniz.
• Sosyal medya ağı, reklam yayınlamak için Twitter Blue (X Premium) veya Doğrulanmış Kuruluşlara abone olmayı zorunlu kılıyor.
• Twitter Süper Takipçileri, İçerik Oluşturucu Abonelik Programı olarak yeniden başlatıldı. Bu, kullanıcıların platformda özel bir abonelik hizmetine sahip olmalarını sağlar.
• Twitter Blue'ya (X Premium) abone olursanız gönderinizi düzenlemek için bir saate kadar süreniz vardır. 
• Platform, sosyal medya ağının botları, spam'i ve veri kazımayı azaltma çabalarının bir parçası olarak oran sınırlarına sahiptir. 
• Platformun Uygulama Programlama Arayüzü (API) fiyatlandırmasında yapılan önemli değişiklikler nedeniyle birçok üçüncü taraf uygulaması artık çalışmıyor. 
• Platform artık grup doğrudan mesajlarına izin veriyor. Bir gruba en fazla 100 kullanıcı ekleyebilirsiniz.

Twitter'dan X'e: Sosyal Medya Ağının Sırada Ne Var?

Twitter artık X olduğuna göre, sosyal medya ağını nelerin beklediğini bilmek isteyebilirsiniz. Elon Musk vizyonuna sadık kalırsa, platform gelecekte finansal hizmetler sunmaya başlayacak. Platform büyük ölçüde reklamveren gelirlerine dayandığından, başka yollar bulmak mantıklı. Platform bu hizmetleri sunacaksa, önemli bir sermaye ve altyapı yatırımına ihtiyacı var. Sosyal medya platformunun bu yönde hareket edecek kaynaklara sahip olup olmadığı belli değil.

Ek hizmetler sunmaya geçiş, yeni gelir akışları yarattığı için uzun vadede yardımcı olabilir. Ancak, bu aynı zamanda iki ucu keskin bir kılıçtır, çünkü platformun başarısız olabileceği yolları artırır. Örneğin, insanlar Twitter'ın ne anlama geldiğini bilmeyebilir ve ağı kullanmayı bırakabilir. Ya da daha fazla markanın platformuna reklam vermesini sağlayamayabilir.

Twitter artık X olduğu için birkaç değişiklik olsa da, birden fazla gönderiyi hızlı bir şekilde silmenin hala bir yolu yok. Peki ya yüzlerce tweeti kişisel bilgiler içerdiği için kaldırmak isterseniz? Siber suçlular, size karşı kimlik avı saldırıları düzenlemek için herkese açık kişisel verilerinizi kullanabilir. Ya da bir Fortune 500 markasıyla iş görüşmeniz var ve sosyal medya hesaplarınızı inceleyeceklerini biliyorsunuz.

Her iki durumda da, tek bir tıklama ile birden fazla gönderiyi silme seçeneğine sahip olmak hayat kurtarıcıdır. TweetEraser'ın bu işi sizin için halledeceğine güvenebilirsiniz. Basit arayüzü tüm gönderileri silmeyi kolaylaştırır. Ayrıca, belirli tweetlerin gün ışığını asla görmemesini sağlamak için otomatik silme özelliğini de ayarlayabilirsiniz. TweetEraser'ı bugün kullanın, böylece bu sorunlar hakkında bir daha asla endişelenmenize gerek kalmaz!